電商與商場白酒售價不一：茅臺價差達700元
隨著元旦、春節的臨近，白酒在塑化劑的陰霾下出現回暖的跡象�！柏洷热也怀蕴潯钡牡览砣巳硕级�，因而不少市民會發現，同樣一種酒，不僅商超間售價不一，電商間售價不一，甚至網店與實體店間的差價少則幾十元，多則上千元。這不僅讓消費者感到困惑，同時也讓消費者擔憂，白酒售價如此不統一，是否意味著質量也是參差不齊？
線上線下價差數百元
“網售的白酒比實體店能便宜好幾百元，網購茅臺、五糧液能省四五百元�！奔易『榧覙堑亩扛嬖V記者，年底需要備足禮品走親訪友，近來發現越是高檔的酒在網店與實體店的差價就越大。
18日，記者走訪我市多家商超及煙酒專賣店發現，在實體店中，53度飛天茅臺最低售價為1699元/瓶，最高售價達1998元/瓶，而在天貓[微博]網最低只要1100多元/瓶，在茅臺網上商城也打出1599元/瓶的促銷價。52度的五糧液雖然差價沒有如此夸張，但是在大潤發洪樓店及銀座商城店內標價1109元/瓶，而在京東商城[微博]里標價899元/瓶。隨后，記者在淘寶網[微博]中搜索“52度的五糧液”，進入一家標價738元/瓶的白酒代理店，截至18日23時，網頁顯示累計銷量達3414件，月成交記錄603件，這個銷量讓很多實體店望塵莫及�！熬W上銷售縮減了代理商環節，并省去了門面租金，價格自然便宜。”某品牌白酒代理商表示，酒類價格居高的主因之一就是代理商層層加價，從全國總代，到區域代理、省級代理、市級代理，甚至到區縣代理，這樣三到五層代理商分別加價后，直接導致酒品價格高于出廠價一倍甚至更高。
實體店間價差百余元
“同樣一瓶53度飛天茅臺，銀座商城標價1699元，大潤發標價1699元�！本W店與實體店差價較大，尚可理解，但是同一品牌在不同商超的標價為何也有很大差距？
記者采訪發現，不僅是茅臺，其他白酒品牌也存在這一現象。比如，52度的國窖1573，大潤發標價1375元/瓶，銀座商城標價1389元/瓶。瀘州老窖頭曲(金裝)大潤發標價130元/瓶，銀座商城標價108元/瓶。同樣品牌的酒，為什么在市場上的價格相差這么大呢？業內人士表示，同一品牌的酒在不同超市的售價不同，屬于正常現象，因為各個超市的入場費、陳列費等成本費用不同，超市方面也需要盈利，所以肯定比批發商的售價要高，但超市間的差價一般不超過10%。此外，還有相關人士透露，在超市購買高端酒的大都是零散客戶，而在專賣店或酒堡，很多顧客大多會“討價還價”，同樣的酒，商家往往適當提價幾百元。
盡管茅臺網上售價很低，但是實體店高端白酒的價格仍很堅挺，經銷商依然對市場保持樂觀態度。“網上購酒與購買其他東西不一樣，存在難以驗貨、退還程序麻煩，也可能有偽劣產品混雜等問題�！蹦称放瓢拙拼砩谈嬖V記者，白酒網購只能是實體銷售的一種新渠道，在短時間內很難影響到實體商店的銷售。
電商間標價參差不齊
網購——— 最大的優勢就是價格，“價格戰”是電商間爭奪市場的慣用戰術，在白酒領域也不例外。據悉，目前網上銷售白酒主要有兩種方式：一種是淘寶、京東商城、酒仙網等專業酒類網站從事白酒供應；另一種是品牌白酒官方的網上銷售平臺，例如茅臺網上商城、五糧液在線等。
記者針對同一種白酒，搜索淘寶網、京東商城、酒仙網進行對比得出，在高端白酒中，酒仙網的標價更貼近實體店，有的甚至與實體店同步，而天貓和京東商城卻要便宜四五百元。比如，53度飛天茅臺，酒仙網標價1699元/瓶，天貓標價1100元/瓶-1300元/瓶，京東商城標價1399元/瓶-1699元/瓶；52度國窖1573，酒仙網標價1389元/瓶，京東商城最低售價達868元/瓶，天貓最低售價僅638元/瓶，三家電商的差價顯而易見。在中低端白酒中，電商的差價在百余元左右，比如，53度十年紅花郎，銀座商城標價598元，酒仙網標價458元，天貓網最低售價324元，京東商城最低售價309元，階梯遞減的價格難免讓消費者心動。
不少消費者反映，網購白酒不僅拼價格，還要拼“火眼金睛”，以防購買到“混水摸魚”的假酒。酒仙網作為我國第一個酒水網絡銷售平臺，做出“假一賠萬”的承諾，該網站CEO郝鴻峰曾表示，每瓶售出的酒都有廠家和網站的雙重防偽標識，并且隨著系統升級，消費者可以隨時查到酒所處的位置。
酒價比較(12月18日)
品牌白酒(元/瓶)大潤發(洪樓店)銀座商城(洪樓店)酒仙網 天貓網 京東商城
53度飛天茅臺 1998 1699 1699 1100—1300 1355—1399
39度五糧液 1009 1009 1009 767—1009 799—846
52度五糧液 1109 1109 1109 723—1380 738—1399
52度國窖1573 1375 1389 1389 638—1389 868—1430
38度國窖1573 1179 1179 1179 1088—1179 878—1179
53度十年紅花郎 598 598 458 324—558 318—62842度洋河藍色經典海之藍 208 208 196 127—268 133—19652度瀘州老窖頭曲(金裝) 130 108 128 72—165 118-128
本報記者 盧虹