周芳

　　自央視廣告招標上豪擲4億元的五糧液(000858.SZ)力壓貴州茅臺(600519.SH)以來，有關“兩大白酒巨頭通過漲價消化運營成本”的消息即不絕于耳。

　　《第一財經日報》記者昨日走訪武漢白酒市場發現，53度飛天茅臺市價已超過1200元/瓶以上，較半年前上漲近400元/瓶，漲幅達到40%。與此同時，52度五糧液的市場零售價也提至780元/瓶左右。

　　盡管白酒逢旺季必漲價已成行業慣性，但記者注意到，與往年“酒廠打頭陣調高出廠價，經銷商緊隨其后”的提價路徑有所不同，今年推動白酒行業掀起新一輪漲價潮的發起方身份卻始終撲朔迷離。

　　昨日，多位白酒經銷商向本報記者透露，已有相熟的內線通風報信，鼓動經銷商趕在提價前囤貨；但這一消息卻被五糧液、茅臺雙雙否認。

　　貴州茅臺股份有限公司分管銷售的副總經理杜光義向記者透露，公司近期并沒有提高產品出廠價的計劃，零售終端的提價現象是經銷商“從利潤出發”的市場行為。

　　這一說法也得到五糧液股份有限公司有關負責人的認同。五糧液年份酒的獨家經銷商華致酒行董事長吳向東進一步向本報記者透露，本輪提價率先發生在經銷商環節，很可能是經銷商在進一步消化上一輪提價，“華致酒行旗下15年五糧液年份酒的市場零售價也曾在今年下半年做出過調整，但近期暫無調價計劃”。

　　“茅臺酒廠并不鼓勵經銷商虛抬產品售價�！倍殴饬x進一步表示，并對下游經銷商裝有“緊箍”。據介紹，“53度飛天茅臺市場零售價誰要是超過869元/瓶，不僅要被罰款，茅臺銷售公司還會壓扣該經銷商下一年的拿貨計劃，壓扣1噸計劃就少賺幾十萬元；情節嚴重的，甚至會失去茅臺酒經銷商資格�！�

　　然而，現實情況卻是，市面上破千元的高度茅臺酒比比皆是，869元/瓶的茅臺已基本絕跡。對此，杜光義解釋道，這可能是經銷商之間多次轉手、倒賣的結果，“不得不承認，這種倒賣行為仍是我們監管的盲區”。

　　事實上，“控量與漲價一直是一線白酒品牌的兩大法寶�！卑拙菩袠I觀察家肖竹青指出，“茅臺在‘饑餓營銷’的市場戰略下，市價從300多元/瓶上漲到目前的800多元/瓶，前后僅用3年時間。去年一年內，茅臺更是連續提價8次，領銜千元白酒陣營�！�

　　“目前，不僅是一線品牌，就連一些二線品牌、地方名酒也呈現出集體‘奔千’的跟漲態勢�！卑拙菩袠I資深人士張勇強調。

　　昨日，杜光義也向本報記者坦承，事實上，今年國慶節后，不斷有企業、經銷商、券商機構等通過輿論造勢，意圖“敦促”茅臺酒盡快領漲，因為“只有茅臺漲了，其他(白酒)品牌才鬧(提價)得起來”，一句“在平衡各方利益的博弈下，企業高層壓力真的很大”，意味深長。