雖然目前已有商家將茅臺飛天53度價格標到1699元，但有分析師認為商超價格一般都預留了還價空間IC/供圖

　　證券時報記者 曹攀峰

　　中秋國慶雙節將至，白酒價格起伏再次成為市場熱點，其中，貴州茅臺(600519)旗下產品更是市場關注的焦點。據證券時報記者對貴州茅臺北京、上海、廣州和深圳四地經銷商的調查，茅臺價格并未像市場傳說中的出現上漲，飛天53度茅臺仍保持在指導價1519元附近。業內人士認為，受當下消費不振以及茅臺直營店模式的影響，茅臺相關產品的價格已很難大幅上漲。

　　終端價格難漲

　　9月3日，貴州茅臺公告，決定自9月1日起上調部分產品出廠價格，上調幅度為20%~30%。盡管貴州茅臺表示，此次調價不涉及公司相關產品的市場指導價格，但市場仍擔心，雙節將至，茅臺終端價可能會上調。

　　據悉，以最受關注的飛天53度茅臺為例，提價公告發出前，53度茅臺出廠價為619元，發布后，出廠價提高至819元。證券時報記者調查，出廠價的提高并未引發連鎖傳導效應，飛天53度茅臺的一批價由之前的1400元，僅稍微上浮至1450元。貴州茅臺自營店給出的飛天53度茅臺終端價為1519元，而經銷商給出的市場終端價在各地的情況略有不同。

　　昨日，證券時報記者對北京、上海、廣州和深圳四地的經銷商進行抽樣調查。據了解，北京經銷商的價格仍保持在1519元左右，部分經銷商表示，在不開發票的情況下，價格可下調至1480元；上海經銷商的價格也保持在1519元；而廣州和深圳的終端價則出現上調，位于廣州天河區的某經銷商表示，飛天53度的價格剛上調至1550元；而深圳福田區的某經銷商與廣州白云區的經銷商則表示，價格已上漲至1699元。

　　上述經銷商均表示，如果需要提貨2至3件，均有現貨，但若在10件以上，需要提前預約。除了經銷商途徑外，各地商超對飛天53度茅臺的標價不一，價格從1600元到1900元不等。

　　深圳某資深食品飲料分析師表示，一些小的專賣店及商超的價格不具有代表性，一般都預留了討價還價的空間，貴州茅臺網站上公布的經銷商的價格往往指導性較強。

　　直營模式初顯成效

　　“兩個原因導致茅臺價格難大漲。一是當下宏觀經濟不樂觀，影響了人們的消費欲望；另一點是貴州茅臺直營店的調控作用已顯現。”上述分析師表示。

　　據證券時報記者調查，飛天53度茅臺在上海、北京、廣州和長沙自營店的價格均為每1519元，且均有貨可買。

　　由于貴州茅臺長期背負產品終端價大漲、而利潤被終端經銷商攫取的壓力，自2011年起，該公司開始籌建自營店。貴州茅臺在2011年報中表示，將進一步加強對終端網絡渠道的建設，加大直銷力度，加快自營地的建設進程，進一步增強終端影響力和控制力。截至目前，茅臺全國共有31家自營店。

　　自營店的庫存數量一直是市場極為關注的議題，北京某食品飲料分析師表示，茅臺自營店的庫存到底有多少一直是個謎，零庫存、1萬噸、2萬噸的說法都有，但具體真相難以辨別。

　　深圳上述資深分析師表示，貴州茅臺推動自營店模式，盡管承受了來自經銷商的壓力，但此舉對于公司經營和消費者均是利好之舉。

　　“一方面有利于公司的業績增長，因為公司享受了終端銷售價的成果；二是消費者可以找到渠道買到質量放心且價格相對公正的產品。”該分析師表示。

　　上述北京分析師則表示，隨著限制三公消費政策的發酵，當下政府官員的消費需求已有遏制；同時，茅臺的投資性需求也出現下降，茅臺的銷售已不像往日那般風光。但貴州茅臺仍有一批忠實粉絲，消費者對茅臺的認可基礎仍存在。