|
□譚俞雄
史玉柱近來又成了眾矢之的。
事情緣于他要把他重出江湖的扛鼎之作腦白金賣掉，改推一種叫“黃金搭檔”的新產品。于是，怒斥史玉柱金蟬脫殼者有之，喝令史玉柱應該向老百姓說個明白者有之，揣測史
玉柱又在搞新的炒作者有之，懷疑史玉柱的誠信者更有之。
說實話，對史玉柱其人我沒感覺：不曾謀面，不敢妄言。所謂好感惡感，性善性惡，是是非非全由他人灌輸，也無心辨析。但是，對他“一手帶大的孩子”腦白金我卻不敢恭維，不說腦白金是否真的能“改善睡眠”，也不說它真的能否讓人進入“年輕態”，就是那既多且俗、死纏爛打的廣告就足以令人大倒胃口。我想，地球上很多人都會與我有此同感。
有愛屋及烏，也就有恨屋及烏。史玉柱最近又被“瞄”上了，很大程度上是人們對腦白金的感覺，腦白金不遭人待見，就自然歸罪、遷怒于史玉柱。如此“恨屋及烏”，往深里想，恐怕不妥。
一般說來，一種保健品的生命周期有一、二年就很不錯了，但腦白金從1998年進入市場至今已存在了五、六年時間，銷售利潤上10億元，擁有數十萬眾的消費者，如此壯觀局面，恐怕在目前中國所有的保健品中都無出其右者。這說明腦白金是有它存在的市場條件的，這個市場條件就是國人對健康的關注度在日益上升，而腦白金在某些方面正滿足了國人的生理和心理訴求。有人說，中國人多，百分之一千分之一萬分之一被蒙一次，斬獲就十分了得。可是，我要問，你為什么會被蒙騙？
我不想苛求史玉柱，我只想責問國人，你有多少的辨識力？
國人素質當然不是一朝一夕所能提高的，可我們的專家學者總該是高智商具有辨識力的人吧？可是，面對沒完沒了糾纏的腦白金，有哪個學者專家站出來把它批個體無完膚顏面掃地？面對不絕于耳的非議，眾多學者云集的研究機構為什么不能組織各方權威進行研討，以正視聽？
我不想苛求史玉柱，我只想責問專家學者，你該不該大膽地用掌握的科學知識正確引導人們的消費行為？
國人素質不高不說，專家學者有否勇氣也不說，靠納稅人支撐的政府部門我可得好好說道說道。腦白金剛上市的時候，衛生部門批準的功能是“改善睡眠，潤腸通便”，可是腦白金自身的宣傳卻塞了不少“私貨”，如宣稱具有降壓、抗癌、內分泌調節甚至提高性快感等數十種功效。對此，衛生部門你給了腦白金多大的處罰？你敢不敢取消它的批準文號？還有，腦白金的廣告屢見違規，工商行政管理部門也查處過不少次，可腦白金又屢屢化險為夷，渡過難關，為什么？
我不想苛求史玉柱，我只想責問我們的相關管理部門，你們的正義之手為什么會耷拉下來？
我還要說說我們的媒體。媒體的功能除了傳播資訊(包括刊發廣告)，公正客觀的輿論監督應是責無旁貸。應該說，大多數新聞機構和新聞記者是有社會責任感的。今年3月《南方周末》刊出的《腦白金真相調查》一文便是代表。該文通過大量事實和資料指出，迄今為止找不到任何嚴肅的學術文獻支持“腦白金”與“腦白金體”的說法，腦白金的宣傳充滿了言過其實。該文可謂是對腦白金致命的一擊。令人遺憾的是，不少媒體明知腦白金的作用值得懷疑，但面對可觀的廣告費，依然對其廣告和軟性文章照刊不誤，而那些具有重磅作用的媒體(如電視臺)的刊播更是起到了特殊的放大作用。
我不想苛求史玉柱，我只想對我們的媒體同仁說：我們該擔負起更多的社會責任。
我不想苛求史玉柱，更因為史玉柱畢竟是個商人。商人以利益最大化為追求。由此，他就不可避免地進行商業炒作，不可避免地搞廣告轟炸，不可避免地玩資本運作，不可避免地舍棄老產品而改推新產品，甚至不可避免地撿來“洋垃圾”盅惑人。這樣，在我們看到史玉柱作為一個性格、能力優秀的商人的一面的同時，也會看到其“性惡”的另一面。
這樣說，并不是要為史玉柱開脫。我要說的是，史玉柱“性惡”的一面是因為獲得了生長的“土壤”。這種土壤，就是那不健康的市場秩序，就是那充滿“關系學”的監管執法體系，就是那被金錢銅臭污染了的媒體，就是那參差不齊的國民素質，就是那敢于挺身而出的社會良知的缺失！
你能苛求史玉柱嗎？！
| 
新浪精彩短信
