中廣網上海11月19日消息(記者費磊)據中國之聲《新聞晚高峰》報道，昨天(18日)，味千拉面涉嫌虛假夸大拉面鈣含量一事終于傳來定論。上海市工商局決定對味千進行行政處罰，罰款20萬元。近年來，虛假宣傳事件層出不窮，涉及虛假宣傳的商品幾乎涉及我們生活的方方面面。對于虛假宣傳我們的法律是如何界定的，為什么虛假宣傳屢禁不絕？

　　如何界定虛假宣傳存難度

　　上海市工商行政管理局黃浦分局告知書稱，味千構成“經營者利用其他方法，對商品的制作成分作出引人誤解的虛假宣傳”行為。在當今社會，廣告無處不在，我們每天接觸到的廣告數不勝數。那么到底什么樣的廣告宣傳屬于“虛假宣傳”，相關法律是否有明確的規定呢？中國傳媒大學廣告學院教授劉林清：

　　劉林清：廣告中對違反宣傳的所謂虛假定的是比較寬泛的，而且界限也不是很嚴格。咱們都屬于條文法，條文就是幾個條款“廣告應該真實明白，不得以任何形式欺騙用戶和消費者。造成損害的，要承擔賠償責任”。具體你怎么“真實明白，不得以任何形式欺騙用戶和消費者”，這就有一個尺度問題了。

　　既然法律規定只是倡導性質的，那么，如何界定商家是否有虛假宣傳的嫌疑就有了很大的難度。處罰虛假宣傳，是依靠消費者主動舉報？還是相關部門加大檢查力度呢？上海市消費者協會秘書長趙皎黎：

　　趙皎黎：消費者不可能拿著味千的廣告去鑒定，鑒定完了我再吃。尤其在法律還不太完善的情況下，在經濟利潤的誘惑下，抱著僥幸的心理，他鉆了一次法律上的空子來欺騙消費者。中國消費者這要注意、那要注意，那實在太累了。

　　劉林清教授指出，廣告法律管理涉及多個法規。執法過程中很難事先判定一條廣告是否屬于違法虛假廣告。

　　劉林清：一般對消費者沒有造成明顯損害，是沒法判定你是虛假廣告，法律就是事后辦理。前一段的審查是由廣告經營單位自己來做，廣告經營單位既有責任又有利益，那么他們何樂而不為呢？

　　打擊力度太弱

　　對于虛假廣告，難道我們只能束手無策嗎？消費者無法分辨，難道執法部門也沒有辦法嗎？上海市消費者協會秘書長趙皎黎認為，要遏制日益猖獗的虛假廣告，需要加大打擊力度，尤其是經濟處罰力度。

　　趙皎黎：我記得有一個房產商虛假宣傳，才罰了他兩萬。為什么假冒不斷，我認為是打擊力度不夠，處罰力度不夠。如果處罰，就要罰得他傾家蕩產，那時看誰還敢造假。

　　劉林清教授表示，在法律層面，對于虛假廣告的監管難度也在不斷加大，這就需要相關的法律和細則要盡快出臺，這樣執法者才會有法可依。