一瓶200毫升洗發水竟賣上百元？

　　一瓶200毫升的洗發水竟然賣上百元？近日寶潔要出高檔洗發水的消息在業界瘋傳。

　　同時，本土企業霸王也高調宣布推出售價高達168元的中藥洗發套裝，而廣東“洗發軍團”的主要成員澳雪、迪彩、飄影等今年也均在高端日化市場有所動作。

　　本報訊 (記者 黃佩) 早在幾年前，日本資生堂“水之密語”134元的售價可謂國內高端洗護市場的先行軍，隨后德國漢高旗下高端品牌“施華蔻”也開始來到中國。面對巨大利潤，本月底寶潔也打出“高端”牌，旗下海飛絲此次推出的高端系列產品售價高達137元。除了寶潔，其他的國際品牌也向高端市場發起沖擊。這包括花王推出的“亞羨姿”系列，還有歐萊雅洗護產品從專業院線到日化線的漂亮轉型。

　　與此同時，國內品牌也秘密謀略在高端洗護市場分得一杯羹，霸王專業中草藥洗護發套裝于近日在廣州上市，包含3種200ml洗發液和1瓶55ml育發液的套裝售價高達168元。澳雪在同一時候推出了面向高端市場的洗發系列。同時宣布進攻高端市場的還有迪彩、飄影等企業。

　　新聞分析

　　業界質疑：高端品是否值這個價？

　　業內人士鄭先生向記者透露，目前市場上所有的洗發水都包括相同的基礎成分，剩下的成本就是在這個基礎上進行差異化的添加，這些差異化的成分導致該產品的成本提高好幾倍非常少有。

　　鄭先生還向本報記者表示，日化產品的定價過程中，消費者的心理才是廠家考慮的首要因素，就比如那些進口的高檔護膚品一樣，只要你推廣的消費概念或者理念消費者能接受，價格就是你說了算。因此這些高端產品其生產成本可能與原來相比沒發生翻天覆地的變化，但要能成功招攬到消費者卻得投入很多真金白銀，比如廣告費、市場費用等等。(黃佩)