換還是不換？“艷照門”迫使數十企業兩難

　　從1月27日事發、至今尚未平息的“艷照門”事件，不僅對香港娛樂圈是一次毀滅性的打擊，對牽涉其中的商家和企業更是一場突如其來的噩夢。雖已歷時一個多月，然幾乎所有曾由“艷照門”主角們代言過的商家和企業依舊三緘其口。

　　截至記者發稿時為止，多家相關公司的新聞發言人均因“開會”或“出差”為由拒絕正面回應，某著名公關公司甚至也不愿對此事件發表點評和分析。

　　據不完全統計，僅陳冠希、鐘欣桐、張柏芝三個涉及“艷照門”事件的明星，近幾年在內地和香港代言的品牌就多達三四十個，涉及服裝、飲料、食品、化妝品、數碼產品、購物廣場等多個領域。頗為值得注意的是，陳冠希還一度被視為“最有銷售量保證”的代言人之一。

　　與他們在代言上的“紅火”態勢形成鮮明對比的是，“艷照門”剛一事發，網絡上便迅速出現了大量抵制陳冠希等所代言產品的“召集帖”。

　　涉及事件的幾位女星的前途眾說紛紜，而男主角陳冠希的前途則眾口一詞，業內普遍認為其商業價值直線下滑勢不可擋。一個佐證是，陳冠希代言的廣告合約至少被取消了5個，據估算收入損失逾千萬港元。

　　涉及企業多沉默

　　伴隨這一事件的爆發和演進，處境和心情最為復雜的可謂是相關商家和企業。他們一方面擔心代言人的負面形象可能牽連自家產品，一方面又怕落個“乘人之危、落井下石”的罵名。

　　除了個別廣告主站在了劃清界限和高調力挺的兩端，更多的商家和企業都選擇了要么沉默、要么只做不說的態度，以給自己騰挪更大的應對空間。

　　2月18日，廣東惠州衣之純服裝有限公司公開聲明，為了維護其品牌原有正面健康的形象，“暫停一切與陳冠希本人有關的商業合作或宣傳活動，并將所有專賣店及戶外廣告中使用陳冠希之肖像及宣傳物料、海報在短期內予以撤換。”當記者欲向其了解更多相關信息時，該公司總裁秘書表示“拒絕接受采訪”。

　　李維斯中國（香港）公關部發言人向《第一財經日報》澄清說，陳冠希并非李維斯的品牌代言人，僅僅是其兩個系列產品的推廣人。根據合約，陳冠希為李維斯所拍廣告的使用期限截至2008年2月，故無論“艷照門”事件發生與否，相關廣告最終都得撤換。內地某些商場撤換抑或依舊懸掛這一廣告并非均代表李維斯。該發言人同時透露，現階段尚不能肯定地表示今后是否再起用陳冠希。

　　另一方面，由張柏芝代言的潔爾陰洗液廣告已于3月1日開始在全國各大電視臺播放。成都恩威集團市場部相關人士告訴記者，這一結果其實是去年10月由廣大女性消費者票選得出的。“張柏芝在與我們合作的過程中很敬業，我們認為不應該因她的私生活影響工作，應該恪守商約，平和地面對、處理此事。”而針對傳言稱恩威集團給張柏芝的廣告酬勞為七位數，該人士表示不便透露。