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 史蒂夫·海亞接任可口可樂總裁
新總裁史蒂夫·海亞在時代華納的經(jīng)歷或許有助于可口可樂新營銷攻勢的推廣。
亞特蘭大當?shù)貢r間12月11日，可口可樂公司宣布任命史蒂夫·海亞擔任公司總裁兼首席運營官。可口可樂公司董事會主席兼首席執(zhí)行官達夫特對此的評價是：“一個給公司帶來無限光明和前景的資深重臣有何理由不委以重任呢？”
史蒂夫臨危上馬
作為一個非可口可樂派系出身的公司高層，史蒂夫·海亞此前的身份是時代華納廣播系統(tǒng)有限公司總裁兼首席運營官，同時也是時代華納運營委員會委員。這位運營高手包攬包括娛樂網(wǎng)絡(luò)、TBS、TNT、CNN、焦點新聞、CNN財經(jīng)新聞、CNN機場新聞等重要頻道在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)的運營，與此同時，史蒂夫還負責公司銷售、市場、流通和體育部門的事務(wù)。
2001年3月4日，史蒂夫進入可口可樂公司，幾乎與此同時可口可樂前任總裁杰克·斯塔爾(Jack Stahl)在公司重組后離職，此后總裁一職一直虛位以待。史蒂夫當時任公司市場營銷首席運營官，不僅負責管理可口可樂所有非碳酸飲料的新業(yè)務(wù)和營銷，同時也負責合資公司和合作伙伴之間的溝通。憑借多年傳媒運營經(jīng)驗，史蒂夫制定了市場運營、廣告、目標戰(zhàn)略計劃和可口可樂家族產(chǎn)品推介等一系列增長舉措。隨著這些舉措的推行，史蒂夫的管理權(quán)限也一再擴大，如負責可口可樂拉美公司業(yè)務(wù)運營、新業(yè)務(wù)投資等。
自史蒂夫涉足可口可樂以來，他將被委以重任的傳言一直伴其左右，事實證明，史蒂夫的運營才能已經(jīng)被可口可樂董事會初步認可。
可口可樂要渡難關(guān)
過去的一年，在全球經(jīng)濟疲軟的陰霾下，百年巨人可口可樂的日子過得并不輕松。史蒂夫讓可口可樂董事會刮目相看的第一招莫過于說服董事會放棄與寶潔公司成立合資公司推銷飲品和小食品的計劃。
2003年將是可口可樂最關(guān)鍵的一年。盡管可口可樂繼碳酸軟飲香草可樂之后推出的旗艦產(chǎn)品——健怡香草可樂的市場銷售業(yè)績不俗，但面對一個日益萎縮的全球目標市場，可口可樂明年依然要奮力一搏。
明年1月，史蒂夫親自操刀的可口可樂新全球市場計劃即將推出，連續(xù)三年的業(yè)績下滑也給這一計劃的推出和實施帶來了無形的壓力。據(jù)悉，可口可樂的新廣告將于明年第一季度新鮮出爐，史蒂夫自己也表示，新營銷攻勢的所有平面廣告都已到位，電視廣告的拍攝也完成了一半。
文/本報記者楊青
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