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2001年7月，一項旨在全面提高中國工業產品全球競爭的國家級大獎賽“中國產品創新大賽”正式設立。
這項由國家高技術產業發展司批準、中國機械工程協會主辦，浙江大學、清華大學等20多所著名院校支持的大獎設立，標志著中國工業設計產品在面對全球經濟一體化的歷史進程中開始通過提高設計水平來全面提升自身的競爭力。從某種意義上說，這也將為中國工業
產品進一步走向世界鋪設一條捷徑。
A.中國制造名實不符
中國已經成為工業生產的大國，但還不是工業生產的強國，中國已經生產出世界上最多的電視機、電冰箱、空調、影碟機和微波爐，還有自行車、熱水器，但在國際市場上還鮮見貼有中國自有品牌的貨品。盡管可能會有“MADEINCHINA”的標志。據報道，全球最大的零售商“沃爾瑪的一個著名冰箱品牌MagiChef(神奇的廚師)”，實際上就是由中國廣東科龍電器公司設計和生產的，而最終出現的僅僅是一個寬泛的“MADEINCHINA(中國制造)”，而不是國內馳名的科龍電器商標。
青島雙星集團的鞋業行銷美國、日本等100多個國家，1999年1月～9月出口創匯達2771萬美元，但多數都貼著別人的標簽。在美國人眼里，雙星只是美國最大的鞋業經銷商PSS公司的一間“核心工廠”而已。
全世界最大的羊絨衫生產基地在中國，鄂爾多斯公司和鹿王集團生產的羊絨衫，從質量到款式都可以把世界名牌羊絨衫比下去。鹿王集團每年的出口額均在四五千萬美元，但幾乎每件出口的羊絨衫都貼著英國道森公司的牌子。
據悉，每年因為工業設計與工藝包裝的問題，“豬肉賣成豆腐價”，中國損失超過200億美元！
設計的粗陋使中國制造的產品成了低質低價的代名詞，過于模仿與引進，圖省事，走捷徑，使中國企業喪失了培育產品創新設計能力的耐心。
一個著名的提法，中國要成為世界產品的“生產車間”，但與那些跨國企業生產的造型新穎、工藝考究的產品賺取成倍的利潤相比，這個“生產車間”只剩自己創造1%～2%的利潤！
惟有創新，才能使中國企業走向自強之路，惟有設計，才能令“中國制造”提升產品的顯形價值。
B.營銷世界原點稱雄
中國家電業割肉滴血的價格大戰令人慨嘆，最新的數字顯示，一臺29英寸的彩電竟然賣到了1300多元。據一家市場調查公司今年5月份的數據顯示，國產29英寸彩電平均價格為2600多元，而洋品牌29英寸的平均則為5200多元。相同的技術指標，相同的規格尺寸，卻有著截然不同的價格。國產的DVD價格普遍在1000多元，而貼著洋標簽的DVD，最低也在2000多元。
為了促銷，中國廠家打出2800元的空調，送2800元的手表；為了促銷，商家不惜帶點“準色情”的嫌疑，大演“內衣秀”。而諾基亞、摩托羅拉、索尼、伊萊克斯們則安然用各種設計精巧的新品，來獲取利潤。性能并不出色、造型卻美侖美奐的8850開價5000多元；38英寸的純平索尼電視賣得很火；上海商場內的“摩托羅拉城”的V998手機擺放在布置精美的玻璃柜里，不像是溝通設備，更像是時尚產品；自造冰箱讓伊萊克斯昂首進入冰箱銷售的三甲……
傳統的4P營銷理論的產品、價格、分銷、促銷四要素中，產品的原點，是營銷的基礎。
中國工程院院士、浙江大學校長潘云鶴在談到產品創新時說，創新有兩類，第一類是原理上的改變，如從無到有的創新，原理上發生改變，如科技發明；第二類創新是在第一類的基礎上進行改進，這類改進更符合使用者的行為習慣和個性需求，創新性的設計屬于其中。
換言之，我們常說的產品的個性化，更多是體現在第二類創新上，消費者直接享受的不是科技原理，而是從科技走向藝術的產品。不同的設計風格即代表不同的價值取向。
一件設計超群，做工精致的時裝可以賣到天價，而一件用料考究，毫無個性的衣服卻只能賺取些微的毛利。
日本日立公司的數據則很具說服力，該公司每增加1000億日元的銷售收入，工業設計所占的作用占51%，而設備改造的作用只占12%。
C.政府搭臺企業唱戲
世紀之初，百位國際設計專家向我國政府建議：大力提倡產品創新設計，設立權威的國家級創新設計獎項。
縱觀當今世界，凡是在設計競爭力強大的國家和地區，無不設立有政府或國家級設計組織的工業設計獎，如英國的“設計委員會獎”、日本的“GD獎”、美國的“IDEA獎”、德國的“IF獎”、意大利的“總統三年大獎”、丹麥的“DG獎”、臺灣的“國家精品獎”、香港的“總督設計獎”(現改為“工商總會設計獎”)等等。
成立于1953年的德國漢諾威工業設計論壇，簡稱“IF”，已經被國際公認為當代工業設計領域中的一流設計機構。以世界上最大的展覽場地漢諾威為基礎，與世界上最大的兩個展覽會———漢諾威信息技術及通訊博覽會和漢諾威工業博覽會緊密相連，漢諾威工業設計論壇專注于追求工業設計的卓越，使工業經營更注重設計的重要性，為德國工業產品的商業興旺作出了巨大貢獻。
童慧明教授在《政府應做推動設計發展的主力》中寫道：“美國的‘IDE獎’自九十年代以來在全世界極具影響，每年的評獎與頒獎活動不僅成為美國制造業彰顯設計成果最重要的事件，而且也產生對世界其他國家的企業的強大吸引力，許多國外企業以新產品能夠躋身IDEA評選并獲獎引以為自豪。”
許多人相信，當中國的企業普遍能夠把角逐每年的國家級優良設計獎項視為企業發展工作中一件大事之時，也就是中國產品在全球市場形成強有力競爭力之時。
D.工業設計今秋打擂
隨著“中國產品創新大獎”的設立，中國將結束沒有一項國家鼓勵產品創新與工業設計權威獎項的歷史，并從此在產品創新設計領域搭設了一個與世界交流與對話的平臺。
首屆“中國產品創新設計獎”評選將于2001年8月～9月進行，今后每年進行一次，國內外著名的工業設計專家學者以及知名的設計機構參照國際通行的工業設計標準，并參考消費者意見對近年來我國企業自行設計研發的工業產品進行逐級評選，入圍的產品必須是已經在市場上與消費者見面并產生實際效益的創新性產品。獲獎產品將可以使用代表中國工業設計先進水平的“中”標志，成為未來消費者選擇產品的一項重要指標。
可以說，“中國產品創新設計獎”的設立，意味著中國制造的工業產品從此有了自己的“奧斯卡”。
據了解，首屆“中國產品創新設計獎”進行的同時，有史以來中國規模最大規格最高的首屆工業設計論壇，將于2001年9月1日在深圳賓館隆重舉行。
聯想、科龍、美的、海爾、康佳、長虹、海信、格力、華帝等眾多國內知名企業以及一大批中小型高科技企業紛紛加入了首屆“中國產品創新設計獎”的角逐。一家成立不久，總部在上海、生產基地在深圳的電腦外設制造廠家總裁欣悅之情溢于言表：“我在國外呆過，我知道優良設計標志的價值，也許這次評選將成為我們公司登堂入室的最好機會，我相信，我們的創新產品經得起最嚴格的檢驗。”
超越“低質低價”的誤區，“中國制造”正在尋找原點之上的全面突破。
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