■本報(bào)記者 夏 芳

　　從去年的2300元/瓶到如今的1600元/瓶，茅臺(tái)價(jià)格連續(xù)幾次降價(jià)，在專家看來，這一價(jià)格并非是低點(diǎn)，后續(xù)還有降價(jià)空間

　　53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格在經(jīng)歷了去年“飛天”后，從春節(jié)前到現(xiàn)在，價(jià)格就一直在“跌跌不休”。北京市場(chǎng)上的茅臺(tái)酒從年前最高價(jià)2300元/瓶降到如今市場(chǎng)上1600元/瓶，中間降價(jià)700元/瓶。而這一價(jià)格在業(yè)內(nèi)人士看來并非是低點(diǎn)，茅臺(tái)價(jià)格還有降價(jià)的空間。另外，有媒體報(bào)道，目前茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)已經(jīng)到了1300元/瓶的行情。

　　接受《證券日?qǐng)?bào)(微博)》記者采訪的北京馬甸某酒城負(fù)責(zé)人表示，茅臺(tái)價(jià)格的下調(diào)與當(dāng)前國(guó)家政策有直接的關(guān)系。

　　茅臺(tái)價(jià)格狂降700元

　　日前，《證券日?qǐng)?bào)》記者在北京的多個(gè)商場(chǎng)和專賣店調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年前53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格與現(xiàn)在相比，有兩次大幅度的下降，分別在節(jié)后和“兩會(huì)”過后，并且每次都在200-300元之間浮動(dòng)。

　　“年前的茅臺(tái)我們賣2100元/瓶，春節(jié)后降到1980元/瓶，最近又降為1770元/瓶，批發(fā)價(jià)都在降，所以老板就降價(jià)了。”馬甸某茅臺(tái)專賣店一銷售人員對(duì)記者表示。

　　而在記者的調(diào)查中，“三公”消費(fèi)限制購買高檔酒是茅臺(tái)降價(jià)的敏感話題。“降價(jià)在兩會(huì)前就開始了，這次降價(jià)與限制‘三公’喝茅臺(tái)有一定的關(guān)系，但是并非主因。”上述銷售人員對(duì)記者表示。

　　同樣，在馬甸某酒行銷售人員對(duì)記者表示，國(guó)務(wù)院限制“三公用酒”政策后，購買的人確實(shí)少了。“53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格年前是2200元/瓶，兩次調(diào)價(jià)后現(xiàn)在的價(jià)格為1700元，降了500元左右。”

　　“我們目前的零售價(jià)是1700元/瓶，但是會(huì)員價(jià)就只有1600元/瓶。”有上市酒水行負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

　　另外，據(jù)記者了解，53度的飛天茅臺(tái)不僅在北京降價(jià)，而深圳茅臺(tái)的價(jià)格也一直在下降，降幅在每瓶在400元左右，目前的價(jià)格也低于2000元。另外，在二三線城市，茅臺(tái)價(jià)格都有不同程度的下調(diào)。

　　從茅臺(tái)價(jià)格的下降來看，有市場(chǎng)的正常回調(diào)，也有限制“三公”消費(fèi)的直接影響。

　　白酒專家鐵犁接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，茅臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)的降價(jià)與控制“三公”消費(fèi)有關(guān)聯(lián)，但是長(zhǎng)期看，其降價(jià)是因?yàn)橐酝鶟q幅過高，囤貨的經(jīng)銷商、投資客在拋貨，在今年上半年，這種價(jià)格的回落還將繼續(xù)。

　　同樣，中投顧問食品行業(yè)研究員周思然接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)同樣表示，茅臺(tái)降價(jià)與“禁止公款購買高檔酒”規(guī)定有關(guān)。“茅臺(tái)降價(jià)是短期現(xiàn)象，是市場(chǎng)對(duì)‘禁止公款購買高檔酒’規(guī)定的一種直接反應(yīng)，是對(duì)其前期價(jià)格急劇上漲的一種調(diào)整。”

　　周思然還表示，茅臺(tái)降價(jià)的出現(xiàn)還應(yīng)歸結(jié)于另外的原因，目前時(shí)值白酒銷售淡季，市場(chǎng)需求量明顯下降，再加上一些零售商為了消化庫存壓力和資金周轉(zhuǎn)，將庫存量降價(jià)出售，導(dǎo)致市場(chǎng)供過于求，引發(fā)市場(chǎng)價(jià)格下降。另外，近期中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)組織茅臺(tái)等白酒企業(yè)公開銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和供應(yīng)量等信息的舉動(dòng)也是促使經(jīng)銷商趕緊將手中茅臺(tái)脫手的重要因素。

　　市場(chǎng)消化囤貨投資客拋貨？

　　曾經(jīng)一瓶難求的茅臺(tái)如今在市場(chǎng)上表現(xiàn)的不再“缺貨”，直降700元的茅臺(tái)酒也讓不少投資客安奈不住，開始了拋售。

　　鐵犁在接受本報(bào)記者時(shí)曾表示，貴州茅臺(tái)從2007年開始至今，每年春節(jié)都會(huì)出現(xiàn)一瓶難求的現(xiàn)象，原因很多，有正常消費(fèi)也有社會(huì)囤積的原因。“去年茅臺(tái)的主打品牌的銷量在1萬噸左右，而有三分之二是市場(chǎng)消費(fèi)，有三分之一是社會(huì)囤積”。

　　如今，茅臺(tái)酒價(jià)格的下降雖然與多個(gè)因素有關(guān)，在三公用酒禁買高端酒的大環(huán)境下，也讓部分囤貨的經(jīng)銷商和投資散客開始拋售手中的茅臺(tái)。

　　而據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，本輪拋售茅臺(tái)的大部分都是在去年年底前后入場(chǎng)的散戶炒家，他們?cè)诳床磺迕┡_(tái)酒未來的價(jià)格趨勢(shì)的情況下，紛紛割肉出逃。

　　周思然對(duì)于茅臺(tái)降價(jià)與投資客出逃的觀點(diǎn)給予了肯定，“在經(jīng)歷多次降價(jià)后，已經(jīng)有一些投資客出逃，市場(chǎng)觀望情緒濃厚”。

　　茅臺(tái)正醞釀提高出廠價(jià)

　　在采訪中，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，雖然市場(chǎng)上的茅臺(tái)價(jià)格在一直下降，但是茅臺(tái)酒廠提價(jià)的意愿卻非常高，“去年提價(jià)被發(fā)改委干涉后流產(chǎn)，今年4月1日提價(jià)的時(shí)間表被‘兩會(huì)’上人大代表提出三公用酒不喝茅臺(tái)影響而沒有實(shí)施，目前，有說法稱在5月1日茅臺(tái)將提高出廠價(jià)。”

　　一邊經(jīng)銷商的降價(jià)，一邊又在醞釀漲價(jià)，“一跌一漲”給予市場(chǎng)人士的判斷是，市場(chǎng)大環(huán)境茅臺(tái)酒的價(jià)格都在降，而限制三公禁買高檔酒的呼聲又高，茅臺(tái)短期內(nèi)提價(jià)可能會(huì)比較謹(jǐn)慎。

　　在鐵梨看來，茅臺(tái)酒的利潤(rùn)多數(shù)在經(jīng)銷商手里，這次降價(jià)對(duì)經(jīng)銷商的影響有限，因?yàn)槊┡_(tái)的出廠價(jià)較低，不足千元的出廠價(jià)與市場(chǎng)上2000元左右的酒價(jià)格相比，此次降價(jià)對(duì)經(jīng)銷商的影響微乎其微，而茅臺(tái)酒的出廠價(jià)確實(shí)應(yīng)該調(diào)整了。

　　俗話說“好酒不怕巷子深”，而茅臺(tái)酒作為國(guó)內(nèi)高端酒受到國(guó)人的熱寵本是無可厚非的事情，但是“饑渴式”的營(yíng)銷和特殊的銷售渠道讓茅臺(tái)酒的價(jià)格不斷飆升，雖然茅臺(tái)自己不愿意承認(rèn)自己是奢侈品，而其價(jià)格價(jià)格已經(jīng)讓普通的消費(fèi)者無力購買。如今，在“三公” 禁止購買勾當(dāng)酒政策面前，茅臺(tái)酒降價(jià)在業(yè)內(nèi)人士看來是在意料之中的。不過，對(duì)于茅臺(tái)酒在5月份將提高出廠價(jià)的消息，大家的看法不一。

　　漲價(jià)會(huì)否能提振市場(chǎng)上對(duì)茅臺(tái)的未來價(jià)格信心呢，提高出廠價(jià)是否能扼殺住茅臺(tái)降價(jià)的厄運(yùn)呢？

　　“茅臺(tái)提高出廠價(jià)對(duì)其市場(chǎng)價(jià)格的下降沒有太大的關(guān)系，茅臺(tái)酒價(jià)格的上漲可能要在7月份以后會(huì)有所調(diào)整。”鐵犁表示。

　　周思然則對(duì)于茅臺(tái)提價(jià)一事表示出擔(dān)憂。“一方面，對(duì)企業(yè)而言，雖然目前終端市場(chǎng)價(jià)一再下降，但相對(duì)出廠價(jià)而言，仍然存在較大的提升空間。另一方面，基于目前茅臺(tái)市場(chǎng)表現(xiàn)，許多批發(fā)商、經(jīng)銷商已經(jīng)暫緩進(jìn)貨，市場(chǎng)觀望氛圍濃厚，5月份若市場(chǎng)行情未出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，則提價(jià)之舉可能會(huì)進(jìn)一步阻止中間渠道的進(jìn)貨之舉。不過，茅臺(tái)未來還存在一定的上漲空間。考慮到茅臺(tái)有限的資源和產(chǎn)量以及優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，等‘禁止公款購買高檔酒’這一規(guī)定造成的影響減弱，茅臺(tái)終端產(chǎn)品價(jià)格仍然具有一定的上升空間。”

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