|
最近，旨在宣傳、培植中國名牌的中國名牌戰略推進委員會評選出了45家企業的57種產品為中國名牌，其中大多都是家電品牌，弄的家電企業們好生喜歡，鋪天蓋地的打廣告，確實熱鬧。但市場對這種評選以及評選出的名牌產品卻反映冷淡，類似的評選是否還符合市場以及時代發展的需要，我們的家電品牌到底要靠什么來推進呢？
時至今日，中國自己的品牌要在一個封閉的環境中成長已經不可能了，中國的市場已
經全球開放市場的一個有機組成部分，中國的市場空間也已經布滿了國外的品牌，這是中國眼下客觀的市場環境。因此中國名牌的評選不應該只評比中國的企業及產品，應該把其他在中國市場上的外國品牌納入其中，這樣做可以使中國的消費者看到內地品牌與國外品牌的真實差距在哪里。
產品在不同的市場有不同的適應性，很多所謂的世界品牌在其他國家是名牌，但在中國市場并不見得被接受，如日本、韓國在中國的很多家電產品并不是都被中國的消費者接受，而很多的中國品牌產品影響力都已經遠遠地超過了國外品牌，另外，我們的一些品牌與國外的一些品牌之間還存在比較大的差距，所以如果非要評名牌，建議最好把國外的品牌也納入其中，中國名牌的評選需要一個國際化的標準，中國的消費者已經發生了明顯的變化，民族感情對消費決策的影響已經微乎其微，消費就是消費，而不是民族情感。現在的這種方式本身是一種回避市場客觀現實的方式，是非常狹隘的、是不可取的。
現在有一種奇怪的畸形概念認為，只要是來到中國市場的國外品牌產品都是名牌，市場的現實告訴我們并不是這樣。有很多國外品牌產品還不如內地的品牌產品，如果把國外的品牌都納入評選的范圍，國外品牌很多都會落選，這樣讓市場對國外品牌也有清醒的認識。中國消費者早已開始了對國內外品牌的比較，而我們的管理機關的評選為什么就不能比較呢？其實隔離式的保護根本就不是愛護。
從評選的結果來看，所入選的產品基本上都是消費者認可的產品，把消費者認可的品牌再評選一遍的意義到底在哪里？其實名牌的培植不是評選就可以實現的。對管理機關來說，培植名牌靠評選是做不到的，最重要的事情是為名牌的成長創造一個良好的市場環境，讓優質品牌快速成長，讓劣質品牌快速死亡。我們看到中國的家電品牌之所以好的活不好，就是因為有很多從質量、服務等各種層面講都不符合存在條件的企業依然在市場上活著，這些企業的各種違法、違規的行為嚴重擾亂了優質品牌快速成長的秩序，為什么不將這樣的劣質品牌評選出來加速他們的死亡進程。優質品牌成長慢最主要的原因是由惡劣的劣質品牌造成的扭曲變形的市場環境造成的，所以管理機關真要促進名牌成長的話，最最需要的是“剿劣”而不僅僅是“選秀”。在現實的中國市場上不僅僅中國的品牌需要，國外的品牌也需要我們的管理機關鋪下身子清理環境，而不僅僅是“選秀”。
中國的企業歡迎“選秀”，并且喜歡被選中，這從一個側面說明了中國市場環境的險惡，另外一個方面也說明，中國的企業的市場信用短缺。中國的家電企業正在轉型期間，由于產品的高度同質化，在競爭激烈的市場上往往需要標榜自己產品的說辭，在名牌推進委員會推出初選入闈的產品之后，名牌們紛紛開始推廣自己就是很好的例證。其實，企業的市場信用來自于自己企業的綜合內功，來自于對市場的真誠、科學的運作，管理機關的評選只是對企業產品擁有市場信用的確認，它不會在根本上為企業帶來信用，所以，評選只是評選，不要忘記對品牌認可的標準只有一個：那就是市場。羅清啟
手機鈴聲下載 快樂多多 快來搜索好歌!
新浪企業廣場誠征全國代理
| 
