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一、推行“銀聯(lián)”標(biāo)識(shí)卡是當(dāng)前銀行卡受理市場(chǎng)建設(shè)的迫切需要。隨著發(fā)卡銀行的增加，特別是銀行卡產(chǎn)品種類的不斷拓展，各商業(yè)銀行不得不以卡樣作為商戶識(shí)別的標(biāo)記。由于每家銀行有幾種甚至十幾種卡樣，這就大大增加了商戶收款人員識(shí)別和操作的難度，直接影響了商戶受理銀行卡的積極性。
二、推行“銀聯(lián)”標(biāo)識(shí)卡是提高銀行卡業(yè)務(wù)服務(wù)水平、推動(dòng)聯(lián)網(wǎng)通用、聯(lián)合發(fā)展的必
然要求。以統(tǒng)一業(yè)務(wù)規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)的“銀聯(lián)”標(biāo)識(shí)卡，可以使商戶收款人員只需以“銀聯(lián)”標(biāo)識(shí)作為受理依據(jù)，可以切實(shí)保證相關(guān)業(yè)務(wù)規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，減輕商戶收款人員的工作強(qiáng)度，方便消費(fèi)者使用，降低投訴率，提高商戶受理和居民使用銀行卡的積極性。
三、推行“銀聯(lián)”標(biāo)識(shí)卡是防范和化解銀行卡業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的重要條件。統(tǒng)一“銀聯(lián)”標(biāo)識(shí)及其防偽標(biāo)志的推廣使用，將有利于減少商戶收款人員受理假冒、偽造銀行卡的可能性，同時(shí)，也有利于各種防偽技術(shù)的推廣使用，推動(dòng)銀行卡防偽、反假能力的不斷提高。
四、推行“銀聯(lián)”標(biāo)識(shí)卡是提高商業(yè)銀行整體競(jìng)爭(zhēng)能力，迎接加入世貿(mào)組織后的挑戰(zhàn)的實(shí)際需要。國(guó)外商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)銀行卡業(yè)務(wù)的歷史較長(zhǎng)，經(jīng)驗(yàn)比較豐富，且具有相對(duì)成熟的產(chǎn)品、發(fā)達(dá)的計(jì)算機(jī)處理系統(tǒng)和規(guī)范的服務(wù)體系，這些優(yōu)勢(shì)條件決定了外資商業(yè)銀行必將與中資銀行在銀行卡業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。
同時(shí)，在國(guó)內(nèi)創(chuàng)建統(tǒng)一的“銀聯(lián)”標(biāo)識(shí)卡，并不是要取代各商業(yè)銀行自己的銀行卡品牌，如牡丹、金穗、長(zhǎng)城、龍卡、太平洋卡、一卡通等，各行的品牌，對(duì)于各行根據(jù)各自特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，發(fā)展持卡人市場(chǎng)、促進(jìn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、提高服務(wù)水平仍將發(fā)揮積極作用。
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