雖然春節(jié)期間五糧液剛剛上調(diào)了零售價(jià)格，但最近又有傳言，其經(jīng)典產(chǎn)品又要漲價(jià)。繼節(jié)前“帶頭大哥”茅臺(tái)的“狂飆突進(jìn)”之后，近期五糧液“漲聲又起”，這是借缺貨自抬身價(jià)，還是高端白酒新一輪漲價(jià)風(fēng)潮到來(lái)的信號(hào)？　

　　●春節(jié)剛漲過(guò)價(jià)的五糧液又要提價(jià)？

　　在鄭州市經(jīng)五路上一家名優(yōu)酒經(jīng)銷(xiāo)店，五糧液的兩款產(chǎn)品 52度 500ml水晶裝和1618均已漲價(jià)100元，零售價(jià)分別達(dá)到889元和939元。

　　這家經(jīng)銷(xiāo)店的老板說(shuō)：“五糧液要提高終端價(jià)格的風(fēng)聲早在2010年年底就傳出了，到今年1月下旬終于見(jiàn)到了廠家的通知，這次一共上調(diào)了10款產(chǎn)品的價(jià)格，漲價(jià)幅度也不一樣。”

　　據(jù)他透露，五糧液最近還要漲價(jià)，雖然廠家的漲價(jià)通知還沒(méi)有發(fā)下來(lái)，但漲價(jià)消息已經(jīng)從一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商那里傳了出來(lái)，漲價(jià)產(chǎn)品涉及52度、39度等十幾種經(jīng)典產(chǎn)品，漲價(jià)幅度在50元至100元，“每次漲價(jià)前都有這樣的傳言，而且?guī)缀趺看蝹餮远紩?huì)成真。”“上個(gè)月五糧液廠家下發(fā)了通知，要求自2月1日起，經(jīng)銷(xiāo)商要將主力產(chǎn)品零售價(jià)調(diào)高100元，但出廠價(jià)并沒(méi)有調(diào)整。”河南三睿酒業(yè)商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王延軍透露，“現(xiàn)在我們還沒(méi)有接到新的漲價(jià)通知，因?yàn)闈q價(jià)一般都是從北京、廣州等大城市開(kāi)始的，我們正在密切關(guān)注。”“此前五糧液、茅臺(tái)多次漲價(jià)中，沒(méi)有一次力度這么大，最早是漲十幾二十元，后來(lái)是漲三四十元，再后來(lái)漲五六十元，現(xiàn)在直接漲100元了。”黃河路五糧液專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員表示，最遲2月底或3月初還要漲價(jià)，“現(xiàn)在進(jìn)貨很難，庫(kù)存基本沒(méi)有了。”

　　●“帶頭大哥”茅臺(tái)“限價(jià)令”難限價(jià)

　　這邊五糧液漲價(jià)，那邊茅臺(tái)的“限價(jià)令”卻依然如一紙空文。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)依然緊缺，很多地方都沒(méi)什么貨，有貨的地方，53度飛天茅臺(tái)甚至賣(mài)到1488元，比其規(guī)定的最高售價(jià)高出數(shù)百元。“價(jià)格再貴也有人買(mǎi)，有的會(huì)員一買(mǎi)就是好幾瓶。”金水路上一家名酒專(zhuān)賣(mài)店的負(fù)責(zé)人表示，能進(jìn)到貨就不錯(cuò)了，真正來(lái)買(mǎi)茅臺(tái)的，就很少在意價(jià)格。

　　今年春節(jié)前，國(guó)內(nèi)白酒“帶頭大哥”茅臺(tái)率先提價(jià)，平均漲幅為20%，這讓經(jīng)銷(xiāo)商們?cè)谀昵按筚嵙艘话选?/p>

　　消費(fèi)者張先生表示，在物價(jià)整體看漲的情形下，不少品牌白酒有所動(dòng)作也可以理解，但是高端白酒從最早的300多元一瓶一路漲到上千元，漲得有點(diǎn)太離譜了。

　　●一線(xiàn)品牌跟風(fēng)漲價(jià)在所難免？

　　北斗天團(tuán)咨詢(xún)顧問(wèn)劉九學(xué)指出，近年來(lái)，通過(guò)抬高終端零售價(jià)格形成“既成事實(shí)”的局面，從而拉動(dòng)出廠價(jià)上調(diào)的手法，為酒業(yè)慣用操作手法。

　　原本五糧液與茅臺(tái)之間有近200元的價(jià)差，隨著去年以來(lái)茅臺(tái)酒的數(shù)次提價(jià)，導(dǎo)致二者之間的價(jià)差越來(lái)越大，五糧液不太愿意“拉開(kāi)檔次”，自然會(huì)在供不應(yīng)求的時(shí)候跟風(fēng)漲價(jià)。

　　河南省副食品有限公司副總經(jīng)理?xiàng)钪緩?qiáng)解釋說(shuō)，五糧液在鄭州的銷(xiāo)售情況一直不錯(cuò)，是“皇帝的女兒不愁嫁”，因此漲價(jià)不會(huì)影響五糧液的銷(xiāo)售，因?yàn)楦叨税拙贫嘤糜谏虅?wù)活動(dòng)或者作為贈(zèng)禮，這部分購(gòu)買(mǎi)人群對(duì)價(jià)格不敏感，買(mǎi)的就是一個(gè)“身份”。“茅臺(tái)都漲了，五糧液怎么可能不漲？不漲不是自降身價(jià)嗎？”一位經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)。

　　白酒兩大品牌茅臺(tái)和五糧液陸續(xù)漲價(jià)，接下來(lái)或許將有更多白酒品牌跟風(fēng)提價(jià)。有經(jīng)銷(xiāo)商介紹，劍南春已下發(fā)調(diào)價(jià)通知，產(chǎn)品漲價(jià)幅度在10%左右，而且其他知名品牌白酒也均“吹風(fēng)”要漲價(jià)。“像水井坊、國(guó)窖1573一定會(huì)漲價(jià)，就是要選擇一個(gè)合適的機(jī)會(huì)，甚至不需要漲價(jià)理由，這也是營(yíng)銷(xiāo)策略，不然就會(huì)被擠出第一方陣，很難緊跟其后了。”劉九學(xué)認(rèn)為，一線(xiàn)品牌白酒掀起新一輪漲價(jià)潮在所難免。

　　記者 李凌