隨著數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字高畫質(zhì)、屏幕大而薄和信息互動化成為彩電業(yè)發(fā)展的3大方向，而綠色環(huán)保作為家電消費的永恒主題在彩電市場上更加熠熠生輝。新年伊始，海信電器總經(jīng)理湯業(yè)國明確了他對彩電發(fā)展的獨到見解和后續(xù)經(jīng)營的決策，這位彩電業(yè)中最年輕的總經(jīng)理面對2003年胸有成竹，信心百倍。

　　湯業(yè)國對彩電發(fā)展方向有獨到“見解”“3駕馬車”和“1大法寶”

　　新年伊始，海信電器股份有限公司的湯業(yè)國總經(jīng)理面對部分媒體，正式公布海信電視2003年的重大市場經(jīng)營方針，明確提出了“精細營銷、普及高端產(chǎn)品、速度制勝”的市場思路，并把高端產(chǎn)品的研發(fā)推廣作為關(guān)系到企業(yè)快速發(fā)展的首件大事。

　　2002年的彩電業(yè)全線飄紅，堅持高端制勝的海信也成為大贏家，全年彩電銷量大幅增長，出口同比增長250%，更令湯總高興的是，海信向高端領(lǐng)域全面轉(zhuǎn)型已經(jīng)卓有成效，海信經(jīng)過精心培育的數(shù)字等離子、逐行環(huán)保背投和互動電視等高端產(chǎn)品開始挑起銷售的大梁，占了相當一部分市場份額，不但在國內(nèi)占名列前茅，而且已批量出口到美國、加拿大、俄羅斯等發(fā)達國家……，確切地說，海信在高端彩電著實淘到了第一桶金。

　　“經(jīng)營一個企業(yè)最重要的是把握好方向，踩準市場節(jié)奏。”湯業(yè)國這位從大學教授到經(jīng)營決策者的年輕總經(jīng)理，經(jīng)過幾年的磨練已對經(jīng)營彩電有了自己獨到的見解。

　　“不管彩電如何發(fā)展，終究是人們視聽娛樂的工具，畫質(zhì)、音質(zhì)、屏幕大小以及信息量是其最重要的方面，數(shù)字技術(shù)可以解決彩電的畫質(zhì)、清晰度和音質(zhì)問題，大屏幕克服了傳統(tǒng)電視屏幕尺寸小的缺陷，信息化則可以改變了人們被動獲取信息的方式，這三方面可以說是彩電業(yè)發(fā)展的必然趨勢。彩電作為人們的家庭耐用消費品，綠色環(huán)保，呵護家人的健康是一個必不可少的要求。”湯總習慣的把彩電業(yè)的三個發(fā)展趨勢作為他駕馭彩電市場的“三駕馬車”，把海信具有自主知識產(chǎn)權(quán)的首創(chuàng)的綠色環(huán)保技術(shù)作為海信跑贏彩電市場“一大法寶”。

　　踩準節(jié)奏快樂起舞

　　從引進第一條生產(chǎn)線到現(xiàn)在，經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國的彩電業(yè)已經(jīng)形成了從整機裝配到配套元器件生產(chǎn)較為完整的工業(yè)體系，成為名副其實的世界彩電生產(chǎn)大國。但是隨著競爭的日益激烈，普通彩電的利潤也日漸稀薄，尋找新的利潤增長點成為困擾家電巨頭的首要問題。

　　湯總憑著多年的經(jīng)營經(jīng)驗和對市場的敏銳把握果斷做出全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端彩電的決策，從2001年開始海信逐漸減少對傳統(tǒng)彩電的研發(fā)實施8：2戰(zhàn)略，而集中物力和人力研發(fā)數(shù)字等離子電視、逐行環(huán)保背投電視、數(shù)字高清液晶電視和互動電視等高端產(chǎn)品。據(jù)湯總分析，彩電業(yè)利潤大幅度縮水，是因為普通彩電充斥著市場，銷量雖然很大，但利潤卻微乎其微。普通彩電好景的結(jié)束，正預示著新技術(shù)、新產(chǎn)品的誕生，同時隨著人們生活水平的提高和住房條件的改善，數(shù)字化、大屏幕和信息化成為今后消費者選擇彩電的必然趨勢，等離子、背投、互動、液晶電視將逐漸走下神壇飛入尋常百姓家，而這其中蘊藏著極大的發(fā)展機遇，毫無疑問，誰抓住了這個趨勢誰將成為贏家。

　　湯業(yè)國認為：長期以來，背投電視單純在清晰度上做文章是一個嚴重“誤區(qū)”，再加上一些企業(yè)通過100HZ、逐行掃描來人為地給背投彩電劃分幾代，更是加劇了消費誤導，實際上背投產(chǎn)品關(guān)鍵指標是：亮度、視角和壽命，而目前制約背投彩電普及的技術(shù)難題就是亮度和視角，

　　海信逐行環(huán)保背投在國內(nèi)率先突破了背投普遍亮度低這一世界性難題，采用獨有的DFAT高亮度電路技術(shù)，使背投產(chǎn)品的亮度比普通背投提高了68%，達到了顯像管電視水平。作為大屏幕的信息終端，適合中小型商務會議，電視會議、圖文教學以及公共娛樂影視等多人場所的需要。

　　就在松下、索尼等國外品牌在研究如何布局高端彩電市場的時候，海信悄無聲息在信息產(chǎn)業(yè)園建成了國內(nèi)最先進的等離子彩電生產(chǎn)線，去年8月中國第一批自主研發(fā)的42英寸16：9等離子彩電批量下線。海信等離子彩電不僅在亮度、對比度、色溫等關(guān)鍵指標方面大大超過40英寸的等離子彩電，最大的優(yōu)勢在于可以直接接收高清晰數(shù)字電視信號。作為最高端的彩電產(chǎn)品，等離子可以充分顯示出高品位特征，成為公共場所、超市、展廳、會議室等大型場所信息顯示的最佳選擇。

　　在海信互動電視問世以前，電視產(chǎn)品僅能作為被動接收電視節(jié)目的工具，電視臺播什么就只能看什么，海信互動電視改變了人們被動收看電視節(jié)目的習慣，人們可以隨心所欲的瀏覽電視節(jié)目預報、熱點新聞、生活百事等信息，被中國院士稱為中國彩電發(fā)展史上的里程碑。

　　健康、環(huán)保是21世紀消費的主流，也是永不退色的主題。海信一直是環(huán)保事業(yè)的積極倡導者，從1999年海信采用4項獨創(chuàng)的環(huán)保技術(shù)推出001號環(huán)保彩電以來，逐步將環(huán)保技術(shù)應用到高端，海信環(huán)保逐行背投、互動電視、數(shù)字等離子等高端產(chǎn)品也具有環(huán)保技術(shù)的支撐，海信堅持的這種始終以消費者為中心，把維護消費者的健康、居住環(huán)境的保護放在第一位做法，贏得廣大消費者一致青睞自然也是情理之中的。

　　要實干不吹喇叭

　　海信集團的2003年經(jīng)營方針中明確把突出高端產(chǎn)品作為一件大事來抓，周厚健董事長更是一針見血地指出：海信必須在高端市場有所作為并且大有作為，雖然我們在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，但還要更快速度實現(xiàn)市場規(guī)模化。否則，最后等待我們的只有絕路一條。經(jīng)過去年一年來的彩電突圍，大家似乎形成一致共識，只有在高端彩電領(lǐng)域找到自己的發(fā)展方向才能有機會生存下去。

　　專家指出，在未來的5—10年的時間了，高清晰數(shù)字電視將逐步普及開來，傳統(tǒng)模擬電視的生存空間逐步畏縮，而且在高端領(lǐng)域的競技場上那些錯失方向以及步伐較慢的企業(yè)將陸續(xù)退出中國彩電大舞臺。索尼也宣稱要在今年春季推出42寸等離子電視，可謂有點姍姍來遲。有人將2003年作為“等離子元年”，并預測將有3萬臺的市場容量，中外企業(yè)都不會輕易放棄，看來一場中外大戰(zhàn)在所難免。

　　據(jù)一些機構(gòu)預測，2003年，中國高端電視市場銷售量將達到143.59萬臺，增長率高達101.5%，銷售額為219.60億元，占據(jù)整個彩電市場的1/3，這意味著2003年將是中國高端電視市場快速擴展的一年。

　　令人可喜的是2003年新年伊始，中外彩電品牌都公布了自己全力開發(fā)高端市場的雄心壯志。海信湯業(yè)國駛出三架馬車，擺出了技術(shù)引航者的姿態(tài)，不僅要憑借技術(shù)優(yōu)勢在代表今后彩電三大潮流上繼續(xù)領(lǐng)跑，而且要做中國高端彩電的普及者。

　　今年1月康佳、長虹等企業(yè)宣傳上開始爭搶等離子蛋糕，2月初創(chuàng)維也對外開始公布了它的背投夢想，海信則是要真正利用其多年積累的技術(shù)優(yōu)勢、自主研發(fā)、規(guī)模化生產(chǎn)的優(yōu)勢要掀起一場“中國高端彩電市場的普及風暴”，讓消費者看得到，買得到。湯業(yè)國認為，中國呼喚務實的企業(yè)家，絕對不能是“吹喇叭”的企業(yè)家，我們是要拿真東西與國際品牌競爭，技術(shù)高不高，產(chǎn)品好不好，品質(zhì)硬不硬是市場說的，不是企業(yè)家講的。海信做大高端市場可謂有備而來，開始實施向高端彩電全面轉(zhuǎn)移，每年將銷售收入的5%用于高端產(chǎn)品的科研投入，并在2002年開工的信息產(chǎn)業(yè)園里形成了30萬臺等離子、40萬臺背投、50萬臺互動電視的產(chǎn)能。

　　湯業(yè)國對彩電業(yè)的發(fā)展階段有一個明確的認識，指出等離子、液晶、互動、背投等數(shù)字化、信息化產(chǎn)品近兩年將進入一個高速成長期，每年有100%以上的增長也不足為奇，背投電視雖然起步較早，快速增長階段也沒有過去，在近兩年都有望保持90%以上的增長，而三年后將是高清晰數(shù)字電視唱主角的時候了，信息化、環(huán)保化技術(shù)也要成為彩電產(chǎn)品的必備武器。

　　象海信、長虹等中國彩電企業(yè)的躍躍欲試，打破了國外品牌一度夢想獨享中國高端彩電奶酪的夢想。忽如一夜春風來，高端產(chǎn)品滿園開。中國高端彩電市場的快速啟動著實讓國外品牌措手不及。

　　看著湯業(yè)國堅定有力的手勢，我們知道海信早已經(jīng)向背投、等離子、互動為首的三大高端領(lǐng)域發(fā)起沖鋒。