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文/蘇東
一名搞物理的學者最后卻“搖身一變”成為中國首屈一指的營銷學大師，相信這樣大跨度的轉變，盧泰宏本人最初也完全意想不到。如今的盧泰宏教授已經(jīng)擁有了眾多頭銜，但最顯赫的還是被傳媒稱為“中國營銷之父”“營銷學泰斗”“中國品牌研究第一人”這樣一些稱號。這些稱呼充分顯示了盧泰宏在當今中國營銷領域不可動搖的領袖地位。
上個世紀80年代，盧泰宏忽然發(fā)現(xiàn)自己的研究興趣轉移到了信息和廣告學這一方面。當時他嘗試編寫了一本關于廣告的小書《廣告創(chuàng)意100》(這本書在后來再版時更名為《廣告創(chuàng)意──個案與理論》)，在市面上獲得了巨大的成功，總共印了幾十萬冊。可以說，許多人正是在這本書的影響下走上了廣告創(chuàng)意的道路。
書的成功，讓盧泰宏有了更大的信心，他關注和研究的領域也越來越精深。正如他的一名學生所評價的，盧泰宏是一名非常善于學習的學者。從最初的廣告、傳播、CI等，他的研究領域又逐漸轉向品牌的塑造。而這又與當年企業(yè)界、輿論界品牌討論熱，大家都急于探索品牌成功之道的大環(huán)境契合在一起，使他成為了一名品牌研究的大師。而如今隨著中國營銷理論研究的不斷深化，從傳統(tǒng)的4P式產品營銷到新營銷理論的問世，盧泰宏也在此時恰倒好處地轉向對消費者行為的研究，這使他再一次站在了時代的前沿。
盧泰宏的一個特點就是非常注重理論和實踐的結合，一方面他非常注重中國營銷理論與國際接軌，另一方面又特別注意與當代中國市場面臨的實際問題結合起來，對中國市場經(jīng)濟轉型時期的營銷產生了巨大的影響。除了理論上的指導之外，盧泰宏還積極參與到許多實際具體的企業(yè)項目中去，體驗中國營銷第一線所面臨的問題。他曾經(jīng)為摩托羅拉、海爾、TCL、平安保險、中央電視臺、廣州日報等數(shù)十家企業(yè)做過專題咨詢和培訓工作。
迄今為止，盧泰宏做過的影響最大的事，是他親自參與撰寫的《營銷中國》系列叢書的出版。該叢書現(xiàn)已成為在中國從事營銷工作的人最重要的指南之一。這一叢書“以廣闊的視角檢視了中國國內大型企業(yè)及跨國集團的營銷實踐……提供了在中國成功進行營銷提升業(yè)務的一把必要的鑰匙”。
深圳大學教師、中國高校市場研究會理事周志民評價盧泰宏：
盧泰宏教授以自己卓越的工作，特別是《營銷中國》叢書的出版，描畫出中國營銷的整個歷程，對中國營銷現(xiàn)狀作出了全景式的闡述。他的這項工作在一定程度上還為中國營銷與世界營銷之間架起了一個橋梁，這一叢書已被翻譯成日文在日本出版，并且在臺灣和香港也已出版，產生了巨大影響，在中國還沒有其他人能夠取得這樣的成就。盧泰宏一直致力于外國先進營銷理論在中國的傳播，1995年是他第一個將整合營銷傳播理論引進到中國，對中國的營銷進步起到了不可忽視的作用。
鏈接人物：
郭國慶
中國人民大學工商管理學院教授、副院長、博士研究生導師、中國市場營銷研究中心主任。
1962年出生的郭國慶曾作為亞太地區(qū)代表當選為國際學術組織ISMD的常務理事。
在中國營銷界從來都有“南有盧泰宏、北有郭國慶”的說法，中國市場營銷學的許多教材都由郭國慶編著。
黃升民
1955出生。1978年～1982年，就讀于北京廣播學院新聞系編采專業(yè)。1982年畢業(yè)分配到中央電視臺專題部工作。1986年到日本自費留學，主攻傳播學、廣告學、媒介產業(yè)等。1990年年底回國，在北京廣播學院任教，為教授。歷任新聞系副主任、新聞傳播學院副院長、廣告學系主任、博士生導師。
代表著作有《中國廣告活動實證分析、廣告觀──一個廣告學者的視點》《現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略》(主編)《中國廣告表現(xiàn)透視》(主編)《國際化背景下的中國媒介產業(yè)化透視》(主編)等。黃升民代表了目前廣告界學術權威的聲音。
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