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                美素佳兒今起全線降價5% 稱正配合反壟斷調查

    每經記者 王霞 發自上海

　　去年奶粉行業遭遇史上最嚴反價格壟斷調查后，奶粉企業都不敢輕言漲價。但是目前已有奶粉品牌頂不住成本壓力，悄悄漲價。

　　近日有媒體報道稱，美素佳兒已于2月7日起通過產品升級的方式，對旗下產品進行全線漲價，漲價幅度在8%~10%。

　　對于漲價問題，昨日 (2月13日)晚間，美素佳兒在回應《每日經濟新聞》記者時表示，實際上對原有包裝的產品仍然保留原有價格，“對于基于技術創新推出的新包裝寶護蓋產品，我們決定從2014年2月7日起，原有包裝產品價格保持不變，對部分寶護蓋新包裝產品采用新價格。”另外，記者也從一母嬰店品牌處證實了調價信息。

　　美素佳兒是否會像往常一樣引領新一輪洋奶粉漲價潮？多位乳業人士表示可能性很小，主要原因在于國家反壟斷調查的效應尚未過去，并且今年以來原料成本壓力相對已經降低。

　　部分產品漲價

　　近日，有媒體報道稱，從零售商提供的一份由富仕蘭食品貿易(上海)有限公司在1月8日發給零售商的產品調價溝通函中看到，美素佳兒已于2013年10月起，陸續分階段上市新升級了寶護蓋產品，并于2014年2月起全線上市。

　　對于涉及到產品價格部分，溝通函稱：“因各項成本的上升，以及創新升級寶護蓋產品的全線上市，我司決定自2014年2月7日起，對旗下部分產品進行相應價格調整。”

　　根據上述溝通函，凡是升級了寶護蓋的美素力900克產品均有所漲價。如1段的美素力漲到268元，2段美素佳兒漲到242元，3段美素佳兒漲到208元。上述3款產品升級前的官方售價分別是248元、224元和189元。以此計算，此次部分產品調價幅度近一成。

　　一家母嬰連鎖店昨日也向記者證實，確實已經收到美素佳兒的調整通知。

　　對于產品升級后，之前的老包裝是否還會繼續存在，美素佳兒方面表示，“消費者在市場上仍然能買到老包裝的產品，但老包裝產品最終會退出市場。”

　　根據媒體的報道，在溝通函中，美素佳兒給出的調價理由是，去年下半年以來，國際奶源和原材料價格呈現不斷上漲趨勢，同時行業綜合成本也不斷上升，物流、人工等成本均有上浮。

　　在去年受到發改委的調查中，美素佳兒全線產品價格曾下調5%，成為第四家主動宣布降價的企業，之后被發改委處開出0.4827億元的罰單。

　　引起漲價潮可能性不大

　　去年奶源價格一路上漲，給不少乳企帶來很大的盈利壓力，之前已有光明乳業、蒙牛、三元等以液態奶為主的漲價行為。

　　此前，洋奶粉之間達成了某種默契，一家先漲，其他跟上，下一輪另一家先漲，其他跟上。此外，奶粉企業通過限制供應，保證價格上漲。那么，此次美素佳兒作為反壟斷調查之后第一家漲價的企業會不會引起新一輪的漲價潮？

　　一位外資奶粉企業市場部負責人在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，新一輪的奶粉漲價潮可能不會像之前一樣涌現。“一方面，恒天然烏龍事件之后，對外資奶粉企業都是打擊，更多品牌首先做的是恢復消費者信心，并通過促銷等方式提高占有率；另一方面，國家的反壟斷調查也給企業一定壓力，消費者更趨向于理性，不再只挑貴的產品。”

　　乳業專家王丁棉表示，“美素佳兒漲價可能是個案，因為去年反壟斷調查不少企業都承諾一年內不漲價，現在才過去半年。從原料角度，今年以來全球奶價已經有所下跌，乳企的壓力相對也減小。”

　　去年6月末國家發改委掀起的反壟斷調查，涉及合生元、多美滋、美贊臣、含惠氏、雅培、富仕蘭(美素佳兒)等多家奶粉企業。后來，發改委開出我國反壟斷史上最大的罰單，合生元等6家乳粉企業因違反 《反壟斷法》，限制競爭行為共被罰約6.7億元。

　　前述外資品牌市場部負責人對《每日經濟新聞》記者表示，去年可能對于外資企業來講是十年來最“嚴寒”的一年，尤其是恒天然肉毒桿菌事件幾乎將所有的外資品牌牽扯進來。

　　“在這場風波中，雖然很多品牌沒有直接涉及，但也受到了影響。在這半年這種情況下，不少品牌進行促銷活動。”前述外企市場部人士表示，“一方面外資企業投入加大，不停的加大市場投入來進行品牌恢復；另一方面產出又很低，銷售大不如前，這樣一來外資品牌利潤變薄。”