新浪財經 > 生活 > 茅臺酒半年六次漲價遭質疑 > 正文
最近,茅臺成為各媒體抨擊的對象,原因在于,茅臺提價20%,目前北京市場上其售價在1380元,部分超市已逼近1500元。而且,這一次茅臺漲價的理由毫無說服力。這下犯了眾怒,磚頭紛紛砸下,大有不把茅臺淹沒不罷休之勢,“既當表子又立牌坊”、“腐敗的風向標”……或大或小的帽子,一概扣下。茅臺漲價果真千夫所指,危害深遠?而只能按“價”不動,甚而降之,才大快人心不可嗎?筆者以為,茅臺漲價,并非像某些人說的危言聳聽,而只是一次單純的品牌運作和調整的商業行為,自有它的合理性和道理性。
第一、應該站在什么樣的角度看待茅臺。
是把茅臺看成讓老百姓喝得起的酒?還是把其當作福利性的酒,讓每個家庭過年過節喝得起?顯然,這兩種角度都不對。應該是少數人喝的酒。茅臺是中國酒類的高端品牌。就好像汽車品牌中的勞斯萊斯。勞斯萊斯不是大眾化品牌的汽車,當然你不能要求其價格用福特的價格來定。這個道理是一樣的。從品牌的價值來看,茅臺定價再高,都不算違反常態,那么茅臺漲價,也就用不著大驚小怪。畢竟,茅臺酒既然是一個白酒品牌,其價值就應該由其品牌的價值來決定。
第二、茅臺的價格高到不能再漲了嗎?
和國外的洋酒相比,茅臺酒的價格并不算高。洋酒幾千、幾萬一瓶的品牌不少。而在價值,品質和文化底蘊上,茅臺并不遜于那些洋酒品牌。既然能接受那些洋酒的高價格,為什么就不能容忍自己國家白酒第一品牌的高價格,對其漲價就大聲驚訝。
第三、茅臺酒漲價與公款吃喝有必然關系嗎?
真成了媒體說的腐敗風向標?其實,用什么酒公款吃喝,與茅臺酒無關。比茅臺昂貴的洋酒多的是,相信就是沒有茅臺酒,同樣有那些更貴的洋酒取而代之。以助長公款吃喝,作為抨擊茅臺漲價的理由,站不住腳,也毫無道理。腐敗風向標這樣的帽子,扣得也未免太輕率了吧。
第四、茅臺酒漲價,傷害了普通老百姓的利益了嗎?
答案是否定的。首先,茅臺酒從來就不是一個大眾化品牌。喝茅臺的人,從來就是非富則貴,要么就是商業宴客。相信反茅臺漲價的人里邊,倒是有許多是喝茅臺喝上癮了的,現在平白無故要多掏錢兩,未免氣憤填膺,在此可以理解。至于那些列舉可能偶然送禮的某某老漢、某某老人大談茅臺漲價的危害、利益受損的例子,以佐證漲價不得人心、危害深遠的媒體評論,我只能一笑置之。
第五、茅臺的漲價和壟斷搭上邊嗎?
有媒體抨擊茅臺酒每年漲價,是因為是“壟斷性的資本”,是“像電信、電力等壟斷部門隨意漲價一樣,愛你沒商量”。這是個常識問題,在此想糾正一下。茅臺不屬于壟斷企業,茅臺酒也不是壟斷產品,而是一個具有中國文化底蘊的白酒品牌,而且是中國白酒品牌中的頭號名牌,和壟斷毫無關系。既然是高端品牌,在使價格等同于價值的過程中,價格出現調整,是屬于常理,無關乎壟斷。
中國名牌產品中,茅臺算是一個拿得出手的品牌,抗擊昂貴的洋酒品牌,缺了它還真拿不出夠分量的,動不動就對它冷眼想看,未免對它不公平。在外國品牌中,漲價的、更昂貴的,就是理所當然,自己的品牌就應該價格越低越好,這種觀念未免很是狹隘,我想,在這方面上,有些人很是須要客觀地思考以下的。
茅臺漲價未必不是好事。問題在于,茅臺不應該猶抱琵琶半遮面,漲價沒有什么不好意思的,也不要說一些不搭邊界的理由。這么好的品牌,這么好喝的酒,漲價,沒有什么見不得人的,不是嗎?!(松芒)