《國際金融報》總編何剛新浪聊天實錄(一)

　　主持人：有網(wǎng)友問，在現(xiàn)在的媒體競爭中，有些專家提出來的問題是，媒體的發(fā)展方向是內(nèi)容的同志化，更多的是經(jīng)營手段的競爭，您是怎么看這個問題的，報紙是否是靠經(jīng)營來取勝的？這位網(wǎng)友也留意到，您是有海外背景的，有一個MBA學(xué)位，是否對報紙的經(jīng)營有自己的看法？
　　何剛：從傳統(tǒng)意義上來說，在中國我們把媒體稱之為宣傳機構(gòu)，也就是原來我們是比較淡化甚至忽視它的經(jīng)濟功能和產(chǎn)業(yè)價值的，但是最近以來的新態(tài)勢表明，媒體的產(chǎn)業(yè)化傾向和它作為商務(wù)的職能在被逐漸地開發(fā)出來，在這一方面網(wǎng)絡(luò)媒體是走在比較前面的，不會有人認為新浪網(wǎng)只是一個簡單的宣傳機構(gòu)，它是一家公司，是一家需要贏利的公司。對于媒體來講，更重要的首先是你的內(nèi)容而不是經(jīng)營模式。所謂內(nèi)容的同志化，表現(xiàn)內(nèi)容競爭還不夠全面，這也表明中國市場的競爭剛剛開始，而不是競爭過剩。
　　大家可以注意一點，在西方很多成熟的媒體有一項很重要的事情就是內(nèi)容授權(quán)，比如說華爾街日報、金融時報、紐約時報，他們會有很多有價值的專欄文章和他們的報道、評論，包括他們的卡通畫、圖片，他們是要通過特稿的方式或者通過通訊社的方式在全世界各個地方來辦，現(xiàn)在這種形式在中國還不完全被認可或允許。媒體的核心競爭力在于你的內(nèi)容，其實原來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的時候，大家開始也非常熱鬧地談報過網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式，探討過網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢，但是最后大家認可了，如果網(wǎng)絡(luò)作為媒體的時候，它的核心競爭力在于它的內(nèi)容，當然這些內(nèi)容既包括自產(chǎn)的內(nèi)容也包括你能夠購買和整合的內(nèi)容。
　　說到媒體的經(jīng)營，如果一開始上來把媒體的經(jīng)營作為首要的目標，可能是錯誤，但是如果我們忽視媒體的經(jīng)營只強調(diào)內(nèi)容，也有可能是內(nèi)容沒有跟進的東西。我的理解是，媒體發(fā)展比較遵循一個基本原則，通過足夠的投資來整合相關(guān)的內(nèi)容資源，形成比較有足夠競爭力的，不同于別人，別人很難模仿的內(nèi)容，另外這里通過知識產(chǎn)權(quán)來保護你獨創(chuàng)的內(nèi)容，在知識產(chǎn)權(quán)上的獨創(chuàng)性，接下來要通過你的內(nèi)容吸引你的讀者群。媒體市場的讀者群細分是在不斷發(fā)展的，只有你有特定的讀者群，你才能把你的信息價值向你的讀者群傳達。這是由內(nèi)容到發(fā)起再到經(jīng)營，這是比較經(jīng)典的平面媒體的贏利模式，但是我個人認為至少還有兩類贏收方式可以拓展。
　　第一點就是內(nèi)容的相關(guān)授權(quán)，這方面包括《國際金融報》在內(nèi)，很多媒體已經(jīng)開始在嘗試，我們把我們的內(nèi)容通過合法的方式進行授權(quán)、轉(zhuǎn)賣和授權(quán)刊登，這會成為有很多內(nèi)容獨創(chuàng)能力的媒體的一塊重要的收入來源。另外一塊就是品牌的擴展性，通過你的品牌舉行相關(guān)的論壇、活動和作一些相關(guān)延伸性的產(chǎn)品開發(fā)，甚至介入到其他一些出版、電視和跨媒體的經(jīng)營活動當中去。

　　還有一個數(shù)據(jù)我們可以參考，比如西方的一個比較知名的財經(jīng)媒體集團，在我們考察他們的營業(yè)收入時發(fā)現(xiàn)，他們的營業(yè)收入大概只有60%左右是來自于廣告，而有將近40%的收入是來自于廣告以外的，其實這一塊在網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)得更加突出，廣告只是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個非常有限的一個收入，更多的收入是來自于它的多種經(jīng)營和擴展性的經(jīng)營收益，這一點對于平面媒體是同樣適用的。至于我個人的海外教育背景，肯定對于我更多地探索、思考媒體的經(jīng)營有幫助，但是我們也必須注意到中國媒體的市場化程度還是處于非常初級的階段的，在中國媒體如何經(jīng)營是包括我在內(nèi)的媒體從業(yè)人員需要面對、考慮、嘗試的問題。

　　主持人：有網(wǎng)友提出，專業(yè)的財經(jīng)媒體選擇的標準是什么，它需要的是學(xué)新聞的人還是學(xué)經(jīng)濟的人，有一些專家的觀點他們是更傾向于學(xué)新聞的人，何總編的看法是什么？
　　何剛：我們要明確一點，專業(yè)的財經(jīng)媒體也是媒體，所以學(xué)新聞的人在媒體里永遠是占優(yōu)勢的，因為新聞更多地要講求的是你的敏感性、你的悟性和你用新聞的方式來傳遞相關(guān)的內(nèi)容。從一定意義上來說，為什么新聞學(xué)院這樣的教育設(shè)置是必要的，就在于一個好的記者可以在非常短的時間內(nèi)用比較通俗的快捷的方式傳遞一個他可能不是非常深入了解的專業(yè)類的新聞信息、動態(tài)和分析，從這一點來講，學(xué)新聞的人即便是在專業(yè)的財經(jīng)媒體里面也是非常重要的一支力量。但是如果我們講到媒體的細分，我們應(yīng)該要求媒體的相關(guān)從業(yè)人員也是具有相關(guān)的知識和水準的，比如一個財經(jīng)媒體里面，如果一個編輯記者只是學(xué)過新聞，對于一些財經(jīng)類的甚至常識性的問題都不清楚，他是無法作財經(jīng)新聞的，也無法在專業(yè)的財經(jīng)媒體里面有更深入的發(fā)展，因此從更高的要求來講，專業(yè)的財經(jīng)媒體要求的應(yīng)該是復(fù)合性的，有新聞的敏感、新聞的技巧，同時也有金融、證券和經(jīng)濟的基本知識支持。
　　但是我個人的看法是，只是具有這樣的東西還是不夠的，更重要的素質(zhì)還在于他的學(xué)習(xí)能力，因為你學(xué)多少知識在目前的情況下都是不夠的，但是如果你的學(xué)習(xí)方法、你的能力、你的更新能力比較好，你會用于立于不敗之地，你的知識可以學(xué)，你的悟性也可以不斷培養(yǎng)，但是你的敬業(yè)精神、學(xué)習(xí)能力必須要自己下決心和不斷地摸索。

　　主持人：有網(wǎng)友問，現(xiàn)在媒體的競爭環(huán)境可以說日趨激烈，《國際金融報》現(xiàn)在是如何定位自己的，它是怎樣處理好自己和其他同行業(yè)媒體的競爭和合作關(guān)系的。
　　何剛：媒體的競爭特別是財經(jīng)媒體這一塊是這一兩年的熱點，對于《國際金融報》來講我們趕上了競爭和發(fā)展的良好時機，我們的基本定位是立足于上海，以工作日出版的日報形勢來及時傳遞準確有價值的證券、金融、新聞、分析和相關(guān)的咨詢，我們希望鎖定的是這些每天都有讀報需求的這樣一些投資人群和職業(yè)人群。相對于其他媒體來講，我相信目前我們這樣一種出報形態(tài)和基本定位，跟現(xiàn)在大家比較熟悉的財經(jīng)媒體和報紙是不一樣的，從出版的周期上就不一樣，所以我們之間沒有直接的競爭關(guān)系，我們的競爭更多的體現(xiàn)在對于每日出版的經(jīng)濟類報紙，甚至包括一些都市類報紙的財經(jīng)版面方面，我們可能有交叉的地方。
　　對于這些報紙來講，我們在發(fā)行的領(lǐng)域也是不一樣的，比如說《國際金融報》更多地集中在一些中心城市，特別是金融經(jīng)濟比較發(fā)達的中心城市，比如北京、上海、廣州、深圳、香港這樣一些地區(qū)，對于其他一些地區(qū)，特別是一些更加廣泛的中國廣大的地區(qū)，目前我們的發(fā)行可能不會到達那樣的地方，在我們不能到達的地方就可以通過和當?shù)乇容^強勢的都市類報紙或者是經(jīng)濟類報紙的合作，以稿件互換的方式形成比較良好的互動，達到雙贏的局面。
　　實際上我們更加關(guān)注跨媒體的合作，比如說我們和網(wǎng)絡(luò)的合作和電視的合作，目前人民日報和人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)這種平面互動的合作是非常重要的，使一些不能買到報紙的人可以在網(wǎng)上同時看到我們的相關(guān)報道。在上海我們和上海電視臺的財經(jīng)頻道合作了每日財經(jīng)新聞的評論節(jié)目，同時在稿件互換方面也有合作。另外我們和不同的媒體，比如一些雜志、周刊，我們也有稿件互換、策劃活動和采訪。中國財經(jīng)類媒體市場任何一家都是無法把市場做大做強的，比較找到互相合作的方式把這個市場開拓，只有把蛋糕越做越大才有可能把這個專業(yè)類市場充分地開發(fā)出來。

　　主持人：有網(wǎng)友說，何總編你好，我是一名《國際金融報》的讀者。他認為《國際金融報》有自己的優(yōu)勢，但是在文章的細致程度上需要一些改進，而且需要一些有力度的策劃。
　　何剛：首先應(yīng)該非常感謝這位讀者對《國際金融報》的關(guān)心和厚愛，應(yīng)該說他提的意見也是非常中肯的。《國際金融報》改版新推出的財經(jīng)類日報，我們在報道的風(fēng)格和思路上還有很多地方需要改進，他提到的問題是其中一些問題，其實我們自己發(fā)現(xiàn)還不止這些問題。作為一份日報，《國際金融報》現(xiàn)在首先要明確的是一份財經(jīng)類日報應(yīng)該怎么做，我們的基本看法是應(yīng)該比較快捷地傳遞重要的財經(jīng)信息分析，所以我們盡可能讓新聞做得短一些。
　　至于短了之后是不是內(nèi)容就縮水了，我們希望做到短，但是短不是我們的目的，我們是要做到短而精，對于一些大的策劃，對于日報形態(tài)的媒體來講，它的大的策劃不是一天推出一份一萬字的或者是整版的報道來體現(xiàn)它的深度，而需要通過連續(xù)性的報道多層面地展開，比如說一件事情星期一發(fā)生了，第二天我們把這個事情報道出來，作為一個日報來講應(yīng)該說是基本及格，但還不是足夠好，它應(yīng)該從第二天開始通過連續(xù)的報道和多層面的分析評論和相關(guān)的信息來體現(xiàn)它的深度，也就是說日報的策劃和深度是通過連續(xù)的組合來體現(xiàn)的，而不是一天一次來完成的。
　　這種連續(xù)性報道可以持續(xù)很長時間，比如說當時中國聯(lián)通A股上市的時候，《國際金融報》應(yīng)該說是國內(nèi)財經(jīng)類媒體里面最先公開披露這件事情的報紙，我們在第一時間披露完了之后，我們就連續(xù)刊發(fā)了15篇文章，將近3萬字的篇幅，整個追蹤了聯(lián)通A股上市的一系列信息，這份報道受到了投資者和證監(jiān)會的一致認可。我想對于日報來講，它要做大的策劃更有余地，至于說怎么來做這個策劃需要考驗的就是從業(yè)人員的專業(yè)水準和它的職業(yè)精神。我想《國際金融報》在2003年會做更多的嘗試，關(guān)注我們的讀者應(yīng)該會注意到最近已經(jīng)開始的嘗試，我們這邊推出一些非常重要的報道，這一塊應(yīng)該說我們在解決了新聞的及時性的同時，我們要加強的就是新聞的精選和策劃。

　　主持人：今天何總編帶來了一份今天最新的《國際金融報》，今天的頭版頭條是《鳳凰資訊臺落地廣東》，《國際金融報》在選擇自己的頭條是怎么定位的？
　　何剛：一個報紙選擇自己的頭條更重要的是它影響的范圍有多廣泛，它存在的潛在沖擊力會有多大，特別是涉及到具體的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和公司，進一步講，我們有一個口號是咨詢創(chuàng)造財富，所以我們要考慮到這一條新聞在財富層面意義上有多大，它可能會影響到多少人的財富增加、變化.
　　比如說今天的《鳳凰資訊臺落地廣東》，這個資訊的重要意義有多大呢？它意味著在中國內(nèi)地長期比較封閉的電視媒體市場開始向外開放，2002年中國的電視廣告營業(yè)額是540億，而且以每年超過20%的速度在增長著，這應(yīng)該說是目前全世界增長速度最快的一個媒體市場，鳳凰資訊臺落地廣東意味著它有可能介入到這塊非常豐厚的電視廣告市場里面來。現(xiàn)在鳳凰資訊臺是不贏利的，它的前期投入很大，它的贏利希望就建立在在國內(nèi)的影響力進一步擴大，從一個角度我們可以看到，這不簡單的是鳳凰資訊臺業(yè)務(wù)拓展的問題，它有可能拉開了一次中國內(nèi)地電視市場競爭的一個大變局。

　　主持人：有網(wǎng)友問，編輯和記者對于一個報紙來說是骨干的力量，您認為對一份財經(jīng)媒體來說，它合格的編輯和記者需要具備什么樣的素質(zhì)，《國際金融報》在選擇自己員工的標準上面有什么樣的把握？
　　何剛：其實對于所有媒體來講最有價值的資源是它的人，而不是它的辦公室、電腦或者是紙張，人是第一要素，其實媒體就是一種信息產(chǎn)品也可以說是一種精神產(chǎn)品，完全靠的是參與其中的人的創(chuàng)造力、智慧和他的活力，對于財經(jīng)媒體來講我覺得應(yīng)該有幾個基本素質(zhì)是比較強調(diào)的.
　　第一個就是專業(yè)精神，專業(yè)精神可以具體化為對于經(jīng)濟、金融客觀事實的準確度把握和尊重。第二個就是分析，分析對于紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟金融信息的認識不應(yīng)該停留在表象。第三個就是媒體技巧，如果是平面媒體包括他的筆頭能力，如果是電視媒體包括形象化，口頭的反映。第四點就是溝通能力、溝通技巧，媒體的人是必須要跟人打交道的，除了在內(nèi)部要溝通強調(diào)更重要的是對外協(xié)調(diào)很多人和機構(gòu)，所以它的交際能力、交際傾向有多強，可能會影響到它在媒體里面能夠做到什么程度。
　　剛才提到的幾條原則在《國際金融報》都是適用的，我們在選擇員工時，一般會要求員工考慮這樣三個問題，第一個問題就是你如何看待財經(jīng)媒體市場的競爭態(tài)勢，《國際金融報》應(yīng)該有什么樣的定位和機會。第二個問題我們會要求員工考慮，你認為《國際金融報》應(yīng)該倡導(dǎo)并且堅持的財經(jīng)新聞理念是什么。第三個問題我們要求員工能夠了解，你希望在《國際金融報》做什么，在你希望的同時你有什么樣的對手，他們做的好在什么地方差在什么地方。其實這三個問題就是要求員工要了解市場競爭，要對自己所從事的工作有一個明確的了解和更高的追求，對于《國際金融報》的員工來講他的敬業(yè)精神和執(zhí)著程度是第一位的，他的學(xué)習(xí)能力和專業(yè)水準是第二位的，他的技巧和實踐是第三位的，我們看重的是他的發(fā)展?jié)摿Γ�而不是他目前已�?jīng)做過什么。

　　主持人：謝謝何總編的回答。有網(wǎng)友問，現(xiàn)在的財經(jīng)媒體有這么一個趨向，會經(jīng)常做一些揭黑幕的報道，您認為怎么看待這個問題，在正面報道和負面報道上《國際金融報》是怎么做的。
　　何剛：涉及到財經(jīng)或者更廣泛意義上涉及到經(jīng)濟，熟悉的人知道有一個永恒的矛盾，就是效率和公平的問題，究竟是效率優(yōu)先還是公平優(yōu)先，一般從媒體角度來講，往往強調(diào)社會責(zé)任，所以公平是優(yōu)先的。但是不能以公平來壓倒一切，不能以公平作為財經(jīng)媒體唯一的志向，我個人認為財經(jīng)媒體應(yīng)該是效率優(yōu)先、兼顧公平，實際上這也是十六大報道里面一個核心的提法，這就意味著你的報道對于經(jīng)濟產(chǎn)生的正面和負面的影響，而不能只是考慮對于你這份媒體的轟動性和短時期的名和利的收益，也就是說你必須從社會整體收益上來考慮你這個報道可能會產(chǎn)生什么樣的影響。假如一個媒體只是為揭黑幕而揭黑幕，為轟動而轟動，這樣是不公平的。
　　《國際金融報》認同這樣一個說法，但是我們更強調(diào)的是直接功效，財經(jīng)媒體應(yīng)該為社會創(chuàng)造財富做出貢獻，所以我們提出的口號是資訊創(chuàng)造財富，如果一份媒體不是為創(chuàng)造財富作貢獻，而是為毀滅財富作貢獻，我個人是持保留意見的。對于《國際金融報》來講我們也經(jīng)常關(guān)注一些負面報道，也曾經(jīng)做過很多的負面報道，比如說歐亞農(nóng)業(yè)的報道，也曾經(jīng)引起歐亞農(nóng)業(yè)當天股票下跌17%以上，我們反對以非法手段掠奪財富的人，但是我們鼓勵用合理合法的手段去創(chuàng)造財富的人和事件，我們要在第一時間揭示這樣的投資機會、發(fā)展平臺，同時我們也要以第一時間去揭露這樣投資的現(xiàn)象、提示投資的風(fēng)險。但是這里面我認為對于風(fēng)險的提示，應(yīng)該說是非常有價值的，但是這里面不能夠讓財經(jīng)媒體變成一份有政治傾向的政治媒體，因為畢竟財經(jīng)媒體的作用是促進經(jīng)濟的發(fā)展、促進社會的繁榮，而不是做其他的事情。

　　主持人：有網(wǎng)友問，《國際金融報》提出來辦報宗旨是立足于中國及亞洲最具增長潛力的經(jīng)濟與金融中心上海，它以全球化的視野向處于事業(yè)發(fā)展和財富積累上升階段的讀者提供及時和有價值的綜合性財經(jīng)新聞和金融市場資訊，請何總編談一談，《國際金融報》的辦報宗旨如何理解，您怎么樣評價自己是否實現(xiàn)了這樣的辦報宗旨。
　　何剛：這是我們對于自己報紙的一個基本定位、辦報方向和服務(wù)人群的一個總體上的描述，實際上它提出的是一個《國際金融報》為之奮斗的目標和發(fā)展方向和終極目標，但是畢竟我們剛剛開始，我們離這個終極目標還是很遠的，但是我們在逐漸地縮短與終極目標之間的距離。《國際金融報》既然有金融兩個字，它的立足點是非常重要的，在國內(nèi)來講，應(yīng)該說香港和上海作為經(jīng)濟和金融中心這個作用上，它的作用是日益明顯的，在經(jīng)濟和金融中心有利于你更加貼近市場的第一線，更及時地了解和掌握很多的金融信息和新聞，
　　具體到服務(wù)人群這一塊，我想我們更關(guān)注的是，我們關(guān)注這些中心城市當中處于上升階段的人群，因為我們這樣的人群他們有追求、有理想，希望自己的事業(yè)發(fā)展，希望自己的財富不斷增長，他們會比一般的人群更關(guān)注這些重要的財經(jīng)新聞分析，我們希望能夠提供給他們所關(guān)注的一些財經(jīng)新聞和分析，來幫助和促進他們的事業(yè)發(fā)展和財富積累，我想這是我們的一個基本目的。實際上這種定位也讓我們和其他很多媒體區(qū)別開來，也就是說我們不提供這種娛樂化的可讀性，完全只是好讀的所謂的財經(jīng)新聞和報道，那樣的方式在我們看來應(yīng)該是由娛樂報紙來完成的，而不是財經(jīng)媒體應(yīng)該負責(zé)的.
　　所以如果想從《國際金融報》讀到一些娛樂化的信息他們可能會失望，但是如果他們希望在這里看到一些有用的有價值的財經(jīng)新聞和分析，我相信他們會不斷地看到我們所做出的努力和進步。在目前來講，我們在這個路上已經(jīng)邁出了非常重要的一步，我們已經(jīng)開始在每個工作日提供信息，至于我們邁出的步伐和讀者希望之間的差距是不是太大，我想這還需要進一步明確，但是有一點請大家相信，我們一直在努力，我們在不斷地提高自己。

　　主持人：下面請何總編給各位網(wǎng)友作一個簡短的總結(jié)。
　　何剛：今天非常高興通過新浪網(wǎng)和廣大網(wǎng)友就財經(jīng)媒體的發(fā)展、中國財經(jīng)媒體市場的競爭，以及作為財經(jīng)媒體的從業(yè)者應(yīng)該具備的素質(zhì)和發(fā)揮的職能進行了多方面的交流，我也注意到這里面實際上還有很多網(wǎng)友的問題沒有回答到、涉及到，我想我們以后還會有更多的機會進行交流。
　　我們相信一點，中國的經(jīng)濟不斷發(fā)展，財經(jīng)媒體生逢其時，我們希望在未來中國經(jīng)濟發(fā)展的過程當中，我會和更多有志于從事財經(jīng)媒體的有志者共同努力，在不同的領(lǐng)域或者攜手或者遙遙相望共同推進中國財經(jīng)媒體市場的發(fā)展，我也非常希望下一次再來新浪網(wǎng)作客的時候《國際金融報》能向讀者和網(wǎng)友交出一份更大的答卷，真正成為一份中國本土產(chǎn)生的國際化的權(quán)威的日報，謝謝大家！

　　主持人：非常感謝各位網(wǎng)友今天能夠積極地參與總編在線嘉賓訪談節(jié)目，今天也很感謝《國際金融報》的何剛總編輯來到我們這里作客，作出精采的回答，感謝網(wǎng)友的參與，希望大家繼續(xù)關(guān)注《國際金融報》，繼續(xù)關(guān)注新浪網(wǎng)的總編在線節(jié)目，謝謝各位網(wǎng)友，再見！