每經記者 陳時俊 發自上海

　　近期，一款名為 “克芭娜左旋360減肥咖啡”的廣告在網絡上見縫插針地瘋狂傳播，極具煽動性的文字配合知名主持人何炅的 “代言保證”，在消費群中影響廣泛。

　　1月14日，何炅通過其微博對“代言左旋咖啡”一事作出否認：“從未代言或推薦左旋咖啡，從發現就已在微博多次聲明，節目組和電視臺也委托律師狀告廠家侵權。”

　　有律師認為，如果冒名使用該名人的名義進行代言宣傳事實成立的話，九久生物科技有限公司就侵犯了對方的姓名權和肖像權。

　　出身堪疑

　　據了解，目前備受炒作質疑的這款 “克芭娜左旋360減肥咖啡”由江蘇九久生物科技有限公司生產。目前登錄該公司直銷左旋咖啡的官網，仍可看到“何炅熱薦左旋肉堿+黑咖啡”的圖文宣傳。

　　“我們公司的這款‘左旋360減肥咖啡’是在某衛視一檔節目的減肥特輯中由主持人何炅熱薦的。產品標準號為Q/320382FXD06-2008，生產許可證為‘蘇衛證食字(2008)第320382-0100號’。”九久生物科技有限公司的客服人員對 《每日經濟新聞》記者表示。

　　但是，記者在國家食品藥品監督管理局以及國家工商行政管理總局的網站上并未查詢到 “江蘇九久生物科技有限公司”與“克芭娜左旋360減肥咖啡”注冊信息。

　　對于出身堪疑的九久生物科技有限公司以“代言人”作為宣傳點，何炅對此予以澄清。

　　何炅通過微博表示“從未代言，切莫上當”；“節目組和電視臺也委托律師狀告廠家侵權。不解的是無良廠家變本加厲，網站不問就里給錢就上，可憐消費者上當受騙。”

　　當記者提說何炅已就代言一事發出聲明，九久生物科技有限公司客服人員解釋為，“有沒有真正代言過這個(產品)不重要，重要的是產品的效果。”公司方面的回應對代言的質疑并未重視。

　　而對產品及公司名未被注冊備案一事，記者試圖聯系江蘇九久生物科技有限公司相關負責人。截至記者發稿為止，對方尚未給出回應。

　　律師：冒用名人名義涉嫌侵權

　　有業內人士指出，這是借力名人效應為企業產品增加曝光度和宣傳效果。“對于產品的功效和質量安全，產品代言人的選擇往往對普通消費者最終是否購買起很大作用，尤其是減肥美容類的保健品和化妝品更是如此。像左旋咖啡這樣利用名人效應為產品宣傳，很明顯已觸犯了法律。”

　　上海大邦律師事務所律師游云庭表示：“如果冒名使用該名人的名義進行代言宣傳成立的話，九久生物科技有限公司便侵犯了對方的姓名權和肖像權。同時，如果有網站未經內容審核便進行廣告宣傳，可能也需要負擔連帶賠償責任。”

　　游云庭還指出：“對于那些需要許可證經營的產品廣告，相關部門暫時未對國內網站對廣告發布前的審核義務作出明確，而這些產品之所以需要許可證經營，正是因為其對人身健康安全有密切的影響。”

　　由于代言人未來可能需對所代言產品的質量安全直接進行法律“綁定”，知名人士代言產品的風險也隨之加大。

　　已于去年10月報送國務院法制辦的《廣告法(修訂送審稿)》中，將參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”也列為廣告主體。如獲通過，這將意味著明星、名人代言虛假廣告除承擔相應的行政責任、民事責任外，構成犯罪的，還應追究其刑事責任。