消費量止步不前，上漲態勢后勁不足

　　中秋、國慶即將來臨，商家們早已為這個酒水消費旺季的到來做好了漲價的準備。9月4日，貴州茅臺發布公告，宣布從9月1日起部分茅臺酒的出廠價上調20%—30%。然而，茅臺的漲價似乎并沒有燃起終端市場“火爆”的銷售行情。日前，記者走訪了廣州幾家大型超市發現，今年的白酒市場一改以往逢節必漲的風格，茅臺、五糧液等高端白酒欲漲無力。

　　●南方日報記者 牛思遠

　　實習生 陳思勤

　　○市場

　　茅臺提價其他品牌不跟風

　　近日，南方日報記者在走訪多家商超發現，通常逢年過節暢銷的幾大白酒品牌，如茅臺酒、五糧液和劍南春等白酒的價格都沒有出現上漲，而且貨源充足。

　　在吉之島天河城店的酒類專柜，銷售人員告訴記者，“今年經濟形勢不好，白酒的銷售情況很不理想，不能再漲價了�！睋�銷售人員透露，相比春節期間的價格，現在的白酒售價要低很多�！按汗澠陂g，53度飛天茅臺酒的價格是1998元/瓶，現在是1698元/瓶，便宜了300元。”

　　在廣百中怡店負一層的廣百超市，記者發現，53度飛天茅臺酒的標價是2080元/瓶，52度五糧液在廣百超市的價格是1150元/瓶。廣百超市酒類專柜的銷售人員表示，這樣的價格已經不算高了，“馬上過中秋了，價格都沒有漲，反而比過年期間低了200—300元。”

　　不僅僅是廣州，在全國其他城市的高端白酒價格也未出現大幅漲價的趨勢。在成都某超市的煙酒專柜，其售賣的茅臺酒價格也暫未現調整，53度飛天茅臺依然維持在1699元/瓶。超市的工作人員稱，茅臺飛天和年份酒價格還是維持現狀，但店里沒有現貨了，如果需要可從其他店面調貨。

　　在上海多家零售店和煙酒專賣店，53度飛天茅臺的價格區間仍然在1680元-1980元之間，茅臺授權自營店和專賣店價格則保持為1519元。而購酒網的銷售價格為1519元，酒仙網的價格也為1519元，均與茅臺自營店指導價持平。

　　○數據

　　白酒業難保高增長態勢

　　公開資料顯示，2011年是中國白酒行業的巔峰之年：行業收入規模達到3746.7億元，利潤總額為571.6億元，同比分別增長40.25%和51.91%。去年下半年，高端白酒價格一度飆升40%—80%。2012年1月份，53度飛天茅臺達到了2300元/瓶的歷史最高零售價，五糧液、水井坊、國窖1573、洋河夢之藍等一批白酒身價也“順水推舟”，迅速邁過千元大關。

　　然而，今年以來高端白酒價格卻走勢低迷。第一創業證券的統計數據顯示，上半年，一線白酒企業的收入增速變化幅度從50%下降到42%，其中茅臺增長最慢。二線白酒的收入增速從57%下降到43%，三線白酒收入增速從41%下降到29%。齊魯證券分析，受經濟形勢下滑和今年3月份國務院出臺的“三公消費”禁令影響，白酒整體消費量下滑，營收增長放緩。

　　消費量的“止步不前”，強烈制約了價格的上漲，上漲態勢明顯“后勁不足”。最具代表性的是53度飛天茅臺從今年年初持續降價，從2300元/瓶一路下降至1300多元，降幅近千元，這也是歷年春節后茅臺價格回落幅度最大的。

　　而茅臺的降價也壓制了其余高端白酒的漲幅空間。跟隨著茅臺近期調高出廠價的步伐，本周瀘州老窖將1573期權公司出貨價上調至889元，上調幅度約為35%。但是，52度國窖1573的平均零售價較之前卻沒有大幅上漲，依然保持在1400元左右。

　　白酒行業整體需求的低迷，給經銷商帶來了巨大的庫存壓力。有經銷商向記者透露，今年春節后，高端酒降價的確較大，團購方面也不理想。整體表現“淡季很淡”。存貨比以往多了兩三成。漲價已不大可能，普遍希望不要輕易降價。

　　○預測

　　價格穩定增速持續放緩

　　對于“雙節”期間一反常態的白酒價格，某知名證券公司的分析師表示：“這種情況是在我們的預料之內的�！�

　　這位分析師認為，當下白酒行業的發展態勢符合周期性規律。從上世紀90年代末開始，白酒行業處于蓬勃發展階段，2003年以后，一些酒業上市公司的利潤持續增長。截至2011年，全國白酒產量已經超過1000萬噸。

　　目前，白酒產業鏈進入去庫存周期。短期內，受經濟增速放緩、政務消費受限影響，白酒需求終端難有大幅增長，“雙節”過后價格也不太可能上漲，尤其是一些品牌影響力不大的中低端白酒，價格上漲更顯“乏力”。但是，一些知名白酒品牌，如果做好渠道，做好營銷，其發展態勢可能會好于全行業。

　　另一位白酒產業分析師也告訴記者，此次“雙節”期間，高端白酒價格基本回落到去年漲價前，中低端白酒還在持續降價促銷。由于高端白酒的主要消費需求來自政商群體，如果政策不放松，未來白酒行業的增速將持續放緩，價格也會維持在一個穩定水平，不會大幅波動。

　　雖然整個行業持續低迷，但是廠商依然可以從渠道上獲得利潤。該分析師表示，不少白酒企業開始通過拓寬各種營銷渠道，以抵御公司業績增速下滑的風險。除了傳統商超、專賣店等經銷渠道外，諸如貴州茅臺已開始巨資打造直營店，五糧液也通過自建區域營銷中心進行渠道下沉。

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　　紅酒價格親民消費相對火爆

　　與白酒價格表現“淡定”相反，“雙節”的來臨對于紅酒來說是個“黃金期”。記者在超市賣場看見，前來選購紅酒的市民絡繹不絕。包裝精美的紅酒禮盒上貼著“買二贈一”的醒目標志，有些紅酒甚至可以“第二瓶半價”。

　　有市民表示，紅酒價格比白酒實惠，而且紅酒沒有白酒烈，更愿意選購紅酒。廣州天河區一家酒類經銷商告訴記者，節日到了，普通紅酒價格上漲得不多，高端紅酒價格幾乎沒變。普通紅酒的價格大部分保持在600元以下，價格親民，200元以下的紅酒銷量是最好的。

　　以拉菲為代表的高端紅酒市場，今年價格相對平穩。據國際葡萄酒交易所數據顯示，拉菲紅酒的價格半年來呈下滑趨勢。與2011年7月拉菲風靡國內市場的境況不同，從去年下半年開始，拉菲紅酒的價格就開始直線下滑，盡管中間經歷了價格的反彈，但始終處于下降趨勢，總體價格已下調兩至三成。