茅臺、五糧液反攻次高端市場

　　南都訊 記者 黃麗嫦 近日包括水井坊、郎酒等二線白酒品牌先后公布了漲價10%以上的消息。第四季度白酒的連番提價，也讓原本只有茅臺一家獨大的千元俱樂部迅速擴容。而在今年8月之前，千元陣營只有茅臺一家。

　　在這波漲價潮中，郎酒將從本月25日啟動漲價，主打產品的出廠價漲幅在15%-20%，15年紅花郎零售價從868元漲至1080元；20年青花郎從1280元漲至1680元；而在水井坊向經銷商下發的漲價通知中，主打產品之一“52度井臺瓶”的零售價從738元調整到858元，52度“水井坊·典藏”則從919元提升到1199元。早在今年中秋節前，五糧液上調出廠價后主流產品52度五糧液終端零售價從不足900元調整至1100元以上，上月底，國窖1573也將終端零售價從959元拔高至1389元。

　　對于一二線白酒紛紛大幅提價沖進“千元陣營”，俊濤名煙名酒連鎖董事長張健偉表示，這是跟風漲價的結果，張健偉頗為擔心其中的泡沫。“房地產、股市紛紛下跌，白酒業卻呈現出讓人捉摸不透的火熱，像前幾年普洱茶一樣暴漲后暴跌，整個白酒銷售將大受擊。”有經銷商告訴記者，52度五糧液中秋提價后雖超千元，但銷量出現一定下滑，前段時間一批商的出貨價也下降了10元。

　　二線品牌紛紛沖擊千元俱樂部，但在千元陣營最有底氣的茅臺和五糧液卻殺了個“回馬槍”，欲重新分食千元以下的次高端市場。12月18日，五糧液在經銷商大會上透露，將加大開發千元以下白酒次高端產品，而去年推出的漢醬酒料將成為主力。“漢醬酒在某些地方已開始運作，正在尋找經銷商。”茅臺集團黨委副書記劉和鳴告訴記者。

　　此外，記者從多個白酒經銷商處了解到，漢醬酒正和飛天茅臺進行捆綁銷售，經銷商拿一定配額的飛天茅臺，必須購買漢醬酒、王子酒等產品。張健偉告訴記者，漢醬酒的終端零售價為700多元，銷量一般。