五岳散人

　　前段時間茅臺申請奢侈品認證，我還挺奇怪的：茅臺用得著申請奢侈品的認證么？

　　這東西對于普通人而言，姑且不論喝不喝得起；眼下就是喝得起，也很難喝得到——在下由于有點特殊渠道，知道市面上有不少茅臺是假的。自己也買過兩次，以我的品酒能力，差點把酒瓶子砸在賣酒那哥們兒腦袋上。奢侈品這種東西未必價格多高，主要還在于稀缺度，價高而稀缺，想不名列奢侈都不行。

　　除此之外更為奇怪的是，到底誰來發這個認證呢？要知道，奢侈品這玩意一般屬于牛人的消費范疇；生產者要不是心高氣傲，也做不出這樣的東西。讓這幫人低頭尋求某個認證，怕是比讓他們打兩折銷售都難。

　　現在，有人說茅臺否認了這一消息；也有人說，茅臺始終沒有正面回應�？磥磉@事尚且不知道真假，茅臺酒廠倒是不打算繼續了。相應的，有個叫做“世界奢侈品協會”中國分部的機構出來認賬，說是茅臺酒廠曾經與他們接觸過，世界奢侈品協會中國代表處首席代表、中國奢侈品貿易委員會秘書長歐陽坤還出面證實，“大概在一個月前，貴州茅臺曾給協會打電話咨詢進入全球100強奢侈品榜單事宜，隨后雙方還就一些資料進行了郵件往來”。

　　一聽這名頭，根據本人多年的江湖經驗馬上就知道不那么對勁。還好網絡時代方便得多，搜索該協會發現，這是在某國注冊的非贏利機構。

　　這事兒我要先說明，在地球上的某些地方注冊這種機構，哪怕您起名叫做“宇宙某某協會”都沒事，叱咤立辦，真算不上什么難事。這個機構聽上去來頭不小，實際上到底怎么回事，還真不好說。

　　就這么個來路不明的機構，要是茅臺真的曾向其咨詢過認證的事宜，估計茅臺酒的“身價”就別指望再往上抬了。話說回來，也不獨茅臺，我們這里不少企業就是特別鐘情于貼上國際標簽，搞些什么世界認證。我看，有的廠商先學習一下什么叫做奢侈品很有必要，至少要掌握一點如何鑒別各類機構的基本知識吧——這種廠商，估計是生意做得太順，以至于忘了這個世界上可能還存在商業騙子，以為真正的奢侈品也都跟咱這里的商品似的，需要有個“十大馳名商標”的標簽才洋氣。

　　當然，也不排除該協會自己“傍茅臺”的可能。根據已經披露出來的資料，該協會在去年就被曝光過了，看來是覺得風頭過去，可以上來喘口氣了。這就像國際上有時出了個驚爆事件，正主啥都沒說呢，某名不見經傳的小組織趕緊出來聲稱對此負責。照此推測，茅臺就算真的曾暗送秋波，現在恐怕也不會招認往日情緣了。

　　其實，歸根結底還是個底氣不足的問題。茅臺的價格節節上升，固然會引起爭議，從另一個角度倒也說明了其“牌子硬”。但就是這么一塊中國市場上牛得不得了的硬牌子，卻也多此一舉地要再貼一張國際標簽，以期更加風光地 “走向世界”。連茅臺都不能正確認識自己的價值，讓人情何以堪？

　　(作者為資深評論人士)