本報記者 李佳璇報道

　　53度的飛天茅臺又漲價了！

　　隨著年關(guān)逼近，高檔白酒又進(jìn)入了銷售旺季。今年國慶期間已經(jīng)大幅度漲價的53度飛天茅臺這次又是“一飛沖天”，半個月內(nèi)再漲300元，目前價格已經(jīng)直逼2000元。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員周思然接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說：“高端白酒節(jié)前漲價已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)的定律了。此次茅臺再次漲價主要是為春節(jié)前白酒漲價做準(zhǔn)備。就目前白酒行業(yè)發(fā)展的景氣度及茅臺不斷擴(kuò)大的需求市場來看，2000元/瓶絕不會是茅臺價格的天花板，53度飛天茅臺價格仍然有繼續(xù)上升的空間。”

　　約談、限購擋不住，茅臺十年漲七倍

　　回顧茅臺近10年的發(fā)展歷史，記者發(fā)現(xiàn)，90年代初茅臺酒開始了緩慢漲價，2005年開始步入了高速增長時期，價格從2005年底的350元/瓶一路飆升至現(xiàn)在的1980元/瓶。

　　不過，值得注意的是，今年年初，茅臺集團(tuán)曾下達(dá)了“限價令”，規(guī)定每瓶的零售價不得超過959元，而事實上，當(dāng)時的市場價格已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了限購令規(guī)定的價格。不僅如此，今年9月16日，國家發(fā)改委曾約談白酒業(yè)巨頭，要求酒價維持穩(wěn)定。但時隔不久，茅臺又開始帶頭漲價，限購和約談都沒能止得住漲勢。

　　加之近日，貴州茅臺以4.43億元的高價成功拿下2012年央視廣告“標(biāo)王”之后，飛天茅臺再度漲價，有人說，這是讓消費(fèi)者為巨額的廣告費(fèi)用買單。對此，周思然認(rèn)為，此次漲價與近期茅臺問鼎“標(biāo)王”寶座并沒有直接的關(guān)系，它是白酒市場推動的結(jié)果，是節(jié)前漲價的前奏。眾所周知，近年來，酒類品牌已經(jīng)占據(jù)了央視廣告招標(biāo)的主要陣地，隨著今年央視限酒令的實行，酒類品牌之間的競爭更加激烈，助推競標(biāo)價格繼續(xù)上升，當(dāng)然，這巨額的廣告費(fèi)并非企業(yè)內(nèi)部可消化的，其最終會轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。

　　漲價仍 “一瓶難求”，茅臺引領(lǐng)漲價潮

　　近日，記者走訪了北京幾家商場和煙酒專賣店。雖然53度飛天茅臺的價格不菲，但絲毫不影響其市場需求。一家煙酒專賣店的王先生在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說：“最近，打聽茅臺的顧客非常多，我的下一批貨雖然還沒到，但都被老客戶預(yù)訂完了。現(xiàn)在缺貨缺得非常厲害，即使?jié)q價了，要買的也大有人在，我還想多囤點貨，年前肯定還要再漲價。”

　　周思然認(rèn)為，近年來，茅臺漲價頻率逐漸加快，漲價幅度也日益增大，這種漲價模式實質(zhì)上是不可取的，它明顯快于茅臺產(chǎn)品質(zhì)量的提高和價值的提升速度，而且損害了企業(yè)乃至行業(yè)在消費(fèi)者心中的形象，不利于企業(yè)的發(fā)展。

　　作為一線白酒，貴州茅臺的價格一直領(lǐng)先其他白酒企業(yè)，并成為該行業(yè)價格的“領(lǐng)舞者”，茅臺的多次提價帶動了整個白酒板塊的上漲。在茅臺的帶領(lǐng)下，其他各品牌也紛紛跟漲。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此番茅臺漲價很有可能會帶動年前高端白酒市場的新一輪漲價潮。

　　由于白酒并非必需品，政府對白酒的價格一般不采取直接干預(yù)的方法，但如果放任高端白酒市場漲價，必然會滋擾整個白酒市場，破壞市場價格的穩(wěn)定。對此，周思然建議可從以下幾方面進(jìn)行調(diào)控：首先，政府可通過稅收等政策工具調(diào)節(jié)白酒的生產(chǎn)和銷售，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化進(jìn)程；其次，由于終端產(chǎn)品價格受整個產(chǎn)業(yè)鏈影響，因此，政府不應(yīng)只看終端，還應(yīng)該保障上游原料市場價格的穩(wěn)定和加強(qiáng)生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的監(jiān)管；第三，通過約談等方式釋放出政府平抑物價的信號，此舉能在一定程度上阻礙白酒價格的快速持續(xù)上漲。