羅凰鳳 王蓉蓉

　　發(fā)改委約談成“耳邊風(fēng)” 部分品牌漲價10%

　　杭城洋奶粉唱“領(lǐng)漲歌”

　　距離國家發(fā)改委“洋奶粉”約談僅兩個月，正當(dāng)國內(nèi)為乳業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)爭執(zhí)不下之際，外資品牌奶粉價格漲聲一片，打頭陣是雅培和惠氏，幅度是“通行”的10%。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，洋品牌奶粉有底氣一再漲價，暴露出消費者對國內(nèi)乳業(yè)的信心不足。有跡象顯示，市場上出現(xiàn)越來越多中資背景的進口奶粉，這對業(yè)績不甚理想的純國產(chǎn)奶粉來說，無疑又增加了強勁對手。

　　奶粉洋品牌再領(lǐng)漲

　　“按照以往慣例，惠氏要換包裝了，這是漲價的信號。”華潤萬家奶粉與保健品采購負(fù)責(zé)人透露。

　　昨天，世紀(jì)聯(lián)華慶春店奶粉區(qū)，記者看到惠氏金裝健兒樂、幼兒樂、學(xué)兒樂的包裝上都加了“全新升級”的字眼，罐頭也采用了新包裝。其中，惠氏二階段金裝“健兒樂”由198元漲至223元每罐(900克)，惠氏三階段“幼兒樂”由189元漲至198元每罐(900克)。

　　超市促銷員介紹，惠氏奶粉漲價是因為配方升級、換包裝。“在原來配方的基礎(chǔ)上，膽堿、維生素D含量增加了，而且新添了中磺酸，這些都是有利于腦部智力成長的。”

　　雅培也有類似的提價行動。雅培奶粉也推出了“智護100”新包裝，智護喜康寶(900克)也從238元漲至261元，雅培一段嬰兒奶粉的售價已從238元，提高至266元。多美滋新包裝上也添了“新一代優(yōu)抗力配方”的字樣。

　　記者從杭城多家超市采購負(fù)責(zé)人處獲悉，雅培從上個月中旬就陸續(xù)發(fā)出漲價通知，到月底左右商家已陸續(xù)完成提價，平均漲幅10%。杭州市中心一家大型超市內(nèi)，雅培公關(guān)部相關(guān)人士表示，漲價是公司推出全新產(chǎn)品線，新產(chǎn)品新包裝，所以價格有所提升，整體在10%左右。不過她也強調(diào)，“原有產(chǎn)品價格沒變”。

　　隨著新品系的推出，惠氏、雅培原有產(chǎn)品將會慢慢從市場上消失，不過，中間會有一個過渡期。漲聲之下，也有些奶粉按兵不動。在世紀(jì)聯(lián)華慶春店，貝因美奶粉維持原價，“愛+”新生兒配方系列和冠軍寶貝系列均沒漲。“就要漲價了，因為其他地方都已經(jīng)漲了，有顧客專門來這里買，說這邊便宜。”超市促銷人員表示。

　　手握高端市場 漲價底氣足

　　一邊是洋品牌奶粉提價，一邊又是國內(nèi)乳業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)惹爭議，被炮轟“中國生乳標(biāo)準(zhǔn)全球最差”。于是，眾人紛紛猜測，洋品牌奶粉乘虛而入，趁機提價。

　　“奶粉漲價一直存在跟風(fēng)現(xiàn)象。”一位超市采購這樣認(rèn)為。今年來，奶粉市場漲聲不斷，4月前，美素、澳優(yōu)等品牌已完成10%的提價。5月份，國家發(fā)改委約談雀巢、美贊臣、澳優(yōu)、雅培、多美滋、惠氏6家洋品牌奶粉企業(yè)，漲價潮暫告段落。

　　不過，與往次上游原料漲價推動產(chǎn)品理由不同，這次漲價，雅培和惠氏方面都未提及上游原料的影響。一國內(nèi)乳品企業(yè)貿(mào)易負(fù)責(zé)人告訴記者，目前大包裝奶粉進口價格已經(jīng)比5月份回落2000元，為30500元/噸，因此“外企原料價格上漲的理由站不住腳”。

　　華潤超市相關(guān)銷售數(shù)據(jù)顯示，洋品牌與國產(chǎn)奶粉的銷售比例達(dá)到4:6，有時高達(dá)7:3，其中雅培、惠氏、多美滋、美贊臣四大品牌更是占到60%~70%的市場份額。世紀(jì)聯(lián)華的情況也類似。“家長對嬰幼兒奶粉的品牌忠誠度很高，一般不會輕易更換品牌，所以漲價對銷售影響力非常有限。”世紀(jì)聯(lián)華一位采購分析。

　　根據(jù)東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢中心提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年以來，經(jīng)過幾輪漲價潮，部分外資品牌奶粉價格已經(jīng)上漲了50%左右。杭州一家奶粉貿(mào)易公司負(fù)責(zé)人告訴記者，目前在國內(nèi)市場，外資品牌市場總份額50%以上，在高端奶粉市場，外資品牌則占據(jù)85%的份額。主要原因在于，國內(nèi)品牌負(fù)面新聞不斷，國內(nèi)消費者對國產(chǎn)奶粉采取不信任的態(tài)度。上述企業(yè)相關(guān)人士表示，近期有關(guān)生鮮乳國標(biāo)的質(zhì)疑，又讓國內(nèi)乳業(yè)信心下降，這給外資擴張和提價的機會。“他們在進口奶粉上成本低于國內(nèi)，而在配方奶粉上價格又遠(yuǎn)高于國內(nèi)品牌，這讓國內(nèi)品牌兩頭受壓，國產(chǎn)奶粉庫存不斷增加。這導(dǎo)致國內(nèi)奶粉行業(yè)在萎縮。”