40元成本賣2000元 茅臺品牌危機 人人喊打

　　(環球網記者張建生 董博北京報道)“2000元的茅臺，成本只有40.30元？”1月18日，國內多家媒體曝出高價茅臺的低廉成本。距離2012年春節不到一周的時間里，在國內各大白酒企業一年中銷售的黃金時刻，對“國內白酒一哥”——貴州茅臺酒集團股份有限公司可真不是好消息。

　　40元成本賣2000元 各方反映強烈

　　據報道， “53度飛天茅臺零售價突破2000元之際，有網友根據上市公司半年報分析其成本：“高度茅臺酒”毛利為93.49%，每瓶成本僅40.30元(含包裝)？”根據貴州茅臺2011年中報公布的數據測算出，每一瓶53度飛天茅臺，出廠價619元，成本約為40元，而零售價則達到2000元。 。

　　消息一出，輿論嘩然。多家媒體、白酒市場以及社會各方反應比較強烈。各種憤怒、質疑、上當的情緒迅速彌漫。“國酒”的成本原來如此，“國酒”的出身原來如此。茅臺深陷“成本門漩渦”，有專家甚至指出，因為低廉成本與高售價的強烈反差，因為對品牌高貴價值的大量宣傳，茅臺此次的“成本風波”將成為茅臺集團歷年來最大的一次公共危機事件！  隨著成本分析的曝光，多家媒體紛紛跟蹤報道，細數并質疑貴州茅臺酒集團近幾年的種種不是，比如宣傳喝茅臺能護肝，比如茅臺酒的奢侈品化，以及瘋狂的漲價行為、假茅臺泛濫，等等。此外，就是茅臺與腐敗案件也是形影不離，如廣東中石化天價茅臺酒事件，腐敗官員家中藏有大量茅臺，等等。

　　分析人士指出，透過高價茅臺暢銷不衰的現象，我們可以看出，國內白酒消費市場的理性消費行為已經喪失，國內高端白酒市場正在呈現畸形狀態。中華民族的美德之一就是勤儉節約。當今社會貧富差距比較明顯，一瓶茅臺酒，多少書本費。這種強烈的社會反差，社會觀感很差。此外，這樣高昂的價格，只是供權貴階層消費的奢侈品，絕非普通國民可以消費得起，茅臺酒是否真正具備并承載“國酒”這一全民族的榮耀和責任感，其資格是很值得懷疑的。 也正是因為看到了茅臺高價與高消費引發不良社會后果，上海市人大代表提出“把茅臺酒踢出公款消費的清單”的建議。這個建議提出之后，雖然引來了質疑，不喝茅臺也會喝五糧液或其他酒，但也引來無數喝彩。專家指出，茅臺的高價與高利潤，引起了社會的負面評價。雖然茅臺做了不少公益事業，盡了不少社會責任，但總體上，低成本，高售價，奢侈化，已經讓茅臺越來越遠離社會大眾。

　　《人民日報》在1月18日用一個整版的內容，發表題為“公款縱酒，禍患無窮”的讀者來信，用一張茅臺酒的圖片以及點名的方式把批評的矛頭指向茅臺；《每日經濟新聞》質疑，根本就“不愁賣的茅臺”為何勢奪央視廣告標王的地位，這種行為已經不再符合正常的商業邏輯；東方網也發表《誰讓茅臺“貴”過奔馳》的文章，指出茅臺已經背離了宣稱的大眾消費品屬性；新華社發表文章調侃茅臺成為千夫所指的腐敗代表……

　　專家：茅臺酒成本40元說法不為過

　　中國白酒營銷專家鐵犁在接受環球網記者采訪時表示，中國高端白酒中以茅臺成本價格最高，但是說“茅臺酒成本為40元”也不為過。鐵犁向記者介紹說，目前，在售價200歐元以上的高端酒類中，中國瓶裝酒數量已經超過以高端酒聞名于世的法國。而茅臺酒國內單瓶的售價超過2000元，可以說茅臺酒已經成為“奢侈品”。

　　茅臺酒是“奢侈品”，近期胡潤研究院發布《中國千萬富豪品牌傾向報告》也印證了這一觀點。報告顯示，在十大最受富豪青睞的送禮品牌中，茅臺位居第五，并以120億美金的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌。雖然茅臺成為富人眼中的“搶手貨”，但是似乎在普通百姓眼中的形象并不是十分“光鮮”。環球網記者了解到，在一些消費者看來，茅臺經常和“公款消費”、“官員貪腐”等問題掛上鉤，更有消費者在看到茅臺成本僅40元后，在環球網留言，直呼“上當了！” 

　　對此，專家表示，茅臺酒高漲的價格以及品牌形象引起部分消費者的反感，成為“眾矢之的”，究其根本是還是中國市場的畸形消費模式和畸形消費心理造成的。鐵犁說，當前社會經濟結構下，國有企業和政府機關的消費對整個市場有示范性的影響，雖然占到市場消費數量很少的一部分，但是他們的消費行為事實上影響了市場絕大多數的消費者。所以在一定意義上講，他們是市場消費的主體。加之部分消費者盲目追求高價，也在一定程度上推高了茅臺的價格。

　　外媒：茅臺酒價格已經失控

　　國外媒體也很關注茅臺酒。英國《金融時報》專欄作家帕提•沃德米爾18日撰文稱，在距離中國農歷新年——春節還有一周時間，正是各種公務宴請的“旺季”，但上海人大代表、新華社上海分社社長慎海雄卻選擇在這個時機建議政府“公款消費不準喝茅臺酒”——文章援引慎海雄的觀點稱，目前茅臺酒的價格“已經失控”。

　　帕提•沃德米爾稱，當前在中國富人群體中，“茅臺酒的受歡迎程度從未像今天這樣受到追捧(當然，也包括價格)”。而慎海雄作為新華社上海分社社長的身份“更使得該提案顯得不同尋常”。文章稱，近日胡潤研究院公布了最受中國大陸百萬富翁青睞的十大禮品品牌，而茅臺則作為唯一的中國品牌上榜。胡潤表示，“送禮是中國文化的一部分，和西方相比，中國花在禮品上的錢是驚人的”。但是在慎海雄看來，這只會使情況變得更糟。數據顯示，市面上最受歡迎的53度飛天茅臺酒每瓶已經賣到2100元人民幣，而在2000年，同樣產品售價僅為200元。