張藝謀和他的老板兄弟(7)

http://whmsebhyy.com 2004年09月29日 17:47 《商界》雜志

　　對話張偉平

　　記者：你和張藝謀自從轉拍商業片以來，尤其是《十面埋伏》播映之后，可以說這些天你們是經歷了一場“投槍和匕首的戰斗”，當然也有“堅決捍衛”的聲音。然而看上去你似乎并不在乎這些說法？

　　張偉平(以下簡稱張)：不是，我很在乎，但在乎有用嗎？媒體一批判，第三天票房就嘩嘩嘩下跌，從遠遠高于《英雄》到遠遠低于《英雄》。再創國內票房奇跡的想法不可能了，已經是既成事實了。

　　張藝謀的電影好不好，是一個人的認識能力的問題，有時候也是一個人的文化習慣和價值觀的問題。國外的院線老板沒有聽見我們的宣傳，都是看了片子再買版權，比國內賣得還好。難道他們如此豐富的票房經驗，會眼睜睜看著一部爛片下叉？所以今后我們會堅持我們做電影的原則：觀眾、票房才是硬道理，而不是媒體或某某專家是硬道理。

　　記者：現在看來人們的爭議主要集中在兩點。一是從拍攝上，有人認為張藝謀背離了電影的藝術精神和藝術追求；二是從營銷上，有人認為你透支了張藝謀的電影信用……

　　張：先回答你的第一個問題。講一個故事：有一個藝術家狂熱地愛上了一個“完美的女人”，可是有一天他發現了一個可怕的事情，幾乎要瘋掉。原來他的愛人要上廁所，而且，天哪，太難以置信了，她居然要拉屎。這就是人們的心態：張藝謀居然這么庸俗這么商業，拍電影竟是為了阿堵物(錢)�？墒俏乙磫柕氖�，沒有阿堵物，你藝術得下去嗎？我認為張藝謀敢旗幟鮮明地拍商業電影，這恰恰是他長遠的藝術責任感，同時還包括他的勇氣。

　　關于透支電影信用，首先這個說法不專業，它根本就不懂市場對于電影的重要性。如果我們不采取這種大規模的市場推廣方式，大家都看見的，中國電影市場還有救嗎？全球都知道，電影是一個國家的文化表達、文化名片。好萊塢大片一般要拿出總投資的40%以上作為宣傳費，它透支了嗎？沒有，它繁榮了。韓國政府為了抵制好萊塢“文化侵略”，規定全國電影院每年162天必須放國產片，于是韓國的電影也繁榮了。

　　如果你很優秀，照中國的傳統美德，是要收斂，而不能放開大嗓門吆喝。可這是商業社會，“酒好也怕巷子深”。而且從大藝術的高度，藝術的目的是提升、影響和娛樂民眾。你高高在上離民眾那么遠，你的社會意義就實現了嗎？這就是我的看法。

　　記者：據說中國電影集團共有2000多人，而你們新畫面公司是16個人，創造的產值卻不相上下。所以國家電影總局對你們贊賞有加，評價你們是中國電影的一個新的出路。但又有人說，你和張藝謀這種合作的模式可復制性很差，你認為呢？

　　張：這種模式是否能夠復制，那要看緣分。但觀念是可以復制的。我和藝謀共同的認識是，電影要成功，你必須是一個藝術家與計算器的綜合體；或者換句話說，你必須明白藝術轉化為商品的另一門藝術。我認為這就是中國電影的出路。

　　記者：概括來講就是走向市場，走向商業？

　　張：是。

　　記者：那么從操作上怎么去做？

　　張：觀念的問題解決了，操作的思路就很清楚了。無非是用商業的手段進行中外文化產品的角逐，首先打破國外大片無對手的狀態，然后逐步樹立本土電影的本土強勢地位，以及走向世界的問題。同時還要學會打一場行業與行業的戰爭，就是用電影的魅力和電影的營銷，去擊敗同質化的生活方式——什么電視、游戲、麻將、旅游、夜總會等等，把觀眾重新拉回電影院來。

　　電影營銷是一個很專業的課題，《英雄》和《十面埋伏》都只是剛剛開始。比如好萊塢很多大片票房收入只占總收入的20%，80%來自非銀幕營銷，就是電影的“后產品開發”。所以我們還有很大的空間。

　　記者：你現在的主要精力都在新畫面嗎？

　　張：是的。

　　記者：其它產業呢？

　　張：運行很平穩，不需要太多精力。

　　記者：你如何評價你現在的角色？

　　張：應該說我更喜歡我現在的角色，這也許是我的天性。

　　嚴格來說，我不是一個合格的商人，因為我很性情，對商業利益的判斷有時候并不是很準確，喜歡憑感覺，喜歡“謀事在人，成事在天”地去決策。我也沒什么大志，只想好好和藝謀合作做點事情。有時候也感到自己很累。電影作為一種特殊的文化產品，它的風險非常之大，需要整合方方面面的資源，一個環節出現問題，這部影片就可能全歇了。而且做電影和做房地產不一樣，房地產做砸了，房子還在那里，8000元賣不出去我5000元賣；電影做砸了，幾千萬資金就只剩下幾卷拷貝，除了放給自己看，一文不值。

　　記者：現在是不是很后悔當年你太太拉你去參加那個PARTY﹖

　　張(大笑)：不，我很幸運，是張藝謀讓我成為了中華文化全球復興的參與者。

　　記者：中華文化全球復興？這倒是一個很激動人心的概念。

　　張：是的，中華文化全球復興，你會在我和藝謀接下來的一系列影片中，看到我們如何不斷地用商業的手段，去推動這一高尚的訴求。

　　記者：祝你成功，祝你和張藝謀的合作健康長壽。

　　張：謝謝！一定會的。

　　(北京電視臺徐薇女士，本刊記者徐雷、鄧娟對本文亦有貢獻)

　　(編輯　王福生)

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