崔丹

　　元旦后，貴州茅臺開始執行新的出廠價和限制終端零售價，雖然限價令在口頭上得以執行，但實際有價無貨，普通消費者仍難享受到茅臺限價令的益處。而茅臺缺貨和漲價的同時，其他二三線白酒品牌紛紛提價跟進。

　　漲價后，最受追捧的53度飛天茅臺現在的出廠價是每瓶619元，此前的出廠價只有499元。提價后，貴州茅臺集團將實行“限價令”，經銷商銷售普通茅臺酒的價格也從限價的869元上調至959元。

　　但記者按照茅臺網站上提供的專賣店聯系方式打過去，近十家經銷商都稱，茅臺經銷商的確在執行限價令，但基本上，這些專賣店都沒有貨。

　　“茅臺在北京有30家專賣店，基本上都缺貨。”海淀區中關村專賣店一位負責人稱，茅臺產量有限，每家專賣店都定額配給，即便是北京最大的專賣店最多也不超過5噸，而今年的酒要5號后才開始出廠，再加上最近趕上貴州凍雨，交通運輸不便，基本上都要到10號以后才能有貨。”

　　北京崇尚貿易有限公司朝陽區專賣店一位負責人說：“我們已經賣給了別人，沒有貨，要到元月中下旬。”而西城區西單北大街專賣店一位負責人也稱：“要再過五六天才有貨。”其他崇文區、海淀區等數十家經銷商，以及甚至貴州茅臺北京辦事處，位于德外橋最大的專賣店也稱“沒貨”。

　　“在北京，元旦過后900多元的53度飛天茅臺根本就買不到，要買最起碼國慶前就動手，預訂也不行，現貨放在家里最放心。”海淀區茅臺專賣店一位人士稱，只有在沃爾瑪、家樂福這些大賣場才能有貨，不過已經1200多元了，而其他小賣場根本就沒貨，而在昌平物美，茅臺飛天已經缺貨，連茅臺系列酒53度神舟也跟著水漲船高，漲到1150元，“我們可以控制專賣店，但沒法控制商超渠道。”茅臺集團宣傳部一位人士稱。

　　茅臺專賣店缺貨，使得其他渠道的茅臺酒大行其道，記者從不同經銷商渠道了解到，從830元到1380元，不同渠道的經銷商給出的價格不等，但一般消費者很難辨別其真偽，“低于900元的，你最好帶上打假辦或質檢局的人員。”上述中關村專賣店人士稱。

　　茅臺供求缺貨和漲價也給了其他中高檔白酒品牌的漲價空間，隨著元旦、春節雙節的來臨，眾多白酒品牌開始緊跟貴州茅臺的腳步，零售價紛紛上調。

　　2010年12月下旬，貴州茅臺稱自2011年元月1日后將出廠價上調20%，當時業內普遍預計，貴州茅臺的此次調價，按照慣例將引發其他白酒品牌的集體跟進。而目前，記者從北京市不同地區中高檔白酒經銷商渠道了解到，水井坊、五糧液等都有不同程度的上漲，新一輪白酒漲價潮已經開始，

　　“茅臺漲價給了其他二三線白酒漲價的空間。”北京朝陽區一家批發商貿公司負責人稱。

　　“茅臺先漲，五糧液必然跟進，按照過往幾年的慣例，其他二三線品牌也會跟進。”一業內人士稱，茅臺的提價勢必會引來其他高端白酒企業的追隨，高端白酒也在加速步入奢侈品行列。而高端白酒的快速提價與發展拉開了白酒行業內部的結構層次，為中端白酒發展提供了進一步的提升空間。白酒市場價格區間歷來是以梯度分布，一旦產生空檔，二三線品牌在營銷策略上都會做出相應調整，

　　雖然五糧液此前否認提高出廠價，但事實上，其零售價也在漲，“五糧液52度兩周前開始漲，現在是團購699元，零售價768元，我們現在還在等廠家通知，估計春節前后白酒價格還會有一次上調。”北京五糧液一級經銷商錦繡康寶公司有關人士稱。

　　“連舍得酒也在漲，我們以前拿是350元，現在是420元，除了國窖1573，其他白酒都有不同程度的漲幅，大概在15%左右。”上述北京朝陽區白酒批發商貿公司負責人稱。