陳漢辭

　　7月31日，北京國際會議中心會議室人頭攢動。在這里，將進行8月8日意大利超級杯上“鳥巢”8萬座椅冠名權的“拍賣”。這無限放大了人們的想象空間——為爭奪這一次商業性的權益，十幾家國內外知名企業會掀起怎樣的高潮？

　　“到3時，會有戲劇性的一幕發生。”7月31日，負責此次拍賣的北京藝海拍賣有限公司(下稱“藝海公司”)總經理徐應德在會前神秘地告訴CBN記者。

　　果不其然，在兩首高亢的名歌后，主辦方向媒體宣布：藝海公司將冠名權直接讓給了臺灣“水果大王”黃一鐘。

　　盡管沒有舉牌者之間驚心動魄的較量，黃一鐘還是被媒體包圍得水泄不通。

　　但次日，戲劇性的事情發生了。“鳥巢”業主方(國家體育場有限責任公司)發表聲明稱，該冠名活動在未取得業主方任何授權情況下，單方面舉辦此類活動，已經違反了雙方的合同約定。

　　CBN記者事先了解到的消息，8月8日， 獲得冠名權的企業不會直接將企業名稱粘貼到鳥巢座椅上，而是通過環保袋套在座椅靠背上的做法來實現臨時冠名，此次拍賣將采用無底價拍賣的方式。7月10日， 藝海公司與主辦方簽訂了合同，因時間緊迫，拍賣之前，徐應德自己墊資20多萬委托浙江某廠商生產座套，準備拍賣之后再由競得冠名權的商家付款。30日晚，徐應德接到了委托方合力萬盛(意大利超級杯活動承辦方)的電話，要求取消第二天的拍賣，并致函業主方保證拍賣不再進行。

　　“能夠與‘鳥巢’頂級品牌相匹配的企業可以說都是國際上的大企業，‘冠名權’的爭奪很激烈的，不過，運作時間太短了。”眼睛里布滿紅血絲的徐應德告訴CBN記者。

　　但對于合力萬盛和藝海公司簽訂的拍賣合同，鳥巢業主方稱并不知道。

　　“確定意大利超級杯進鳥巢后，很多東西都沒有時間去詳細溝通了。這次主要是溝通存在問題，再加上時間太倉促。”主辦方之一的合力萬盛董事長王輝告訴CBN記者。

　　在種種障礙之下，“鳥巢”無形資產商業化運作的一次嘗試也就此“無奈”收場。

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