“我屬牛，牛牛牛；我屬虎，虎虎虎……我屬鼠，鼠鼠鼠”十二生肖又被從頭到尾說了一遍，這是某公司今年春節(jié)期間推出的電視廣告，被不少網(wǎng)友戲稱為“今春第一雷”。

　　該公司喜歡做雷人電視廣告由來已久：去年除夕夜從“鼠鼠鼠”到“豬豬豬”，把12生肖叫了個遍；去年北京奧運前又把12生肖每個念上3次，中間再加上該公司名稱。觀眾對此惡評如潮：“聽起來簡直就是感官的疲勞轟炸”。該公司解釋，這是一種廣告創(chuàng)意，目的是讓人記住這個牌子，這種類型的廣告將“10年、20年做下去”。

　　打廣告是為了推銷自己的產(chǎn)品，推銷總要往好的方面說，略作夸張吹噓也不為過，故弄些玄虛也有吸引力。可就是有那么一路流派，專門“找罵”，“惡心”大眾，什么惡俗就往那個方向靠，還美其名曰“越罵越記得住”。這類廣告似乎真的效果不差，比如那個“今年過節(jié)不收禮，收禮只收某某某”的保健品廣告，連續(xù)多年被公認為最差廣告，仍然活躍在熒屏，說明產(chǎn)品是有銷路的。

　　抱著“只求你記住，不求你欣賞”的目的，實在是一種很過時的廣告理念。首先，不要以為大眾的罵聲就是關(guān)注度，關(guān)注度就能轉(zhuǎn)化為銷售量。大眾的文化水平在提高，消費者作為“上帝”的權(quán)益意識越來越強，對商品的選擇早已不再單純講知名，而是更看重美名，不然，三鹿奶粉很著名，有人要買嗎？一條讓人反感，甚至又臭又長挑戰(zhàn)觀眾承受力極限的廣告，不僅不能給商品增加美名，而且很有可能遭到強烈抵制，不信就上網(wǎng)搜一搜相關(guān)事例。其次，廣告本身僅是一種手段，如何利用廣告樹立企業(yè)品牌，以獲得長遠的效益，這才是商家應(yīng)該追求的。那么廣告就應(yīng)該告訴大眾，企業(yè)的價值所在，為何值得信任和喜愛。比如“西門子，讓生活更美好”、“海爾，真誠到永遠”，面向世界喊出“海爾，中國造”，更是展現(xiàn)了企業(yè)的信心、勇氣和責任感。那個“收禮只收某某某”至少還傳達了本商品適合節(jié)日饋贈親人、比別的禮物更受老年人歡迎等有用信息，毫無意義地重復“鼠鼠鼠豬豬豬”，似乎在暗示這家企業(yè)沒什么拿得出手的東西。第三，第一個用“雷人”讓人記住的廣告也算有創(chuàng)意，繼續(xù)把惡俗當幽默就是等而下之了。

　　電視臺把收視率看得極重，建議調(diào)查機構(gòu)做個專項調(diào)查，哪些廣告讓觀眾一見立馬換臺的，把數(shù)據(jù)提供給各節(jié)目制片人、頻道總監(jiān)，看雷人廣告還有市場不。

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