主持人：各位網(wǎng)友下午好，今天很高興能夠請到《國際金融報》的總編輯何剛先生作客新浪的總編在線系列節(jié)目。今天何編輯將和大家在線聊一聊傳媒界的熱點(diǎn)話題和國內(nèi)的金融財(cái)經(jīng)類媒體的走向。

　　下面我先給大家簡短介紹一下何剛總編的情況，他從93年起先后在人民日報的國際部、財(cái)經(jīng)時報做過編輯、評論員、新聞中心主任、總編助理等職務(wù)，1993年畢業(yè)于人民大學(xué)國 際政治系，97年畢業(yè)于中國社會科學(xué)院研究生院的新聞系，獲得碩士學(xué)位，在2000年他畢業(yè)于英國的克蘭菲爾德，獲得MBA學(xué)位。下面先請何總編輯跟網(wǎng)友打個招呼。

　　何剛：各位朋友下午好，非常高興到新浪網(wǎng)總編在線來作客，我今天非常愿意跟大家一起分享我過去幾年在財(cái)經(jīng)媒體和報業(yè)里面的一些經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，以及一些觀點(diǎn)、看法，也非常樂意回答和交流有關(guān)網(wǎng)友提出的財(cái)經(jīng)媒體、中國報業(yè)媒體和經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系之間的問題，希望我們渡過一個愉快的下午。

　　主持人：有網(wǎng)友問，現(xiàn)在他感覺目前財(cái)經(jīng)類的媒體記者和編輯的業(yè)務(wù)水平可以說參差不齊，尤其是市場分析稿件用的數(shù)據(jù)源準(zhǔn)確性不是很高，您對此有什么看法？
　　何剛：應(yīng)該說中國準(zhǔn)確意義上的財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展是最近幾年的事情，大家印象比較深刻的是財(cái)經(jīng)雜志的崛起和財(cái)經(jīng)時報99年創(chuàng)刊，往更早一點(diǎn)推進(jìn)，我們可以追溯到90年代中華工商時報的分析意識，因此可以說財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展在中國的時間是很短暫的，這也跟中國經(jīng)濟(jì)的開放程度和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度是相匹配的，所以如果目前財(cái)經(jīng)媒體的從業(yè)人員有很不專業(yè)的地方，應(yīng)該說也是非常正常的，我們不太可能用幾年的時間去完成西方市場經(jīng)濟(jì)國家上百年的這種比較成熟的一個不斷完善的歷程。
　　但是我們應(yīng)該注意到，財(cái)經(jīng)媒體在中國的整個媒體行業(yè)里面是一個新興的、最具有活力的、也備受爭議和關(guān)注的一個新的行業(yè)，這個行業(yè)特別是很多教育背景很好、對經(jīng)濟(jì)知識非常了解、也很有熱情的人投入其中，所以我個人相信，現(xiàn)在的問題是發(fā)展中的問題，是初創(chuàng)時期的問題。而中國財(cái)經(jīng)媒體的進(jìn)步在過去的幾年里是非�？斓�，從最初的有財(cái)經(jīng)雜志一家雜志和財(cái)經(jīng)時報一份報紙，現(xiàn)在變成有很多的財(cái)經(jīng)類的雜志，有很多的財(cái)經(jīng)類的報紙?jiān)谑袌錾险归_了不同層面的競爭。

　　主持人：有網(wǎng)友問，他說有很多人認(rèn)為現(xiàn)在國內(nèi)的財(cái)經(jīng)類報紙呈現(xiàn)一個三足鼎立的局面，有二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、中國經(jīng)營報、經(jīng)濟(jì)觀察報，《國際金融報》也是現(xiàn)在開始逐漸為人所知的一份財(cái)經(jīng)類的日報，他想請何總編分析一下國內(nèi)目前財(cái)經(jīng)媒體的現(xiàn)狀，以及將來的發(fā)展趨勢。
　　何剛：中國財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展，剛才我們提到，剛剛處于初級階段，所以它的很多品種的發(fā)展是不完善的，目前比較受市場關(guān)注的，像中國經(jīng)營報、二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、經(jīng)濟(jì)觀察報，包括此前的財(cái)經(jīng)時報，他們一個共同的形態(tài)都是財(cái)經(jīng)類的周報，如果我們從媒體品種的時效性來講的話，我們可以大致分出這樣幾種類型。
　　第一是即時性的，比如新浪網(wǎng)這樣的網(wǎng)絡(luò)媒體，它的那種財(cái)經(jīng)頻道。
　　第二個是比網(wǎng)絡(luò)媒體差一點(diǎn)的電視媒體，應(yīng)該說電視也是即時性的，它是以秒以分鐘來計(jì)算的，在紙介這一塊實(shí)際上最快的是日報，但是縱觀國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體市場日報是非常少的，《國際金融報》是其中的一家，是率先探索財(cái)經(jīng)類日報的媒體，應(yīng)該說《國際金融報》是周一到周五工作日出版的報紙。
　　第三種形態(tài)才是以每周為單位出版的周報或者周刊，剛剛大家提到的三份媒體其實(shí)都是屬于周報類型的，從形態(tài)上是跟《國際金融報》這種日報形態(tài)不構(gòu)成直接競爭關(guān)系的。再往后走才是雙周出版的，像目前財(cái)經(jīng)雜志這樣的。再往后，實(shí)際上是月刊。我們從不同的出版時間上來看，不同的媒體存在的功能也是不一樣的，
　　比如說新聞，新聞這一塊要求的是及時性，特別是財(cái)經(jīng)新聞，所以網(wǎng)絡(luò)、電視和日報是傳遞新聞的最重要的媒介，而作為周報、周刊、月刊、雙周刊這樣的一些媒體，它們更重要傳遞的應(yīng)該不是新聞，而是評論、分析、專題報道和其他媒體市場細(xì)分的東西。但是由于目前國內(nèi)財(cái)經(jīng)類日報的發(fā)展還不夠成熟，所以很多應(yīng)該由日報承擔(dān)的功能在由幾份周報承擔(dān)著，但是從《國際金融報》過去幾個月的嘗試，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上日報作起財(cái)經(jīng)新聞來，它的優(yōu)勢是任何一份周報無法比擬的。
　　另外一點(diǎn)我們也注意到，像二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道這樣做得比較有影響的周報，他們正在縮短出版的時間，從一周一次到一周兩次，實(shí)際上這種改動最重要的就是要縮短新聞報道的時間，要盡可能快地把重要的信息傳遞出來。對于財(cái)經(jīng)新聞來講，一個事情發(fā)生之后，我們希望立刻在網(wǎng)上看到它的消息，第二天可以看到報紙上的消息，第三天有多角度的報道，我們不可能想象一個財(cái)經(jīng)類的事件在星期六才可以看到它的報道、分析，這樣會錯過很多投資機(jī)會。

　　主持人：有網(wǎng)友問，現(xiàn)在國外知名的財(cái)經(jīng)媒體，比如BLOMBERC、路透社等這樣國外的財(cái)經(jīng)巨頭，他們因?yàn)檎�策原因現(xiàn)在還不能充分地進(jìn)入中國國內(nèi)市場，但是在與國際金融市場接軌的過程中，所急需的正是國際化、商業(yè)化、準(zhǔn)確的具有高度時效性的財(cái)經(jīng)新聞和財(cái)經(jīng)資訊，可以說財(cái)經(jīng)資訊市場的對外開放可能是為期不遠(yuǎn)的，請問何總編輯，在面臨來自像路透社這樣一些專業(yè)的財(cái)經(jīng)媒體競爭的時候，國內(nèi)的媒體應(yīng)該怎么樣應(yīng)對它們，《國際金融報》在其中會扮演什么樣的角色？
　　何剛：這個問題是一個很大的問題。首先我們還是從市場競爭的角度要考慮相類似形態(tài)的競爭關(guān)系，比如說BLOMBERC、路透，在國際上他們的直接競爭對手是道瓊斯通訊社，在國內(nèi)還沒有這樣一個相對應(yīng)的提供金融資訊的信息服務(wù)商，但是國內(nèi)證券市場的信息是由證券交易所和金融直接相關(guān)主管部門提供的，因此如果有有關(guān)的政策許可中國應(yīng)該可以作為一個財(cái)經(jīng)資訊的內(nèi)容提供商，現(xiàn)在有新華社和一部分網(wǎng)站在起這樣的作用，對于這一塊，中國有志于發(fā)展財(cái)經(jīng)媒體這一塊的機(jī)構(gòu)應(yīng)該考慮介入其中，應(yīng)該考慮相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合起來整合中國的市場資源。無論是路透還是BLOMBERC他們的優(yōu)勢是在于本地市場優(yōu)勢，但是對于資訊的獲取是不具有天然優(yōu)勢的。

　　從傳播手段上媒體更重要的是本地化的概念，所以本土化的認(rèn)同度是很重要的。從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展就可以看出這樣的脈絡(luò)，最后并不是雅虎在中國通吃一切，而是中國本土的網(wǎng)站發(fā)展起來成為中國本土主導(dǎo)者，財(cái)經(jīng)資訊這一塊也是，它會更加強(qiáng)調(diào)國際化，但是它也非常強(qiáng)調(diào)本土化，對于本土信息的掌握、對于本土文化的了解，將直接決定誰能夠在中國的證券金融市場上獲得主導(dǎo)地位。至于《國際金融報》在其中的角色，我剛才提到，《國際金融報》首先不構(gòu)成和路透這樣內(nèi)容提供商直接的競爭，它面臨的未來的競爭可能是像華爾街日報、英國金融時報這樣一些日報的金融媒體，《國際金融報》的優(yōu)勢也在于本土優(yōu)勢。

　　另外就是對本土的機(jī)構(gòu)、資源和文化的熟悉，這是任何海外媒體所不能替代的。第二點(diǎn)，它現(xiàn)在處于上海這種中國最具潛力的經(jīng)濟(jì)和金融中心，它已經(jīng)比其他國外媒體先走了一步，先發(fā)的優(yōu)勢在市場上肯定會贏得時間。第三個，對于本土權(quán)威人士的建議，有可能他們更愿意在一份中國本身自己的財(cái)經(jīng)媒體上發(fā)表意見、分析、看法、報道。第四點(diǎn)就是政策管制上的便利，《國際金融報》作為人民日報主管的一份財(cái)經(jīng)報紙，它對于政策管理和相關(guān)報道尺度把握方面，應(yīng)該是比任何一份海外的媒體更能夠適應(yīng)需要，也更能夠把握安全度，這對于在中國作媒體是非常重要的。
　　基于上面幾個因素，我個人的看法是，如果以后中國需要一份財(cái)經(jīng)類的日報，目前來講《國際金融報》是最有這樣的機(jī)會的，它做的是一份財(cái)經(jīng)日報要做的事情，也就是對于過去二十四小時發(fā)生的重要的財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行及時的報道，對于重要的事件及時地披露專家的分析、報道和評論，對于未來將要發(fā)生的重大事情能夠作出預(yù)測、分析和推斷，以供證券界和金融界的人士在投資決策當(dāng)中作一個參考。

　　主持人：有一位網(wǎng)友提到，現(xiàn)在的財(cái)經(jīng)類媒體有這么一個現(xiàn)象，經(jīng)常會發(fā)表一些未經(jīng)證實(shí)的市場傳言來迎合大眾的口味，而強(qiáng)調(diào)可讀性，但另一方面這會有一個矛盾，對于一個媒體來說會對它的客觀性造成影響，請問一下何總編輯，《國際金融報》是如何在這方面作自己的選擇與把握的。
　　何剛：應(yīng)該說這個問題實(shí)際上涉及到的是財(cái)經(jīng)新聞理念的問題。財(cái)經(jīng)媒體作為媒體，它應(yīng)該奉行新聞的一般性的原則，但是它作為財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)該有自己相對于一般的媒體所不一樣的獨(dú)特的地方，從一般性的原則上來講，無論是《國際金融報》還是任何媒體，它的客觀準(zhǔn)確這是第一位的要求，所以從這一點(diǎn)上來講，這實(shí)際上是中國任何一份媒體應(yīng)該始終不懈追求的，你應(yīng)該報道的是準(zhǔn)確的、客觀的、負(fù)責(zé)任的信息。
　　但同時作為財(cái)經(jīng)媒體來講，在職能和效用上跟一般的媒體又有本質(zhì)的區(qū)別，比如說當(dāng)大家看華爾街日報的時候絕大多數(shù)人不是為了好玩而去看它，而是為了在里面找到一些重要的、有用的、有價值的新聞評論報道，但是當(dāng)你看一份娛樂報紙的時候你并不會在意它對你是否有用，而在意它是否好玩、是否有趣，所以財(cái)經(jīng)媒體在公眾意義上起到了一種有用性，而不是一般媒體的有趣。
　　目前包括《國際金融報》也偶爾會出現(xiàn)的情況是，有關(guān)報道不準(zhǔn)確、甚至有錯誤的現(xiàn)象，我認(rèn)為這是目前國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體不夠成熟的表現(xiàn)，也就是說我們還不是很深刻地理解財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)該是什么樣的。我個人理解，《國際金融報》2000年改版的時候，我們就很明確地在內(nèi)部作過一個探討，也聽取了一些媒體專業(yè)人士和研究人員的意見，比較一致的看法就是，如果《國際金融報》要作一份權(quán)威的財(cái)經(jīng)日報，必須要在新聞理念上根本改變，就是它要以有用性、有價值作為它報道新聞的根本原則，而不是以可讀性和娛樂化的傾向作為它報道的主導(dǎo)原則。
　　當(dāng)然我們現(xiàn)在離我們設(shè)定的目標(biāo)還很遠(yuǎn)，我們還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有做到這一點(diǎn)，但是方向是很明確的，如果是關(guān)注《國際金融報》的朋友，應(yīng)該可以看到我們在過去八個月發(fā)生的明顯的進(jìn)步，現(xiàn)在這種娛樂化的財(cái)經(jīng)報道傾向越來越少，而準(zhǔn)確性的報道越來越多。當(dāng)然這一點(diǎn)還有一個原因，我們不能不考慮國內(nèi)在信息披露這一塊的不對稱性和不完備，特別是來自于政府機(jī)構(gòu)和一些重要部門的和公司的信息，在披露上不夠完善，信息不夠透明，所以使得媒體很難在第一時間拿到比較準(zhǔn)確的信息，而有時迫于競爭的壓力和時間的限制，有時候編輯和記者容易犯一個比較急躁的毛病，把一些未經(jīng)證實(shí)的消息第一時間披露出來。
　　我們也不能從完美主義的角度做到盡善盡美，包括西方世界的一些主流媒體，也會對有些重要的傳言予以充分的關(guān)注，但是他們的做法會比較謹(jǐn)慎，包括華爾街日報，他們會提醒讀者，這是傳言，不能當(dāng)真，我想國內(nèi)媒體是可以參考的，對于確實(shí)是傳言的地方一定要有一個明確的第二方、第三方，甚至是第四方的佐證，來證明這個東西有可能是真的，但是未經(jīng)官方的正式證實(shí)，只能參考。我想這個過程是比較漫長的，包括《國際金融報》在內(nèi)的所有財(cái)經(jīng)媒體花上幾年甚至十幾年甚至是一代人的共同努力才能夠達(dá)到這一目標(biāo)。

　　主持人：現(xiàn)在有網(wǎng)友請何總編分析一下，美國對伊拉克的戰(zhàn)爭以及9.11以后的反恐戰(zhàn)爭對當(dāng)今的國際金融形勢會有什么影響。
　　何剛：這兩次武裝行動是有一定關(guān)聯(lián)的，如果從國際政治的角度來講，反映的是美國面對9.11危機(jī)之后在全球布局上的新的舉措，兩面大旗，第一個就是反對恐怖主義，在這一點(diǎn)上包括中國在內(nèi)的絕大多數(shù)國家是支持美國的行動的。第二點(diǎn)，在一些具有戰(zhàn)略重要地位的地區(qū)，包括海灣地區(qū)，比如像伊拉克這樣的，要重新加強(qiáng)美國的發(fā)言權(quán)和重要性。從美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看，我們必須要注意兩點(diǎn)動向。
　　第一點(diǎn)是世界經(jīng)濟(jì)在2002年整體發(fā)展步伐是非常緩慢的，第二點(diǎn)是美國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢非常不好，因此從美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史上我們可以看出，每當(dāng)美國經(jīng)濟(jì)形勢出現(xiàn)不太好的苗頭時，特別是出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性衰退跡象時，他們對外的擴(kuò)張會加強(qiáng)，對外的軍事和安全工作會增加，所以我們可以說不排除美國反恐怖和對伊戰(zhàn)爭有從經(jīng)濟(jì)的角度通過刺激軍工產(chǎn)業(yè)來進(jìn)一步提升經(jīng)濟(jì)的可能性。至于反恐戰(zhàn)爭和對伊的行動，對國際金融市場和金融格局的影響，我認(rèn)為主要的影響還停留在證券市場和外匯市場上，比如說如果美國對伊動武實(shí)際上對于美元的匯率影響是非常直接的，對于國際黃金市場價格的影響也是很大的，如果美國對伊動武成為現(xiàn)實(shí)，他們會促使黃金價格飆升到最近幾年的最高點(diǎn)，這一點(diǎn)無論是投資者還是中央銀行都應(yīng)該高度關(guān)注。
　　第二點(diǎn)就是對石油價格的影響，有可能帶來期貨市場的連動效應(yīng)。從一些具體的公司來講，比如說軍工企業(yè)、能源企業(yè)，如果戰(zhàn)爭爆發(fā)，這些企業(yè)的股票會上漲，但是對于絕大多數(shù)的行業(yè)和公司來講動武并不是一個好的跡象，動武之后石油價格會上漲，與石油能源相關(guān)聯(lián)的企業(yè)他們的生產(chǎn)成本就增加，整個情況就會惡化。更重要一點(diǎn)是動武會造成國際形勢進(jìn)一步的動蕩和惡化，有可能帶來世界安全的不穩(wěn)定性，最終會影響到世界經(jīng)濟(jì)。所以我個人是非常反對以武力來解決問題的，武力絕對是對金融市場有害的因素而不是不利的因素。

　　主持人：有網(wǎng)友說，我現(xiàn)在從事的工作是都市類報紙財(cái)經(jīng)板塊，他想請教一下何總編，對于非財(cái)經(jīng)類媒體的財(cái)經(jīng)板塊的運(yùn)作，你有哪些想法。
　　何剛：財(cái)經(jīng)報道這是一個比較寬泛的概念，我們可以細(xì)分出幾大類媒體，第一是綜合性的報紙，比如說人民日報、解放日報，他們都有經(jīng)濟(jì)的報道，這是否是我們所指的財(cái)經(jīng)這是一個有爭議的問題。第二是傳統(tǒng)意義上的經(jīng)濟(jì)類的報紙，比如說經(jīng)濟(jì)日報、市場報、上海經(jīng)濟(jì)報、上海商報這樣一些。第三類是在80年代的時候各個城市建立了一系列的像商報、經(jīng)濟(jì)報這樣一些報紙，比如現(xiàn)在比較知名的成都商報、深圳商報、華商報。第四類就是證券類的媒體，就是專業(yè)的財(cái)經(jīng)類媒體，比如比較知名的中國證券報、上海證券報、證券時報。第五類是都市類的媒體，比如南方都市報、京華時報、上海的新聞晨報這樣一些報紙。第六類才是《國際金融報》這樣一些新興的財(cái)經(jīng)媒體，這里面包括日報，也包括剛剛提到的財(cái)經(jīng)類的周報。
　　這么多的媒體都在涉及財(cái)經(jīng)的報道，但是大家存在的功能是不一樣的，比如說綜合性的報紙更多的傳遞的是政策和機(jī)構(gòu)的動向，而傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)類報紙更多的傳遞的是比較專業(yè)的政策、地區(qū)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的動向，像證券類媒體傳播的更多是證券市場、上市公司、監(jiān)管信息以及相關(guān)的其他分析和評論，對于都市類報紙的財(cái)經(jīng)版面來講，由于它的讀者群主要是都市里面的人群，而且它的人群特點(diǎn)是不夠明顯的，可能從職業(yè)上我們很難分析誰為主、誰為次，可能既有職業(yè)人群白領(lǐng)，也有家庭主婦、退休職工，所以對于人群比較復(fù)雜這一情況來講，都市類報紙的財(cái)經(jīng)版面可能更多的需要的是大眾通用的投資信息和大眾理財(cái)?shù)男畔�，這可能是他們關(guān)注的重點(diǎn)，對于比較專業(yè)的金融證券報道和比較深入的權(quán)威分析并不完全適合都市類報紙的財(cái)經(jīng)版面。
　　總結(jié)起來我認(rèn)為，都市類報紙的財(cái)經(jīng)版面更加強(qiáng)調(diào)信息的實(shí)用性和可操作性，更像是財(cái)經(jīng)信息的指南，而不是完全意義上的財(cái)經(jīng)新聞，因?yàn)檫@是跟它的讀者群的復(fù)雜性以及大家看都市報紙的目的是相一致的，因?yàn)樗麄兿Ｍ�看到的就是一些快遞的信息，一些有用的資訊，而不是多么深入和全面權(quán)威的分析，這些事情應(yīng)該由更加權(quán)威的報紙來承擔(dān)。

　　《國際金融報》總編何剛作客新浪聊天實(shí)錄(二)