53度飛天茅臺(tái)岳陽(yáng)鬧斷貨 二三線品牌白酒跟風(fēng)漲（資料圖）

　　元月1日，貴州茅臺(tái)再次上調(diào)出廠價(jià)格，并執(zhí)行新的限價(jià)令。昨日，記者走訪城區(qū)白酒市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，53度的飛天茅臺(tái)酒全部高于廠家限價(jià)令所規(guī)定的價(jià)格，且集體缺貨。適逢春節(jié)將至，白酒消費(fèi)旺季到來(lái)。在此背景下，二三線品牌的白酒也跟風(fēng)漲價(jià)。

　　零售價(jià)1400元還缺貨

　　2010年12月15日，貴州茅臺(tái)公告稱將于2011年1月1日上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，53度飛天茅臺(tái)由出廠價(jià)499元提高到619元。這是近10年來(lái)茅臺(tái)酒出廠價(jià)上調(diào)幅度最大的一次。同日，茅臺(tái)下達(dá)新的“限價(jià)令”，要求經(jīng)銷商銷售茅臺(tái)酒的價(jià)格從869元上調(diào)至959元。

　　昨日是調(diào)價(jià)后的第三天，記者走訪岳陽(yáng)多家超市和白酒商店發(fā)現(xiàn)，目前超市和商店的53度飛天茅臺(tái)集體缺貨。在沃爾瑪超市，記者在酒水銷售柜臺(tái)前只看到了茅臺(tái)酒的禮品盒，售貨員表示，53度飛天茅臺(tái)缺貨已經(jīng)有一陣子了，什么時(shí)候到貨還是未知數(shù)。談及缺貨原因，售貨員表示，主要是因?yàn)閮r(jià)格談不攏。此外，像茅臺(tái)、五糧液這種高端白酒，本來(lái)就不容易拿到貨。

　　在竹蔭街酒水批發(fā)市場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)在1200元至1400元之間，但幾位酒水經(jīng)銷商均表示，“目前，飛天茅臺(tái)面臨有價(jià)無(wú)貨。”一位老板表示，如果有貨，實(shí)際銷售價(jià)格也會(huì)在1400元以上。該老板透露，茅臺(tái)宣布出廠價(jià)格619元，但經(jīng)銷商不可能以這個(gè)價(jià)格拿到貨，他們通常也需要通過(guò)各種途徑以高于1000元的價(jià)格拿貨。因此，經(jīng)銷商發(fā)貨的價(jià)格會(huì)在1200元到1300元之間。反映到市場(chǎng)終端，不賣到1400元以上就沒(méi)有利潤(rùn)。

　　記者從市內(nèi)幾家酒店了解到，他們雖然有53度飛天茅臺(tái)，不過(guò)價(jià)格已高達(dá)到1680元。

　　缺貨原因遭質(zhì)疑

　　記者通過(guò)走訪后發(fā)現(xiàn)，“缺貨”已成為經(jīng)銷商抱怨的焦點(diǎn)，如此大規(guī)模的缺貨不禁令人懷疑：究竟是供不應(yīng)求還是另有原因？

　　從往年情況來(lái)看，每次提價(jià)前的幾個(gè)月，茅臺(tái)都會(huì)出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。對(duì)這一現(xiàn)象，竹蔭街的徐老板表示，像今年這么嚴(yán)重的情況還沒(méi)有過(guò)。是廠家無(wú)貨還是“捂貨”不供應(yīng)，對(duì)記者這樣的質(zhì)疑，徐老板并沒(méi)有正面回答。

　　記者從一份茅臺(tái)2004年以來(lái)的產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)中了解到，經(jīng)過(guò)多次提價(jià)后，53度飛天茅臺(tái)已從2004年的每瓶400元，漲到了今年的每瓶1400元，光今年一年，漲幅就達(dá)到了70%，但從產(chǎn)量上來(lái)看，今年茅臺(tái)產(chǎn)量是歷史最高的22000噸，比去年增加了2000噸。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，在高端白酒市場(chǎng)，“饑餓營(yíng)銷”是慣用手法，控制貨源早已是茅臺(tái)酒廠調(diào)控價(jià)格的主要手段。2009年年初，在國(guó)際金融危機(jī)背景下茅臺(tái)銷量下滑，出現(xiàn)多個(gè)經(jīng)銷商降價(jià)拋售行為，當(dāng)時(shí)茅臺(tái)酒廠就是采取“限量供應(yīng)”縮減經(jīng)銷商配額的方式，最高限量達(dá)50%，“控貨令”一出，茅臺(tái)價(jià)格危機(jī)立刻得以扭轉(zhuǎn)。

　　二、三線品牌跟風(fēng)漲價(jià)

　　竹蔭街的多位白酒經(jīng)銷商表示，茅臺(tái)的每一次提價(jià)都會(huì)引來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟隨。一位業(yè)內(nèi)人士稱，實(shí)際上，從今年7月開(kāi)始，市場(chǎng)上53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格就出現(xiàn)了明顯的上漲。此后不久，五糧液、水井坊、瀘州老窖、洋河或推出新品種，或不同程度上調(diào)零售價(jià)。同為白酒第一梯隊(duì)的五糧液，產(chǎn)品價(jià)格不可能脫離茅臺(tái)酒太多和太長(zhǎng)時(shí)間。2010年10月8日，全國(guó)秋季糖酒會(huì)上，五糧液正式推出首款醬香型白酒，定位超高端，每瓶?jī)r(jià)格超過(guò)千元——矛頭直指53度的飛天茅臺(tái)。而作為第二梯隊(duì)的領(lǐng)軍者瀘州老窖，2010年10月19日，在北京高調(diào)宣布推出新品白酒——國(guó)窖1573中國(guó)品味，價(jià)格同樣超過(guò)千元。不僅如此，瀘州老窖主打高檔產(chǎn)品52度國(guó)窖1573上漲25%，終端價(jià)格約在800元左右。除此之外，第二陣營(yíng)的其他高端白酒也開(kāi)始蓄勢(shì)發(fā)力沖高。洋河股份10月15日宣布上調(diào)“藍(lán)色經(jīng)典·天之藍(lán)”系列產(chǎn)品的出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為5%。

　　昨日，記者在銷售終端發(fā)現(xiàn)，包括水井坊、劍南春、洋河在內(nèi)的二、三線白酒品牌，價(jià)格均出現(xiàn)了10%至15%的上漲。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著春節(jié)白酒消費(fèi)旺季的到來(lái)，白酒市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)新一輪漲價(jià)潮。

　　顯然，茅臺(tái)瘋漲為其他白酒企業(yè)留出了太多操作空間。有業(yè)內(nèi)人士打比方說(shuō)，“原本在300元至400元的中檔酒和700元的茅臺(tái)之間，一些消費(fèi)者會(huì)傾向選擇茅臺(tái)，但如果茅臺(tái)漲到1000元以上，中檔酒的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)就逐漸凸顯出來(lái)了。此時(shí)中檔酒可以跟風(fēng)漲價(jià)，更重要的是可以在銷售上放量，這樣對(duì)業(yè)績(jī)有很大的提振作用”。 張小弓