“過去靠低價打市場的方式已經扛不住了。”格蘭仕集團常務副總裁俞堯昌近日向記者透露，面對日益上漲的原材料和人力成本，以及人民幣升值等因素，格蘭仕正調整系列產品結構，包括降低400元以下的低端微波爐的銷售比重。此外，有媒體稱美的微波爐計劃下個月對部分微波爐進行提價。

　　格蘭仕減產400元以下型號

　　面對日益上漲的生產要素價格，俞堯昌坦承“壓力很大”：“過去格蘭仕是靠低價獲得出口競爭優勢，現在必須轉型了，要靠產品升級、技術升級來增強出口競爭優勢。”俞堯昌透露，正在擴大中高端微波爐的比重，降低400元以下的低端微波爐的銷售比重。

　　有媒體稱美的微波爐計劃下個月對部分微波爐進行提價，但這并未得到美的方面的確認。美的微波爐市場部企劃總監楊幸兵表示，盡管格蘭仕提出調整，美的依然會堅持自己的市場戰略，不會放棄低端微波爐的銷售。

　　業內人士分析，制訂產品價格政策時，會充分考慮到渠道合作伙伴和消費者的接受程度。盡管微波爐生產企業壓力很大，但國內“雙寡頭”（格蘭仕和美的）競爭格局下，企業降價的博弈成本更大。如果格蘭仕完全放棄低端微波爐的銷售，很容易使市場份額被虎視眈眈的競爭對手美的蠶食，因此格蘭仕只是表示“減產”而不是“停產”。

　　白電普漲箭在弦上

　　中國家電協會副秘書長陳剛表示，今年白電價格穩中有升是大勢所趨。他強調，消化成本壓力不應該僅僅是制造商在扛著，產業鏈的其他環節應該共同配合起來，供應商、經銷商共同消化這個難題。

　　此外，在格蘭仕另一重心產業———空調方面，也正在加大中高端產品的比重。格蘭仕上周末宣布，聯手云貴兩省“快樂天堂”組委會打造“美夢之旅”，只要購買“光波睡夢寶”空調，就可以獲得一套價值8330元的云貴旅游通票。“營銷模式的變更也是我們消化成本壓力的一個手段。”俞堯昌表示。而美的昨日也在其股東大會上透露，冰洗產品下月將漲價，空調產品是否漲價則要視其競爭對手格力而定漲還是不漲。

　　本報記者 謝曉婷