經(jīng)央視核實(shí)，廣告中考上名牌大學(xué)的學(xué)生都是虛構(gòu)的。（圖片來源：京華時報） 點(diǎn)擊此處查看全部財經(jīng)新聞圖片

　　謊稱能快速提高學(xué)習(xí)成績 批準(zhǔn)文號代言學(xué)生均為捏造

　　本報訊一個枕頭，枕了它，就可以過目不忘，增強(qiáng)記憶力，“經(jīng)過上萬名青少年驗(yàn)證，好記憶學(xué)習(xí)枕能快速提高學(xué)習(xí)成績達(dá)到38%以上”。昨晚的央視3·15晚會曝光稱，這種“好記憶學(xué)習(xí)枕”經(jīng)過4種包裝后，忽悠消費(fèi)者。 

　　騙術(shù) 1 

　　超乎尋常的功效 

　　據(jù)了解，這種“好記憶學(xué)習(xí)枕”在電視購物廣告中明確提出了自己的功效：“經(jīng)過上萬名青少年驗(yàn)證，好記憶學(xué)習(xí)枕能快速提高學(xué)習(xí)成績達(dá)到38%以上”，這種產(chǎn)品的功效幾乎達(dá)到了神乎其神的效果，似乎只要用了它就能過目不忘，增強(qiáng)記憶力。 

　　騙術(shù) 2 

　　神乎其神的概念 

　　為了印證神奇的功效，商家挖空心思，給產(chǎn)品套上各種高科技的光環(huán)。在電視廣告中，“好記憶學(xué)習(xí)枕”稱，“28顆活腦磁波體膠粒和遠(yuǎn)紅外負(fù)離子材料，組成1200ms健康磁場”，并稱含有“三七等名貴天然植物”，“經(jīng)過現(xiàn)代生物工程合成”等。高科技概念在廣告里被發(fā)揮得淋漓盡致。 

　　實(shí)際上，廣告上所說的幾種名貴植物都是普通常用的中藥材。北京同仁堂中醫(yī)醫(yī)院的中藥專家稱，這幾種藥配在一起不能提高記憶力，補(bǔ)不了腦營養(yǎng)。 

　　生物化學(xué)博士也表示，沒有任何研究能夠表明，加了一個磁場以后就能夠?qū)ξ覀冞@些腦細(xì)胞起到一個有益的刺激作用，而且磁場太強(qiáng)的話反倒會有害。 

　　騙術(shù) 3 

　　煞有介事的代言人 

　　在“好記憶學(xué)習(xí)枕”的廣告中，主打體驗(yàn)牌。兩位體驗(yàn)者，分別是自稱考上中國人民大學(xué)06級研究生的施方華，以及考上了北京大學(xué)中文系的林強(qiáng)，林強(qiáng)在廣告中稱“圓了我的北大夢”。但是經(jīng)央視記者調(diào)查核實(shí)，這兩位考上名牌大學(xué)的學(xué)生都是虛構(gòu)的。 

　　騙術(shù) 4 

　　混淆概念逃避監(jiān)管 

　　吹噓了神奇功效，標(biāo)榜了高科技概念，虛構(gòu)了專家和體驗(yàn)者之后，這類產(chǎn)品往往還得給自己捏造一個合法的身份。 

　　在“好記憶學(xué)習(xí)枕”的包裝盒上還有這樣一個批準(zhǔn)文號：(2004)津衛(wèi)防保健字004號。據(jù)央視記者調(diào)查，實(shí)際上，這個所謂的批準(zhǔn)文號只是一個檢測產(chǎn)品對人體是否有害的報告編號。

　　■記者調(diào)查

　　銷售商仍聲稱廣告真實(shí)

　　昨晚，記者試圖與“好記憶學(xué)習(xí)枕”的廠家和銷售商聯(lián)系，該產(chǎn)品的銷售商“上海巨圣國際電視購物”一位工作人員仍然聲稱，廣告真實(shí)。 

　　記者查詢發(fā)現(xiàn)，“好記憶學(xué)習(xí)枕”是由上海陽利生物科技有限公司生產(chǎn)，在該公司網(wǎng)站上有關(guān)于“好記憶學(xué)習(xí)枕”的介紹，稱該產(chǎn)品有三大作用，能“增強(qiáng)記憶力、提高學(xué)習(xí)成績”，“專門為小學(xué)生、初中生、高中生、大學(xué)生而研制，快速全面提高學(xué)習(xí)成績”，稱“使孩子自然長高”等。 

　　該公司聲稱，“好記憶學(xué)習(xí)枕于2005、2007、2008年，被評定為質(zhì)量信得過好產(chǎn)品”、“3·15全國質(zhì)量誠信放心品牌”、“2008第五屆中國教肓家大會重點(diǎn)推薦產(chǎn)品”等，并稱產(chǎn)品專利號為“ZL200520047371.1”。 

　　記者在國家知識產(chǎn)權(quán)局查詢發(fā)現(xiàn)，確實(shí)有這個專利，說明是“能確保滿足青少年在各個年齡段上的生理位置、緩解緊張精神狀態(tài)和提高記憶力的要求”，“具有很強(qiáng)的實(shí)用性”，并沒有其產(chǎn)品介紹上所說的那么神的功效。而且專利的擁有者是上海旭利保健枕廠，而不是上海陽利生物科技有限公司。 

　　上海陽利生物科技有限公司的電話昨晚一直無人接聽。公司網(wǎng)站稱“好記憶學(xué)習(xí)枕”的惟一銷售渠道為巨圣國際電視購物。 

　　記者隨后聯(lián)系上這家電視購物公司：上海巨圣貿(mào)易有限公司。該公司一位人士稱，“好記憶學(xué)習(xí)枕”曾在山東教育電視臺做過廣告，“現(xiàn)在已經(jīng)不做了”，他聲稱電視上的廣告都是真實(shí)的。

　　■專家說法

　　廣告協(xié)會：該廣告多處違規(guī)

　　針對“好記憶學(xué)習(xí)枕”的廣告，中國廣告協(xié)會相關(guān)人士表示，該廣告多處違規(guī)。 

　　中國廣告協(xié)會法律服務(wù)中心彭曄表示，“好記憶學(xué)習(xí)枕”使用“38%”這種數(shù)據(jù)，違反了國家工商總局的相關(guān)規(guī)定。“組成1200ms健康磁場”等，要有相關(guān)部門的證明才能做，“電視臺應(yīng)審查這些證明”。對于廣告中含有虛假的代言人現(xiàn)象，更是涉嫌違反廣告法的相關(guān)規(guī)定，“不應(yīng)該使用青少年形象”。 

　　彭曄表示，一般情況下，只有保健食品才用健字號，器械類的一般要用“(械)字”。

　　■回應(yīng)

　　淘寶禁售“好記憶學(xué)習(xí)枕”

　　昨晚，針對央視3·15晚會剛剛曝光的兩款涉嫌嚴(yán)重欺詐消費(fèi)者的電視購物商品好記憶枕及五行脈通絡(luò)鞋，淘寶網(wǎng)發(fā)布公告稱對其全面禁售。但對于央視3·15晚會曝光的通過淘寶出售個人信息的行為，淘寶則稱不予回應(yīng)。 

　　公告稱，通過緊急排查，目前淘寶網(wǎng)上未出現(xiàn)被曝光的好記憶枕及五行脈通絡(luò)鞋。但抱著對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，淘寶網(wǎng)要求所有賣家未來堅決不允許銷售以上兩款商品。如發(fā)現(xiàn)賣家違規(guī)上傳以上商品請及時舉報，淘寶網(wǎng)將予以嚴(yán)厲查處。 

　　據(jù)新浪科技

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