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一怕：直面媒體
史玉柱是中國企業家中最有資格說“成也媒體、敗也媒體”的人之一。
11月23日，青島健特生物投資股份有限公司(以下簡稱青島健特)發出重要事項公告稱：上海健特生物科技有限公司退出腦白金產品銷售市場，并將其所擁有的腦白金商標所有權
和復合型腦白金及制作方法技術轉讓給無錫健特，商標轉讓價款為1.46億元。
上海健特的幕后人物史玉柱又一次讓渴望熱點的眾多媒體眼睛為之一亮。但令人遺憾的是，媒體始終都找不到史玉柱本人出來講話。
套現？作秀？炒作新產品“黃金搭檔”？只有史玉柱心里最清楚。但是，你是不能期望一個曾被媒體“傷害”的人對媒體講太多真話的。從1997年巨人大廈資金緊張時深圳一媒體的“雪上加霜”，到2001年腦白金事業正如日中天，《腦白金真相調查》一文卻一棍子打擊了腦白金消費者的信心，要說史玉柱對媒體還充滿友好，那是假話。
惹不起還躲不起？于是史玉柱選擇了避開媒體，一切采訪幾乎全由副總經理劉偉“擋駕”。即使是媒體在“還債事件”報道上的作用顯著，為他贏利了1個億的廣告宣傳效果，史玉柱也同媒體保持了相當的距離，懂得見好就收。
上海健特一員工告訴記者，現在要當面采訪史玉柱，除了中央少數媒體外，幾乎是不可能的。上海健特內部也有一套嚴格的對外宣傳制度，由劉偉“三人組”全權負責，采訪形式也多為“傳真式”。此次史玉柱賣掉腦白金，很多媒體又領教到了“三人組”的厲害，而史玉柱卻靜靜坐在后面，冷眼面對媒體的追捧、炒作和揣測……
二怕：成為巨人
史玉柱更樂于當一個幕后巨人。
上海健特一位員工的話讓記者茫然，“雖然我們把腦白金的商標和技術都轉讓了，但我們仍然在做腦白金。”“媒體此次關于上海健特與幾家公司之間股權轉讓的描述，從法律上講是沒有錯的。”當記者問國內幾家健特之間的關系時，他的回答讓記者似乎又明白了一些，“這一切都是他的決定，在公司內部，我們習慣上都稱作一家人。”
一只無形的巨手每時每刻都在操控著腦白金在中國市場上的一舉一動。
史玉柱成為巨人的愿望是強烈的，他經年不變的巨人高科技集團有限公司總裁名片就是佐證。可是GIANT的腳步太慢了，巨人希望加快步伐，他謀求上市的欲望越來越強。從2001年7月開始，上海健特就與青島ST國貨和上海華馨之間有著復雜的法律關系。
“轉讓腦白金的商標和技術，主要出于上市公司(青島健特)考慮到產品的完整性以及全面整合銷售系統的要求。”劉偉的回答，更說明了巨人的一舉一動與上市不無關系。
但是，史玉柱又害怕成為腦白金巨人，因為一個倍受質疑的產品是很難讓史玉柱把賭注全部押上去的。“目前我們正在全力做另一個保健產品”，劉偉告訴眾多媒體一個公開的“秘密”。而對于史玉柱是否想從此與腦白金劃清界限的疑問，劉偉不置可否。業內人士普遍認為，補充維生素不存在爭議，史玉柱選擇維生素產品不會授人以柄。
經歷了太多商戰的痛楚之后，與其說史玉柱害怕了，不如說他更狡猾了。他想成為巨人，但又保護自己不被攻擊，因此史玉柱選擇了隱身。
這次賣掉的是腦白金，下次就有可能是“黃金搭檔”，下下次呢？生物制藥是顆炸彈，誰也不清楚它會在什么時候爆炸，因此史巨人學會了保護自己，躲得遠遠的。巨人質量太大，等到要爆炸了才跑，就來不及了。
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