信息產(chǎn)業(yè)部展開清理行動，但業(yè)內(nèi)稱改變電視臺經(jīng)營模式才是根本

　　時報訊 (記者 潘敬文) 有獎猜字、搶答、看圖片、猜數(shù)字……近段時間，電視互動游戲一直充斥電視屏幕，而欺騙觀眾的手法也層出不窮。對此，信產(chǎn)部近日宣布將整治、清理媒體互動游戲，違規(guī)電視互動游戲?qū)⒃诒驹碌浊氨魂P(guān)停。

　　運營商延續(xù)整頓SP政策

　　針對媒體和消費者反映強烈的“電視互動游戲存在欺詐陷阱”問題，信息產(chǎn)業(yè)部近日發(fā)布《關(guān)于清理和檢查通過媒體互動方式開展信息服務(wù)業(yè)務(wù)的通知》指出，運營商應(yīng)在8月31日前，將核查清理情況上報信產(chǎn)部和當?shù)赝ㄐ殴芾砭郑�未備案的業(yè)務(wù)一律停止；存在問題的SP，立即關(guān)閉端口、停止接入。

　　據(jù)悉，近期一些SP(增值服務(wù)提供商)在與電視、廣播等媒體合作開展互動性節(jié)目(如解析姓名、測星運、占卜、猜成語、猜字謎等)的過程中，利用虛假宣傳、虛設(shè)中獎信息等方式誘騙用戶使用的行為日漸突出。為此，信產(chǎn)部展開了此次清查工作。

　　此前，兩大運營商中國移動和中國聯(lián)通已對旗下SP發(fā)出的業(yè)務(wù)整改通知，要求SP公司涉及違規(guī)的電視互動游戲業(yè)務(wù)必須全部下線。

　　付費電視發(fā)展空間廣闊

　　業(yè)內(nèi)人士指出，從去年7月底開始，由于國家工商總局和廣電總局聯(lián)合宣布所有廣播電視機構(gòu)暫停播出藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高等5類電視購物廣告，地方電視臺重要的生財之道受遏，于是開始大規(guī)模經(jīng)營電視互動游戲。加上電視互動游戲符合電視臺、游戲開發(fā)者、SP等多方的需求，從此便大行其道。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士認為，只有改變目前電視臺收入來源高度依賴廣告的經(jīng)營模式，才可能最大限度地解決電視臺開發(fā)優(yōu)秀節(jié)目內(nèi)容與經(jīng)營之間的矛盾。該評論人士認為，收費電視節(jié)目可能是比較好的選擇。天盛傳媒副總裁喻凌霄也認為，海外經(jīng)驗顯示付費電視發(fā)展迅速。據(jù)介紹，在國外，體育頻道、優(yōu)秀的電影頻道都普遍實現(xiàn)付費收看。

　　而國內(nèi)一家較大的SP人士則認為，國內(nèi)電信運營商應(yīng)盡可能地提供多種渠道讓正規(guī)SP進行發(fā)布。據(jù)國內(nèi)某大SP人士指出，類似TOM、騰訊等有自己網(wǎng)址，自然有相應(yīng)的發(fā)布平臺；但對于中小規(guī)模的SP，能提供的發(fā)布業(yè)務(wù)渠道非常少，很多小SP為了生存不得不嘗試非法業(yè)務(wù)。

　　電視互動游戲四大騙術(shù)

　　●利用虛假宣傳，誘騙用戶消費。例如標示為現(xiàn)場直播的節(jié)目實質(zhì)為錄播節(jié)目，導致用戶無法與節(jié)目互動，卻被收取信息費。

　　●涉及法律法規(guī)和國家相關(guān)部門明令禁止的內(nèi)容。如解析姓名、測星運、姻緣、占卜等封建迷信內(nèi)容。

　　●設(shè)置消費陷阱。通過播放業(yè)務(wù)介紹、語音提示等，故意延長用戶在線等待時間，或要求用戶多次發(fā)送短信且中途退出視為用戶放棄中獎機會等方式，增加用戶消費等。

　　●中獎環(huán)節(jié)不公開透明。例如無真實中獎用戶，中獎用戶為內(nèi)部人員，中獎號碼為假號、空號等。