見習(xí)記者 汪小意 上海報道

　　貧困讓人思考，暴富也讓人關(guān)注。

　　胡潤中國內(nèi)地富豪榜乍出，陳天橋赫然躋身第十位即引起嘩然。福布斯榜單更將其列為前六，短跑運動員居然超過了眾多的資本長跑者。陳天橋這位上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司 的CEO以網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》成名，更以其傳奇色彩的發(fā)展速度備受關(guān)注。

　　自排行榜推出之日起，質(zhì)疑盛大財富之聲就未停息。很多人提出，盛大2002年的營業(yè)收入在4億元左右，如何能夠算出陳天橋40億元的總資產(chǎn)來？有趣的是過去曾有報道說，幾個億的進賬讓盛大員工一覺醒來都在懷疑這一切是不是真的，胡潤榜出來后暴增至40億“嚇著了自己”。

　　和這筆財富相伴的一個不和諧聲音認(rèn)為：盛大在高速發(fā)展的過程中，對用戶欠了一大筆“無形的債”，數(shù)額甚至大到足以抵消盛大這兩年的積累。

　　胡潤稱，陳天橋和盛大公司反對進入排行榜，但這不影響他的計算。對于有關(guān)話題，盛大公關(guān)部的周小姐表示，類似問題一律拒絕接受采訪。正準(zhǔn)備海外上市的盛大，似乎進入了上市公司的所謂“禁言期”。

　　陳天橋和盛大的財富是到底是幻影還是真實？

　　胡潤算法

　　解鈴還須系鈴人。

　　富豪榜的制造者胡潤稱，他和他的工作團隊有一套完整的計算體系。他的目的，并非是真實數(shù)據(jù)的再現(xiàn)，而是在描繪中國發(fā)展的一幅圖景。他希望這對世界了解中國的發(fā)展?fàn)顩r能有一些幫助，也能告訴中國的年輕人知道什么行業(yè)可以致富。

　　胡潤首先肯定了記者得到的盛大有關(guān)數(shù)字：2002年營業(yè)收入4億元；今年3月軟銀亞洲和盛大簽下4000萬美元的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險投資中國第一單；最近又傳出，盛大計劃2004年1月左右在納斯達克上市，IPO的目標(biāo)是3億～5億美元。

　　“胡潤制造”的“過人之處”在于“考慮了可交易價格”。這項絕技在計算盛大財富時顯然被演繹得淋漓盡致：私募和上市盛大都有精彩題材。新富豪令人瞠目的財富數(shù)字由是誕生。

　　在私募方面，胡潤提醒記者，軟銀亞洲在盛大身上4000萬美元的一筆風(fēng)險投資是在急需現(xiàn)金不惜變現(xiàn)雅虎日本的股份的當(dāng)口出賬的。這是此類產(chǎn)業(yè)獲得的空前的一筆海外投資。

　　4000萬美金換取了盛大20%～25%的股份。作為非上市公司，盛大完全有權(quán)利“藝術(shù)地”公布數(shù)字。20%～25%的公布數(shù)字大概給胡潤出了一個4倍還是5倍的難題：軟銀亞洲對盛大的資產(chǎn)評估是1.6億美元還是2億美元？以軟銀的影響力及由之而來的議價能力，沒理由會得到一個不公平的創(chuàng)投合約，那么軟銀有否壓價低估？類似的懸疑還有，陳天橋的個人財富和他在盛大持有的股份相關(guān)，那么他到底是占有多少股份呢？有沒有其他的個人股東？一般的說法是陳天橋持有75%左右的股份。對此盛大暫時不愿意接受采訪，而胡潤是否深究過也得不到答案。

　　入股時軟銀亞洲要求盛大7年內(nèi)把4000萬升值10倍。一晃就是半年，現(xiàn)在盛大IPO正緊鑼密鼓，則還需要在1.6億美元到2億美元的基數(shù)上再乘一個倍數(shù)。這個倍數(shù)也相當(dāng)關(guān)鍵。

　　中金公司研究人員范先生認(rèn)為，軟銀持股的比例對盛大將來上市后的股價有著一定的影響：一方面有軟銀和思科的背景容易得到追捧；另一方面，現(xiàn)在盛大內(nèi)部應(yīng)該正在忙著“做賬”，總股數(shù)、單股價格等要準(zhǔn)備好看一點，以便能符合上市要求。

　　即便未及盛大上市有根本性進展胡潤便須開榜，但胡潤尚可有同類已上市公司可供參考。例如參照了已經(jīng)在納斯達克上市的美國著名游戲公司EA(ELECTRONIC ARTS)營業(yè)額、利潤率、市盈率和市值等參數(shù)之間的關(guān)系，把非上市公司當(dāng)成上市公司來計算。而韓國的一些上市游戲公司也是他的重要參照之一。據(jù)申銀萬國證券研究所去年提供的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：自2000年9月開始的兩年內(nèi)納斯達克綜合指數(shù)下跌了62%，而同期EA上漲31%。而今年中國網(wǎng)絡(luò)股在納斯達克的表現(xiàn)更是優(yōu)異。這些因素使胡潤在計算盛大陳天橋的財富時難免給予了高估。

　　兩相對照，胡潤的獨家放大算法推導(dǎo)出盛大7億美元左右的總資產(chǎn)。陳天橋也自然以40億元人民幣財富成為最年輕的上榜富豪。

　　公信力危機

　　相比當(dāng)年創(chuàng)業(yè)的50萬，現(xiàn)在每天上百萬的進賬可以歸之為暴利的行列。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從盛大的贏利模式看，沒有數(shù)百萬《傳奇》玩家，就不會有盛大的今天。盛大財富的基礎(chǔ)在于數(shù)百萬玩家和上億個注冊ID。對于剛剛發(fā)展起來的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來說，玩家投入到《傳奇》游戲里面的熱情如此之高既令人驚訝，又容易理解。

　　公眾對新技術(shù)帶來的娛樂新方式總是充滿著熱情。1980年代萬人空巷看《霍元甲》、《射雕》，那時中國的電視機剛剛普及到一定水平。區(qū)別是基于互聯(lián)網(wǎng)的所謂“互動娛樂”要求一定的電腦知識而集中吸引了青少年。

　　然而玩家與公眾對陳天橋的態(tài)度與當(dāng)年觀眾對黃日華、翁美玲等明星的態(tài)度大有不同。每天因為各種原因在游戲里和網(wǎng)上惡罵盛大和陳天橋本人的大有人在。

　　雖然盛大不是上市的公眾公司，但影響之深廣恐怕也可以算是另外一種形式的公眾公司了。

　　惡評意味著問題。上海浩方科技有限公司李立鈞表示，國外寬帶應(yīng)用的三大熱點網(wǎng)上賭博、網(wǎng)上色情和網(wǎng)上游戲在中國唯一可行的只有游戲。

　　今年4月，真名郭磊的四川游戲玩家“胖子”聯(lián)合了一些玩家準(zhǔn)備花費1000萬元和盛大對簿公堂。最根本起因是盛大在《傳奇》代理權(quán)可能旁落的情況下曾表示拒不移交幾千萬玩家的數(shù)據(jù)，而網(wǎng)友在《傳奇》中惡罵的盛大管理粗放和客服官僚作風(fēng)更惹來非議。

　　記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)絡(luò)到郭磊。據(jù)他回憶，當(dāng)時由于韓國方面游戲源代碼泄露，大量私人架設(shè)的服務(wù)器(私服問題)分流了數(shù)量龐大的盛大客戶。盛大以此為理由將給韓國方面的分成費從30%降低到20%。韓方ActozSOFT公司一怒之下宣稱將終止和盛大的合作，在《傳奇》代理期滿后不再續(xù)約；Wemade方面則宣稱，所有的網(wǎng)絡(luò)游戲代理合同都規(guī)定了運營商在運營期滿后應(yīng)向繼任運營商移交用戶數(shù)據(jù)庫。

　　面對困境盛大迅速在遠(yuǎn)低于同行開發(fā)周期的三個月內(nèi)推出了替代游戲《傳奇世界》，并宣布所有《傳奇》用戶在《傳奇世界》里可以擁有與《傳奇》里面相同的等級、身份和財產(chǎn)。但《傳奇世界》被指抄襲《傳奇》，已被Wemade公司在北京起訴，自主知識產(chǎn)權(quán)可疑。

　　圍繞游戲玩家數(shù)據(jù)的利益之爭似乎變成了公司之間分賬的事情，而花錢玩游戲的玩家卻被晾在一邊，等候發(fā)落。正是這種情況使郭磊們憤怒。

　　郭磊接受本報記者采訪時說：盛大運營到如此規(guī)模不易，問題的出現(xiàn)很正常；但盛大對在運營中間暴露的問題只言其是，不言其非，這是漠視用戶，言而無信。

　　七宗罪

　　當(dāng)時盛大也曾派公關(guān)經(jīng)理李黎君專程赴成都協(xié)調(diào)此事并未見效果。后來由于盛大和ActozSOFT公司和解并續(xù)約兩年，郭磊的官司暫告平息。他現(xiàn)在仍在成都經(jīng)營著小有名氣的餐館。但這位“熱血玩家”卻和《傳奇》的緣分未了。為了游戲賬號被盜他又不得不一次次告別，為了朋友他又一次次回到游戲，作為游戲中的“沙巴克老大”，他有很多的“生死兄弟”，也享受著笑傲江湖的激情。網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為他生活中難于割舍的一部分。

　　像郭磊這樣對《傳奇》游戲愛恨交織的玩家比比皆是。由于盛大客服全部集中在上海一地，在上海盛大門口總有些由于ID被盜而要求恢復(fù)，專門從外地趕來的玩家。一些玩家聘請失業(yè)人員為自己練級，規(guī)模上百人專門為玩家練級的職業(yè)“代練”組織也已經(jīng)出現(xiàn)。記者認(rèn)識的珠海的另一位“沙巴克老大”為玩《傳奇》一年少做了幾十萬的生意，而且花了幾萬元人民幣購買游戲中的虛擬貨幣和盔甲武器等道具。

　　在玩家們癡迷于《傳奇》的同時，也對《傳奇》的種種問題怨聲載道。各種批評充斥網(wǎng)站上。走訪眾多玩家的過程中，玩家們對《傳奇》運營的意見，大致有以下七類：

　　GM(游戲管理員)問題。在游戲中，GM是上帝。中國的GM工資并不高，難免會有鋌而走險以權(quán)謀私。歐美一般對濫用職權(quán)的GM處以很重的處罰，而中國目前沒有相應(yīng)的法規(guī)，最多開除了事。

　　外掛問題。由于盛大沒有掌握游戲的核心技術(shù)，不能夠“魔高一尺，道高一丈”，修改程序以封堵外掛，造成了外掛的橫行。外掛的出現(xiàn)會打破游戲的平衡，制造出一些特殊群體。

　　虛擬物品交易問題。現(xiàn)在《傳奇》中的虛擬裝備和賬號已經(jīng)可以折算成人民幣進行交易。

　　客戶服務(wù)問題。盛大的客戶服務(wù)雖然不斷改進，但總難令玩家滿意。其流程存在諸多弊病。這些弊病造成了玩家ID被竊取后無法順利找回。

　　操縱游戲服務(wù)器端程序問題。據(jù)玩過歐洲和韓國版《傳奇》的玩家介紹，盛大調(diào)高了游戲的難度，這意味著玩家需要用更多的時間升級。不少青少年因沉迷于長時間的打怪練級而荒廢了功課和學(xué)業(yè)。

　　公共誠信問題。在公共關(guān)系方面缺乏器量，多掩飾問題少承認(rèn)錯誤。對游戲運營權(quán)到期這種重大隱患遮遮掩掩，公布的版本升級時間一拖再拖。

　　此外，還有近半年趨于嚴(yán)重的卡機問題。由于盛大對服務(wù)器用戶數(shù)不作嚴(yán)格限制，造成在線人數(shù)過高，服務(wù)器壓力過大，表現(xiàn)為用戶端的卡機現(xiàn)象，這已經(jīng)讓一些玩家逐漸離開了《傳奇》。追根溯源，是盛大缺少升級服務(wù)器和增加帶寬的必要投入。根據(jù)威望迪傳媒集團旗下的暴雪游戲《魔獸世界》公布的服務(wù)器要求來看，每組服務(wù)器需要60萬美元，盛大的服務(wù)器最少應(yīng)該有400組，那么打個對折，盛大要為玩家匹配相當(dāng)規(guī)格的服務(wù)器需要投資1億美元。

　　記者在采訪《傳奇》的玩家時，他們認(rèn)為，《傳奇》游戲中的虛擬社會具有落后的無政府政治形態(tài)，以及伴隨產(chǎn)生的遍布欺詐、弱肉強食的社會形態(tài)。玩家耗費金錢不斷購買游戲時間，但終其“一生”的努力最后發(fā)現(xiàn)行俠仗義、除暴安良的游戲夢想難以實現(xiàn)。無論從教育還是娛樂的角度來看，這都不是玩家想要的結(jié)果，更難于被社會所接受。

　　盛大的微妙態(tài)度是既不能砍掉《傳奇》運營的搖錢樹，又急于轉(zhuǎn)型互動娛樂，做“中國的迪斯尼”。

　　由于《傳奇》運營中表現(xiàn)出的不尊重知識產(chǎn)權(quán)、傳統(tǒng)、社會、玩家和同業(yè)的種種是非，不僅玩家不能接受，同行不以為然，學(xué)界多有詬病，政府也已經(jīng)高度關(guān)注。

　　因此，這些玩家和業(yè)內(nèi)士認(rèn)為，盛大有義務(wù)就其利潤來源主要項目的《傳奇》進行投入，包括增加硬件設(shè)備，提升客戶服務(wù)規(guī)模和水平，加強游戲程序升級以及改善公眾形象。如果必要，應(yīng)該買斷《傳奇》永久運營權(quán)，或者直接控股韓國上游公司。這將留住幾百萬玩家和上億個ID，但也意味著盛大將留滯在《傳奇》這個項目上，進行充滿風(fēng)險的一搏。也有反對者認(rèn)為，這樣做將面臨一個投資“黑洞”。

　　立法缺位

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲的糾紛不斷。僅8月以來就有兩起官司令業(yè)界矚目：北京《紅月》玩家訴運營商北極冰公司，深圳《魔力寶貝》玩家訴北京蟬童科技。

　　玩家權(quán)益保護成為伴隨網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個熱門而又不可回避的話題。

　　對于玩家的虛擬財產(chǎn)，郭磊疾呼應(yīng)被盡可能地保全。對于這個話題，上海市信息法律研究會的王蘋律師認(rèn)為，由于玩家在《傳奇》這種網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲(MMORPG)中參與的長期性和持續(xù)性，虛擬的物品具備了長期的使用價值，能夠給擁有人帶來娛樂功能，并且一般要花費時間和精力才能得到，因此具備了實物財產(chǎn)的基本特性。而且現(xiàn)實中這些虛擬財產(chǎn)可以交換人民幣，所以應(yīng)該是按照實物財產(chǎn)來進行保障的。

　　另外郭磊還認(rèn)為玩家游戲角色應(yīng)被盡可能地保全。對此王蘋律師也指出，玩家經(jīng)過游戲取得了一定的等級，并擁有特定的聲望和人際關(guān)系，這些都是使玩家繼續(xù)游戲并獲得虛擬財產(chǎn)的基礎(chǔ)，同時也是玩家得到娛樂和放松的基礎(chǔ)。可以參照現(xiàn)實生活中的姓名權(quán)來進行保護。

　　在這方面，臺灣的相關(guān)規(guī)定或許可以作為借鑒。臺灣“法務(wù)部”已經(jīng)做出正式函釋，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲的虛擬寶物屬于“電磁紀(jì)錄”，在“刑法”修正后，電磁紀(jì)錄已經(jīng)被視為私人財產(chǎn)的一部分，在“刑法”的詐欺和竊盜罪中可視為動產(chǎn)，具有一定的財產(chǎn)價值。在網(wǎng)絡(luò)游戲中竊取他人虛擬財物會被視為犯罪行為，最高可處三年以下有期徒刑。這從法律上肯定了玩家在游戲中所擁有的虛擬角色和虛擬物品的財產(chǎn)價值，換句話說，當(dāng)玩家在游戲中形成自己的虛擬角色和虛擬物品后，這些數(shù)據(jù)就已經(jīng)獨立于運營商而具有了財產(chǎn)價值，運營商只是為玩家的這些私有財產(chǎn)提供一個寄存的場所，而無權(quán)對其作任意的修改或刪除。游戲終止運營后，雖然用戶的這些數(shù)據(jù)資料失去了存在的意義，但原運營商仍須承擔(dān)賠償?shù)牧x務(wù)。

　　如果這兩種玩家的權(quán)利能夠獲得保障的話，那么虛擬財產(chǎn)和人物將可以換算成一筆非常巨大的財富。玩家通過購買游戲時間和交付電信費用，使自己擁有了不止是當(dāng)時的娛樂，而且還有虛擬財產(chǎn)和人物等級的積累。

　　盛大方面對虛擬財產(chǎn)交易的態(tài)度一向曖昧。盛大宣稱的互動娛樂戰(zhàn)略要通過提供娛樂內(nèi)容按秒收費。但通過修改服務(wù)器數(shù)據(jù)“創(chuàng)造”無窮無盡的虛擬物品來讓消費者購買這樣的“Idea”更會讓陳天橋動心。如果虛擬財產(chǎn)立法通過，這種做法將被禁止。

　　郭磊們認(rèn)為，盛大必須面臨玩家虛擬財產(chǎn)的保全問題，在這方面進行必要的投入。并有義務(wù)支持國家立法，主動請求第三方監(jiān)管。

　　也許正是基于上述原因，陳天橋聲稱他其實并不是CEO，而是CRO(首席風(fēng)險官)。

　　現(xiàn)在郭磊正積極參與中青全國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家俱樂部的一些事務(wù)，包括出資建立域名為www.game315.com的專門網(wǎng)站。

　　中青全國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家俱樂部的負(fù)責(zé)人邵德海稱，包括文化部、信產(chǎn)部、公安部、教育部等部門的官員在該協(xié)會中擔(dān)任職務(wù)，“該協(xié)會將逐漸具備類似消費者協(xié)會的功能。”

　　邵德海表示，根據(jù)他的了解，相關(guān)部門正在籌劃網(wǎng)絡(luò)游戲的立法。在立法之前，希望盛大等運營商能夠自律。

　　記者手記：一場游戲一場夢

　　人們一直疑惑，“不知道是網(wǎng)絡(luò)游戲造就了陳天橋，還是陳天橋造就了網(wǎng)絡(luò)游戲”。的確，單憑一款網(wǎng)絡(luò)游戲即告成功的盛大，具備了很強的示范性。CEO們紛紛說動一度對互聯(lián)網(wǎng)敬而遠(yuǎn)之的資本們來加入“網(wǎng)絡(luò)游戲的游戲”，產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)每天都在計算一年、兩年和五年之后的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，而對于網(wǎng)絡(luò)游戲的核心技術(shù)、行業(yè)規(guī)則和文化承載層面卻思之甚少。胡潤榜的推出更增添了資本的盲動和業(yè)內(nèi)的浮躁。

　　英國經(jīng)濟學(xué)家路易斯·金在他的《經(jīng)濟時代》一書中最早提出了“暴利時代”這個概念，他給“暴利時代”的定義是：“當(dāng)一種產(chǎn)業(yè)存在著不可替代性，并逐漸形成單元化的寡頭形式時，必然會演變成一種多倍利潤而不是多重利潤的暴利，這種情況會伴隨著多元化經(jīng)濟要素的加入和產(chǎn)業(yè)規(guī)范的形成而消失，通常暴利時代的經(jīng)濟周期是短暫的”。盛大的暴利時代是否已經(jīng)結(jié)束？在盛大上市圈錢和套現(xiàn)之前，回答為時尚早。

　　可以看到的是盛大在造勢轉(zhuǎn)型，在試圖擺脫《傳奇》留給自己的陰影。然而不可否認(rèn)，隨著玩家自我保護意識加強，相應(yīng)立法得以進行，同業(yè)競爭水平提高，產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)利益重新分割，盛大要么退出《傳奇》運營，那已被證明不那么容易；要么就要把資本切實地用來改進服務(wù)水準(zhǔn)，加強技術(shù)開發(fā)，重塑公司形象。陳天橋所謂的風(fēng)險意識，不如說是對既得利益的患得患失。如果盛大不利用人性的弱點和監(jiān)管的缺位，也許不能夠成就如此之快；但如果不肯改變價值觀念，真正讓游戲成為玩家想要的，讓公司成為玩家尊重的，那么，風(fēng)險會無可避免地來臨。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)正引進同質(zhì)化的低文化含量的韓日游戲和低文化認(rèn)同度的歐美游戲，這蠶食著中國玩家的神經(jīng)和錢包。對于盛大的財富“傳奇”產(chǎn)業(yè)界更應(yīng)該有一個清醒的認(rèn)識，畢竟胡潤榜計算的是財富，算計的卻是在中國的影響力。陳天橋的上榜，意味著盛大這家暴利公司跳到了一個高度；而一旦上市成功，則意味著更強的示范性和更多的產(chǎn)業(yè)及社會問題。因為盛大的后面，跟隨了一大群要加入網(wǎng)絡(luò)游戲運營行列的紅了眼的盲從者，更后面，是更大群的饑渴玩家。從這個意義上說，中國的機構(gòu)是否需要開始制造一份沒有幻影的富豪榜？