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“中國精英”調(diào)查顯示：男性比女性更看重品牌

http://whmsebhyy.com 2003年11月13日 14:42 新浪財經(jīng)

　　2003年11月13日，香港―――今天出版的《遠(yuǎn)東經(jīng)濟評論》“中國精英調(diào)查”第二部分結(jié)果顯示：中國的新興富裕階層認(rèn)為：非典在中國不會再次爆發(fā)，即使會，中國政府也能有效地加以控制和解決。

　　“中國精英調(diào)查”報告的作者諾瑞-維塔奇先生說：“除了反映精英階層對待非典的態(tài)度，這一部分的調(diào)查結(jié)果還顯示了這一群體的的消費觀念和兩性差異。

　　本屆調(diào)查是由《遠(yuǎn)東經(jīng)濟評論》雜志推出的第六屆“中國精英”調(diào)查，作為中國地區(qū)針對商業(yè)精英階層的生活、消費方式和人生期望最全面的調(diào)查之一，本屆調(diào)查涉及今年8-9月在北京、上海、廣州三地對近1100名商業(yè)精英面對面的中文采訪。

　　“在同等年齡和教育背景的情況下，女性的商業(yè)精英比男性收入少；男性的薪水增幅更高；和女性不同的是，在事業(yè)和家庭之間作出權(quán)衡時，男性往往選擇事業(yè)；而且，令人驚訝的是，和女性消費者相比，男性更看重品牌。”維塔奇先生補充道。

　　調(diào)查的第二部分涵蓋的一些重要發(fā)現(xiàn)包括：

　　·非典期間，商務(wù)人士們大幅削減了旅行次數(shù)，而花更多的時間在電話會議或視頻會議上。但由于非典而關(guān)閉在華機構(gòu)或調(diào)離駐華人員的公司數(shù)量卻非常之少。

　　·超過80%的受訪者認(rèn)為非典增進(jìn)了公司內(nèi)部主管與員工之間的溝通，許多公司也因為非典事件建立或改進(jìn)了其危機管理機制。

　　·盡管非典的出現(xiàn)最早由外方媒體報道，但大多數(shù)受訪者認(rèn)為中國本地媒體對非典事件進(jìn)行了詳實的報道。許多人認(rèn)為中國政府對非典危機的處理大大提升了中國在世界舞臺的形象。

　　·大多數(shù)受訪者認(rèn)為非典已經(jīng)過去，不會卷土重來。即使危機再次出現(xiàn)，他們也非常有信心政府能夠有效控制并加以處理。

　　·在同等年齡和教育背景的情況下，城市中產(chǎn)及中產(chǎn)以上階層的男性比女性收入高12%，而這一差別正在不斷擴大。

　　·需要在家庭和事業(yè)中進(jìn)行權(quán)衡時，典型的北京男性往往為了工作，毫不遲疑地犧牲與家人共處的時間；而典型的上海和廣州男性則在面臨同樣選擇時表現(xiàn)出更多的猶豫。

　　·絕大多數(shù)受訪者愿意購買“綠色”食品，90%的受訪者認(rèn)為中國如果不及時采取有效的環(huán)保措施，將面臨嚴(yán)重的環(huán)境危機。

　　·男性往往依賴品牌而不是價格進(jìn)行購物選擇，更不喜歡討價還價；女性則截然相反，對商品的價格更加敏感。

　　·和北京人相比，廣州人和上海人擁有更多的時尚科技產(chǎn)品，如：游戲機、DVD播放機、以及具有短信功能的移動電話。

　　2003年度“中國精英”調(diào)查由獨立研究機構(gòu)Synovate進(jìn)行，并由美國運通公司贊助。

　　“作為全球領(lǐng)先的財務(wù)服務(wù)提供商，我們在“中國精英調(diào)查”所涵蓋的三個城市：北京、上海、廣州都有著長久的服務(wù)歷史。調(diào)查第二部分的數(shù)據(jù)有力地揭示了精英階層男女消費行為的差異，有助于我們有效訂立為這些中國富裕階層服務(wù)的策略，”美國運通公司副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理賈立軍先生說，“調(diào)查結(jié)果顯示出中國精英階層對政府的信心，以及對待非典所表現(xiàn)出的勇氣，對于在中國從事商業(yè)活動的任何公司和個人都是非常振奮的消息。能夠與《遠(yuǎn)東經(jīng)濟評論》共同完成這項富有價值的調(diào)查，我們也深感榮幸。”

　　這一調(diào)查為商家提供了關(guān)于中國商務(wù)人士和富裕階層不可缺少的最新信息，以便企業(yè)更好地了解這些人群不斷變化的特征。所有調(diào)查結(jié)果將匯編成書，并于2004年初由《遠(yuǎn)東經(jīng)濟評論》研究部推出。

　　本次公布的是“中國精英調(diào)查”第二部分的結(jié)果。這一部分將刊登在《遠(yuǎn)東經(jīng)濟評論》11月20日這一雜志上，今天即可在報刊零售攤點購買到該期雜志。同時，本部分內(nèi)容還將公布在《遠(yuǎn)東經(jīng)濟評論》的網(wǎng)站(www.feer.com)上，供需要者查閱。

　　“中國精英調(diào)查”的第三部分，將會揭示這些商業(yè)精英的英文水平、影響他們作出消費決定的種種因素，以及他們對于如何度假的憧憬。這些內(nèi)容將刊登在11月27日出版的《遠(yuǎn)東經(jīng)濟評論》雜志上。

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