植萬祿

　　私人財富因排行榜減弱神秘性 財富榜單因榜外戲增加娛樂性

　　福布斯正在和其富豪榜的前任編制者胡潤展開一場排行榜大比拼：看誰的排行榜更權威、更準確、更能吸引人們的眼球。

　　昨天下午，一直密不透風的福布斯中國內地富豪榜在北京華彬國際大廈一樓有玻璃穹頂的世紀廳正式揭曉，丁磊再次以遙遙領先的紙面財富登上中國首富的寶座，成為胡潤和福布斯制造的雙料中國首富。這是作為“資本家的工具”的福布斯在今年初解除與胡潤的合作關系之后，自行編制的第一份中國內地富人排行榜，也是范魯賢第一次操刀中國富豪榜。

　　雷同之嫌

　　“福布斯制造”與“胡潤制造”有太多的雷同，雖然福布斯早在年初就宣布將在今年10月份發布其排行榜，但是他們或許并未想到，被其一腳踢開的胡潤不但未溜回英國老家，反而拉來個也希望進軍中國市場的國際著名傳媒集團“歐洲貨幣機構投資”來與福布斯唱起了對臺戲，并搶在福布斯之前發布了冠以“胡潤制造”的中國內地百富榜。讓福布斯感到不快的是，胡潤的這個排行榜沿用過去為福布斯編制排行榜的老方法，不僅搶走了眾多眼球，而且在內容上與其存在太多雷同：不僅其上榜的前10位富豪有9位相同，而且上榜的前4位富豪排名如出一轍，只不過胡榜多了孫廣信和朱孟依，福布斯榜添了郭廣昌而已。這正應了此前胡潤的一句話：“福布斯的排行榜和我的不會有太大的差別！”福布斯好不被動！

　　權威之戰

　　但是，對比胡潤而言，福布斯也有自己的優勢，專程前來助陣的福布斯全球主編福格森在新聞發布會上稱：福布斯的百富榜更權威、更準確！記者也注意到，在胡榜上排名第8位的孫廣信，資產達42億人民幣，在福布斯榜上他僅排名23位，其資產只有2.47億美元(合20.501億人民幣)，不到胡榜的一半。此外，其他在胡榜上排名靠前的一些企業家在福布斯榜上不是名落孫山，就是排名靠后。

　　福格森說，福布斯中國內地百富榜的權威性來自福布斯的權威性。他說，福布斯在編制各種排行榜方面有86年歷史，其一年一度的福布斯全球億萬富翁榜在全世界受到密切關注，它發布的全美富豪400強榜在美國也是人們關注的一個焦點。此外，福布斯每年編制100多個有關人物、公司和生活時尚的排行榜。該雜志在美國編纂富豪榜已經有20年的經驗，其在全球范圍內也有十年經驗，已經形成一整套非常先進的方法，而今年是福布斯首次在中國本地以這種嚴謹的方法編纂出中國富豪榜。福布斯全球版副主編、福布斯上海代表處首席代表范魯賢也表示，福布斯嚴格的評估標準和強有力的全球信息采集及利用能力，不論在中國還是在美國，都保證了他們的權威性。

　　但是，福布斯無法回避的是，該排行榜以前是由現在已經與其分道揚鑣并正在編制同樣的排行榜的胡潤編制的。由于往年的排行榜在數據上存在諸多爭議，因此今年由胡潤編制排行榜時變得比較謹慎，因此其為“歐洲貨幣機構投資”編制的排行榜的資產數據基本都是整數，只有部分統計到小數點后一位，而福布斯的數字卻都精確到小數點后兩位。以至于范魯賢自夸說，“我們是一個‘DOLLAR’一個‘DOLLAR’算出來的！目前我們可以確定，在全球，我們福布斯的富豪榜是NO.1！”

　　但是這并不能保證福布斯的權威性不被挑戰。胡潤今年不斷制造出更多的排行榜就說明了這一點，明年胡潤可能還將推出更多的排行榜產品。福布斯不能放棄，只能迎戰，在昨天的新聞發布會上，福布斯借機宣布《福布斯》中文版將在明年2月份正式推出記錄中國文化和體育產業

　　發展歷程的《福布斯》中國名人榜，該榜將完全按照《福布斯》國際版名人榜的標準來進行，其候選人為出生在中國于2003年在娛樂、文化、體育、傳媒領域有杰出成就，并且有廣泛影響力的名人。該榜的宣布推出，使得排行榜之戰逐步升級。這意味著在中國內地，胡潤和福布斯在進行富豪榜大比拼的同時，正在中國內地掀起一場財經領域的泛娛樂化運動。

　　利益之爭

　　實際上，排行榜之爭的背后是巨大的商業利益。胡潤依靠其為福布斯編制中國內地富豪榜成就了他個人在中國的聲望，隨后他和他的團隊嘗試利用福布斯和他個人的聲望挖掘這座巨大的財富寶藏，但是遭到福布斯的堅決抵制并導致其與福布斯分道揚鑣。但是不肯就此打住的胡潤在經歷了數月尋覓之后，借助“歐洲貨幣機構投資”卷土重來，不僅打出胡潤造的旗幟，而且開始出書、演講、辦論壇，“歐洲貨幣機構投資”也因為與胡潤合作推出百富榜而一時名聲大噪，并開始借機大舉開拓中國內地市場。而福布斯在與胡潤分手之后，迅速制定了中國市場戰略，攻勢凌厲地大舉進軍中國市場，不僅一而再、再而三選址中國召開《福布斯》全球行政總裁峰會，而且還出版了《福布斯》中文版，與其已經在中國落腳的老對手《財富》、《商業周刊》一較高下。在昨天的發布會上，福布斯高層稱，本屆中國富豪榜不僅僅是一個年度的富豪榜，而且是《福布斯》長期以來致力于報道中國財經方面新聞的一種努力，這種努力將在未來的幾個月和幾年中繼續得到加強。至此，福布斯圖謀中國市場的心跡可謂暴露無遺。

　　后臺：歐洲貨幣機構投資，這個本部位于倫敦的上市公司，在全球擁有160多份出版物，其中最著名的包括《歐洲貨幣》(Euromoney)、在美國發行的《機構投資者》(InstitutionalInvestor)和《亞洲貨幣》(Asiamoney)。

　　《歐洲貨幣》每年組織的論壇超過40個，參會人數達18000人。在中國組織的論壇最早可追溯到1985年。

　　歐洲貨幣機構投資今年6月份宣布與胡潤合作。