|
文/胡雪
諾貝爾獎經濟學獎獲得者赫特說，信息時代，有價值的不是信息，而是你的注意力。于是，制造熱點事件，創造新奇概念，捕獲消費者的注意力，已成為20世紀90年代以來中國企業發展所倚重的一道獨門暗器。所謂的事件營銷，是指企業利用最佳時機介入重大社會活動、歷史事件、體育賽事等進行品牌傳播。
畢業于復旦大學新聞學院、出身于企業的李光斗可謂深諳事件營銷的真諦。自20世紀90年代始，李光斗全程參與了中國VCD和乳業的營銷大戰，其中《小霸王學習機.望子成龍篇》廣告成為25年來最有成效的本土品牌傳播運動；澳星發射現場廣告開創了世界航天廣告之先河；中央電視臺“伊利杯我最喜愛的春節晚會節目評選活動”使伊利成功地由區域性品牌發展為全國乳業強勢品牌；2003年李光斗全程參與的“蒙�！袊教靻T專用牛奶”事件營銷更是全面提升了蒙牛的品牌價值，被評為當年中國最有影響力的廣告運動之一。
尤其是在“神舟五號”事件營銷中，蒙牛沒有僅限于贊助，而是采取了“花一分錢做事、花九分錢宣傳”的策略，制定了完備的媒介宣傳計劃，從全局上把握信息宣傳的關鍵點。蒙牛提前兩個月來策劃這次活動，包括制作電視廣告和平面廣告。在“神舟五號”上天以前，蒙牛的全部廣告已經制作完畢并各就各位，只等待一聲令下，廣告就蜂擁而上。
“廣告人的作用就是使100萬元的廣告費看起來像1000萬元�！边@成了李光斗常掛在嘴邊的一句名言。
| 
