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要讓觀眾參與！
2004年6月，張偉平把張藝謀拉到新畫面公司會議室，支起一塊大大的演示屏幕；他和從香港、臺灣、英國等地趕來的音響師、燈光師、晚會組織專家一道，第一次向張藝謀詳細地解釋他的首映式方案。張藝謀說：“這是中國電影史上沒人想過也沒人做過的事情。”
2004年7月10日，主會場設在北京工人體育館的首映式，于狂風暴雨中拉開帷幕。這臺僅導演組就達200人的超級經典晚會，以張藝謀和《十面埋伏》為中心思想，以20多位國內外一線歌星影星為內容，以最豪華大氣的現場形式主義，首先震住了見多識廣的北京市民，“那是一場10年來北京市最有現場激情的晚會”。
晚會還在上海、廣州、深圳、廈門、成都、寧波設立分會場，通過租用衛星向六個分會場同時發送現場直播信號。這又是一個具有極大打擊力和空前關注率的做法。
同時張偉平免費將實況轉播權授予了全國200多家電視臺，由此形成了一次真正的全民推廣：根據收視統計，全中國共有7億人通過電視收看了這場晚會。
《十面埋伏》尚未公映就成了一個文化事件，成了人們街談巷議、茶余飯后的一個話題�！翱础妒媛穹啡幔俊背蔀槟菐滋熘袊说臅r髦問候語。
一個星期后，《十面埋伏》公映；18天后，國內票房突破1.5億元。
緊接著盜版蜂擁而來。
緊接著媒體的討伐聲蜂擁而來。
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