奢侈品展離不開珠寶豪車

　　三個奢侈品展，展出的物品和品牌雖然不同，但離不開5個大類：豪宅豪車、高級會所、鐘表珠寶、古玩字畫、頂級家居消費品。

　　現在看看這三個奢侈品展各自秀出的頂級生活配件：“北京國際頂級私人物品展”拉出“國內最具影響力奢侈品峰會”的架勢，幽靈、蓮花、威茲曼等名車，Gibson吉他、Baldwin鋼琴，Sinclair Harding、Comitti鐘表，Sea-Doo摩托艇、Can-am三輪摩托、Segway PT，“銀色海灘”、“半山半島”等豪宅齊聚國貿；“第二屆北京國際奢適品展”則打起“頂級文化、藝術盛宴”的大旗，匯聚了勞斯萊斯、賓利的古董車，名家油畫，古董玉器、瓷器等；“2007年全球奢侈品嘉年華”更宣稱自己是“全球富豪圈所關注的重大展覽”，這個從原計劃的7月5日推遲到11月14日的展覽，展品計劃包括頂級汽車、私人飛機、名表、珠寶、私人會所等200多個。

　　再看看參加奢侈品展的“特邀嘉賓”們：“北京國際頂級私人物品展”請來的是“商界、金融界的精英名流，體育明星、影視明星，以及來自唐山、太原、沈陽、大連等城市的奢侈品消費者們”；“第二屆北京國際奢適品展”則邀到了世界珠寶汽車協會主席、英國大不列顛皇家汽車博物館館長、倫敦大律師事務所董事會主席等國際名流和國內的銀行家、企業家、演藝明星；“2007年全球奢侈品嘉年華”也稱計劃邀請“各國駐華使節、全球知名企業領袖、知名學者、藝術家、國際國內影視明星”。

　　從攬金2億到“以展為主”

　　其實不只是北京，在上海、深圳、廣州、杭州、天津、成都、無錫等地，奢侈品展都在如火如荼、爭先恐后如雨后春筍般一個接一個地出現，其架勢乍看上去有追趕以“全球”、“世界”等名目在全國遍地開花的模特大賽的勢頭。

　　不得不說，奢侈品展確實曾有過輝煌的成績——2005年，上海國際頂級私人物品展3天內迎來花旗銀行的高端客戶、頂級跑車車主、私人會所會員等7000多位富豪，確定訂單和表現出明確購買意向的金額為2.5億元人民幣。但那時，全國還只有一個奢侈品展，當年只舉辦了一次。

　　而今年出現的一個有趣現象是，去年曾對“兩天迎來4000富豪攬金近2億”大加宣傳的“國際頂級私人物品展”，移師北京后卻制定了“以展示為主”的規則，展會現場只有小件商品可以買賣。無獨有偶，接下來的“第二屆北京國際奢適品展”、“2007年全球奢侈品嘉年華”也都宣稱將“以展示為主，只有部分商品可以買賣”。而那些價格超過百萬、千萬甚至上億元的展品，全都不在“可以買賣”的范圍之內。

　　為什么要制定這樣的“規則”，主辦方三緘其口，表示奢侈品展是希望能“建立中國財富精英的社交生活圈”。參展商則透露出了這樣的信息：擁有售價1580萬的幽靈跑車和售價300萬的蓮花跑車的宏偉汽車參展人員說：“目前沒有人表示有意向購買我們的汽車。”保時捷參展人員說：“我們還沒有收到有汽車銷售的通知，你可以問問上海總公司。”Baldwin鋼琴的參展人員說：“確實有不少人來咨詢，但沒有確定的購買者。”售價6萬到8萬元的Segway PT參展人員說：“差不多5輛左右有意向購買，但沒有確定的客戶。”

　　中國的“數字奢侈”時代

　　中國人現在有多有錢？有多少有錢人在消費奢侈品？早已有很多權威組織替我們作出了統計。不妨看看這樣幾組數字：

　　四大會計師事務所之一的安永最新報告顯示，目前中國奢侈品市場的年銷售額為20多億美元。預計這一數字到2008年將會以每年20%左右的增長率增長，而到2015年銷售額將超115億美元。

　　美林(Merrill Lynch)的一份報告指出：“中國大陸至少有23.6萬位富豪，約為美國的十分之一，這一數字正以每年約12%的速度增長。”

　　中國品牌策略協會公布的數據顯示，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，而到2010年，這個數字將達到2.5億，消費額也會從目前的20多億美元增加到70億美元。

　　萬事達卡國際組織9月發布的最新一期《透視》報告稱，亞太地區年長高端消費者對奢侈商品及高端服務的需求將非常龐大，預計2006年至2016年期間的年增長率為12%，并在未來十年達到三位數增幅。在整個地區，日本和中國大陸將繼續帶動對奢侈品及高端服務的需求：中國大陸年長富裕族群的奢侈品消費額將由2006年的86億美元升至2016年的180億美元。

　　可以說，中國的奢侈品消費現在是一片看漲之聲，就算中國還沒有真正進入奢侈品消費時代，至少也進入了“數字奢侈”時代。在這一片漲聲之中，我們卻聽到了另外一種聲音：高盛投資銀行分析，目前全球最大的奢侈品市場——日本已經飽和并開始萎縮。雖然日本客戶購買的奢侈品仍占全球總銷量的41%，但他們已經越來越傾向于購買價格合理的產品。

　　不知道這種聲音，會不會讓中國富豪們在一擲千金購買奢侈品的時候，多一些理性的思考。