作為國內高端消費風向標，茅臺漲價從年初到年底一直是大眾競猜的謎面。

　　昨日，國內白酒資深營銷專家鐵犁向本報記者透露，貴州茅臺酒廠剛剛向經銷商發出提高出廠價的通知：其中每瓶53度飛天提價60元，提價產品平均漲幅12.5%，新價格自明年1月1日起執行。

　　雖然茅臺酒廠上一次官方提高出廠價在整整一年之前，但是近期終端市場茅臺漲勢驚人，從中秋節至今不到三個月時間，零售價從1000元漲至1300元。

　　出廠價提60元升幅12.5%

　　雖然從今年6月份起，茅臺已經在終端陸續提價，但是茅臺酒廠一直否認為官方提價。然而，茅臺的官方提價幅度和時間直接關系貴州茅臺未來的業績與股價走向，是各大機構一年來爭相競猜的熱點話題。飛天茅臺每瓶提價60元，出廠價提高到549元，提價產品平均漲幅12.5%———茅臺酒廠的最新官方提價比去年正式公告低調得多，據了解只是一紙通知匆匆發往各地經銷商。

　　“我們也估計茅臺批發價年底一定會漲，關鍵是漲多少的問題，目前公司還未收到正式的漲價通知，但是估計本月20日茅臺本部召開的全國經銷商大會上會正式宣布。”廣東省中外名酒董事長王惠東告訴記者。王惠東作為茅臺王子酒、迎賓酒和醬門經典系列廣東總代理，每月獲配較大量的飛天茅臺酒和茅臺年份酒，然而王惠東稱從上個月開始飛天茅臺就斷貨了，而年份酒更是幾個月前就賣空了。

　　供不應求，是茅臺價格說漲就漲的主要原因。上一次的提價，茅臺曾經與經銷商簽訂了限價協議，從提價之日2010年1月1日起，要求最高零售價不得超過730元，否則罰款。在前6個月，經銷商仍能信守限價令，但是從今年七八月份起，個別經銷商突破茅臺酒廠730元的限價令后，茅臺的終端價格就一發不可收拾。7月中旬，深圳市區商場53度的飛天茅臺酒售價已接近900元，而到中秋節前后，茅臺廣州大賣場的價格已經達到1000元左右。春節旺季臨近，近日茅臺的售價又刷新至1200-1300元，三個月時間茅臺終端價格大漲30%。

　　“茅臺出廠價提高，又會刺激五糧液啟動價格跟進機制，為了更好地營造需求，以順利將價格拉上更高通道，五糧液已經連續4個月向經銷商嚴格控貨。”鐵犁稱。上月底，廣州市場五糧液經銷商已經透露，普通52度五糧液廠家出廠價提高40元。而近期，五糧液終端售價站上800元的歷史高位。

　　謹慎提價：再次選擇保守方案

　　茅臺對這次提價的幅度，顯得非常謹慎。長期關注貴州茅臺的申銀萬國食品飲料分析師童馴一直認為，高額渠道利潤和政法監管趨嚴將倒逼茅臺上調出廠價，目前茅臺經銷商賺取暴利，很容易滋生腐敗，而股東利益和國家稅收利益嚴重受損，巨大的尋租空間終將適度收斂。

　　童馴最新對茅臺的提價判斷是20%-24%之間，即出廠價每瓶上漲100-120元。而市場對茅臺大幅提價也充滿期待，有機構統計，從11月9日至11月29日，貴州茅臺股價急漲了57元，漲幅為34.5%，而推動股價上漲的因素即為臨近年底茅臺有大幅提價的可能。但是，最終茅臺酒廠選擇了與一年前的提價幅度基本一致的保守提價方案。

　　“雖然茅臺的出廠價未如外界所料大幅提高，但是茅臺的銷售利潤已經非常高，目前能拿到茅臺正式出廠價的只有1/3的貨量，其余大部分是批條價，原來批條價在520元，這次提價60元后，批條價是580元，從一級批到終端零售，中間有720元的空間。連超市大賣場這些終端零售商一瓶茅臺也有250元以上的利潤”，茅臺國內某大經銷商張璋告訴本報記者。張璋稱，“茅臺今年擴產2000噸，其中1000噸作為老酒儲存，剩下的1000噸對緩解供不應求的市場起到的作用并不大，因此未來茅臺的供不應求的局面依然存在。”

　　國家11月份起出臺了多項穩定消費價格的政策措施，包括“國十六條”等迅速遏制了部分產品價格的快速上漲。“雖然白酒不在國家穩定物價之列，但是白酒的上漲往往被其它行業作為參照物以作漲價評估。因此面對國家調控政策的明顯導向性，各名酒企業也會作一定考慮和配合，會慎重對待漲價。”鐵犁表示。

　　放量，是茅臺價格明年走穩的基礎。國信證券分析師黃茂稱，“估計公司今年茅臺酒銷量在1萬噸左右，而產量在2.6萬噸。按照茅臺酒的生產規律，新生產的酒經過三年左右的儲存，加以勾兌就可以銷售。即使按照最保守的估計，三年后的茅臺酒可銷量也可以達到2萬噸以上，實現翻番。”

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　　提價：

　　茅臺股價的重要節點

　　提價，對茅臺股價是個重要的節點。作為曾經的兩市第一高價股，貴州茅臺一年前股價已經摸到了180元，當時的洋河股份剛上市，股價才80多元起步。一年后，茅臺的股價幾乎沒有太大變動，洋河卻猛漲了200元，股價逼近300元大關。提價，放量，是貴州茅臺重回第一高價股寶座的必經之路。

　　南都記者 伍靜妍