蘭蔻價格30倍暴漲真相

　　【編者按】在進口中高檔商品稅負降還是不降的爭論中，一個重要的考量在于通過降進口環(huán)節(jié)稅實現(xiàn)降價，解決境內(nèi)外同一品牌價差過大的問題。那么，境內(nèi)外價差形成的主要原因僅僅是稅負嗎？貿(mào)易專家指出，化妝品因規(guī)格、成分不同，實際價格差異很大，單靠比較進口量、值，不能準(zhǔn)確反映每一種產(chǎn)品的實際采購價。但這個數(shù)據(jù)，至少從一個側(cè)面反映了國外采購價格較低的事實。按照蘭蔻日霜每公斤50歐元進口價估算，50克日霜進口價僅23元，稅負即使達到50%，所交納稅負不到12元，與600多元的零售價相比，可謂微乎其微。

　　50克日霜進口價23元賣六百多

　　北京大望路新光天地，蘭蔻智能愉悅臻白日霜(50毫升)，695元；蘭蔻緊致纖妍日霜(50毫升)，895元……蘭蔻公司的銷售人員說，他們在國內(nèi)實行統(tǒng)一售價，即使在深圳，銷售價格也與北京相同。而據(jù)記者了解，在香港銅鑼灣波斯富街SASA店，這兩款日霜價格均打八五折，折后價格為459港元和553港元，約合人民幣381元和459元，比內(nèi)地每款便宜近一半。

　　同一款進口化妝品，境內(nèi)外價格差距大，是不爭的事實。那么，降低進口稅率，產(chǎn)品就能大幅降價嗎？

　　廣東一位長期從事化妝品進口業(yè)務(wù)的公司經(jīng)理告訴記者：化妝品在進口環(huán)節(jié)要交多少稅，除了稅目、稅率外，影響最大的還是報關(guān)價(即“境外采購價+運輸費、保險費等”)。

　　記者手中的一份貿(mào)易統(tǒng)計資料顯示，2010年我國化妝品進口量4.71萬噸，進口額9.97億美元，按這個量、值換算，平均下來，每公斤進口價約21.2美元。其中，蘭蔻日霜(產(chǎn)地法國)，進口價大約是每公斤50歐元(約463.5元人民幣)，歐萊雅染發(fā)膏(產(chǎn)地西班牙)，每公斤7.53美元……

　　貿(mào)易專家指出，化妝品因規(guī)格、成分不同，實際價格差異很大，單靠比較進口量、值，不能準(zhǔn)確反映每一種產(chǎn)品的實際采購價。但這個數(shù)據(jù)，至少從一個側(cè)面反映了國外采購價格較低的事實。按照蘭蔻日霜每公斤50歐元進口價估算，50克日霜進口價僅23元，稅負即使達到50%，所交納稅負不到12元，與600多元的零售價相比，可謂微乎其微。

　　這位專家表示，由于進口價是海關(guān)征稅的主要依據(jù)(此外還有運輸費、保險費等)，如果這個價格在市場銷售價中所占比重不大，即使降稅，也很難達到大幅降價的效果。

　　內(nèi)外價差與進口稅無關(guān)

　　專家表示，由于進口價是海關(guān)征稅的主要依據(jù)(此外還有運輸費、保險費等)，如果這個價格在市場銷售價中所占比重不大，即使降稅，也很難達到大幅降價的效果。分析人士指出，除了進口稅收外，洋化妝品的零售價格還主要受進口品牌的市場定位、營銷策略以及國內(nèi)的物流成本、經(jīng)銷成本、匯率等多個因素共同影響。北京新光天地一家經(jīng)銷美國某進口品牌化妝品的銷售經(jīng)理表示，“進口化妝品在中國市場實行的是高價戰(zhàn)略，大幅度降價是不大可能的事情。”其次，國內(nèi)經(jīng)銷進口化妝品的成本居高不下。在多數(shù)城市，洋化妝品大多居商場的黃金位置，除了價格不菲的租金外，零售商向供貨商收取的進店費、上架費、節(jié)慶費等已成為“潛規(guī)則”，最終都會“轉(zhuǎn)嫁”給消費者。

　　化妝品存在消費誤區(qū) 消費者錢花的值嗎？

　　有關(guān)專家指出，中國消費者在化妝品消費方面存在著誤區(qū)：一方面，中國消費者一味青睞國外品牌，使化妝品市場出現(xiàn)幾乎被國外品牌全盤壟斷的局面；另一方面，消費者大多只看化妝品的短期功效，不注重從內(nèi)而外的護理。