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　　福喜事件沖擊 麥當勞第三季度凈利下滑三成

　　本報記者 張旭 北京報道

　　10月21日，麥當勞[微博](NYSE：MCD)公布2014年第三季度業績，業績報告顯示，麥當勞在全球凈利潤下滑約三成，而受到福喜事件沖擊以及俄羅斯針對麥當勞衛生安全調查，負面影響仍在繼續。

　　麥當勞三季度報告顯示，截至 9月30日，麥當勞第三季度凈利降至10.7億美元，上年同期為15.2億美元，凈利潤下滑29.61%；每股收益1.09美元，去年同期為1.52美元，同比下降28.29%。

　　麥當勞前三季度實現營業額69.9億美元，低于上年同期的73.2億美元，減少4.6%，未達到市場預期的71.9億美元。另外，其全球開業13個月以上的餐廳營收下滑3.3%。

　　對于業績下滑，麥當勞董事長兼CEO唐·湯普森于當天表示，盡管麥當勞擁有承受業績下滑和各種因素挑戰的能力，但是盡各種所能，麥當勞業績仍沒有達到預期。

　　麥當勞營業利潤大幅下滑主要集中在北美、亞大非地區、歐洲地區。麥當勞財報資料顯示，亞洲、大洋洲、非洲地區(APMEA)第三季度同店銷售額下降9.9%，營業利潤下降55%。而在北美地區，因為消極的訪客流量以及激烈的競爭，麥當勞同店銷售額下降3.3%，營業利潤下降10%；在歐洲地區，第三季度麥當勞同店銷售額下降1.4%，營業利潤下降2%。

　　對于上述地區營業利潤下滑，麥當勞稱，主要是供應商的問題所造成對中國、日本等市場的影響。另外由于消費者信心下降，以烏克蘭危機引發的制裁行動，麥當勞在烏克蘭、俄羅斯以及德國都不是太好。

　　今年7月份，麥當勞被指在中國使用過期肉，導致該集團在中國的連鎖店全面下架肉類食品，并迫使該集團為它的麥樂雞和巨無霸漢堡包尋找新的供應商。

　　上海福喜事件爆發后，8月份，麥當勞公布的數據顯示，中國市場同店銷售額下降了2.8%；麥當勞在歐洲的8月銷量也下降了 0.7%。日本麥當勞控股9月9日公布的數據顯示，日本麥當勞不含新店原有門店的銷售額比去年同期減少了25.1%，是自今年2月起連續7個月同比下滑， 跌幅創下2001年掛牌上市以來的新高。

　　此外，麥當勞在俄羅斯市場遭遇的衛生或財務方面的調查影響還在擴大。

　　10月20日，麥當勞官方對外披露：根據俄羅斯聯邦消費部門規定，目前麥當勞在莫斯科、伏爾加格勒、索契等地區有9家門店被暫時關閉。“當地法院做出裁決要求這些門店暫時關閉時間繼續延長。對此，麥當勞反對這項規定，并將根據相關法律上訴上級法院。”

　　在俄羅斯，麥當勞擁有450家門店。據麥當勞2013年數據，俄羅斯已成為北美地區以外七大主要市場之一，去年俄羅斯的銷售額占其全球銷售額的8%。

　　目前，麥當勞在俄羅斯近一半的門店遭遇了衛生或財務方面的調查。

　　唐·湯普森表示：我們2014年就開始意識到我們所面臨的銷售和盈利的挑戰，內部因素和外部不利因素已被證明遠大于預期，負面影響將持續到第四季度。10月份的全球同店銷售額增長預計為負，這要求我們開展業務的方式相應發生變化。