雖然距離元旦、春節(jié)的白酒銷售旺季還有不少時(shí)日，但茅臺(tái)、五糧液等高檔酒類價(jià)格卻已節(jié)節(jié)攀升。經(jīng)銷商預(yù)計(jì)，到雙節(jié)時(shí)，高檔白酒的價(jià)格漲幅可能超過(guò)10%。漲價(jià)風(fēng)潮并不只波及到高檔白酒，一些中檔品牌白酒的漲勢(shì)也十分明顯。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，白酒不斷漲價(jià)，與其特殊的品牌定位有密切關(guān)系，還包括人為炒作的因素，原料成本的上升反而影響不大。

　　五糧液半年漲了30%

　　昨天，有媒體報(bào)道稱，上海多家酒類經(jīng)銷商已收到了五糧液廠家新一輪的提價(jià)通知，五糧液旗下的各類酒品將在11月底至2011年元旦之間全線提價(jià)。其中，主流的水晶瓶裝52度五糧液的批發(fā)價(jià)從每瓶460元上漲到至少500元，漲幅超10%。雖然零售價(jià)目前還沒(méi)有上漲，但肯定會(huì)有相應(yīng)的漲幅。

　　實(shí)際上，今年五糧液喊漲早已不是第一次了。某經(jīng)銷商介紹，早在6、7月份，該店的52度五糧液零售價(jià)就已由之前的698元上調(diào)至738元。 10月，又從738元上調(diào)到780元。如果此次出廠價(jià)再上調(diào)10%以上，零售價(jià)很可能在年底前突破900元。這也就是說(shuō)，五糧液半年時(shí)間的漲幅或?qū)⒏哌_(dá)30%左右。

　　茅臺(tái)酒的情況也類似。早在7月中旬，788元的53度飛天茅臺(tái)酒調(diào)價(jià)為838元。僅僅過(guò)了半個(gè)月不到的時(shí)間，又漲到了888元。而到8月下旬的時(shí)候，就賣到了998元。而部分經(jīng)銷商表示，進(jìn)入十月份后，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)已經(jīng)超過(guò)了1100元。此外，劍南春、國(guó)窖1573、水井坊等高端白酒品牌，今年價(jià)格也都漲了。

　　旺季尚早漲價(jià)潮已到

　　昨天下午，記者在南京東路一家名酒專賣店看到，53度的飛天茅臺(tái)售價(jià)從原先的1100元再一次上調(diào)至1278元，漲了近14%。

　　“53度飛天幾乎是一天一個(gè)價(jià)錢，從7月份到現(xiàn)在，光價(jià)格標(biāo)簽就換了七八個(gè)。上星期又接到了提價(jià)通知。 ”銷售人員表示，雖然現(xiàn)在還沒(méi)有接到五糧液提價(jià)通知，但聽說(shuō)批發(fā)價(jià)已經(jīng)漲了。

　　記者走訪上海幾家超市和大賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺(tái)的價(jià)格幾乎都在1200元左右，貨源相當(dāng)緊缺。而自今年9月以來(lái)，五糧液、國(guó)窖1573都加快了推出高端新品的步伐。

　　一些中檔酒也有不同程度的上漲，超市采購(gòu)人員說(shuō)，原價(jià)138元的瀘州老窖“特曲”現(xiàn)價(jià)148元，“過(guò)去賣三四十元一瓶的郎酒，現(xiàn)在賣到100元了。全興也從40元漲到近100元。 ”

　　人為因素促漲白酒

　　原料價(jià)格上升似乎是漲價(jià)最順理成章的理由，但對(duì)于高端白酒來(lái)說(shuō)卻只是一道幌子。

　　雖然白酒釀造的主要原材料小麥、大麥、大米、高粱等農(nóng)產(chǎn)品今年漲價(jià)了，但幅度均未超過(guò)10%。而且越是高檔的白酒，其成本所占銷售價(jià)格的比例越低。高端白酒的酒體與酒瓶包裝的價(jià)值約占出廠價(jià)的10%—15%。而像茅臺(tái)、五糧液等老牌名酒，每年的市場(chǎng)推廣費(fèi)用最多占銷售額的3%—5%。推算下來(lái)，高端名酒的實(shí)際成本還不到出廠價(jià)的一半。顯然，漲價(jià)背后必然還有其他深層次原因。

　　高端白酒的接連漲價(jià)，首先與其特殊的品牌定位有密切關(guān)系。它的消費(fèi)群體并不是普通大眾，主要來(lái)源于公務(wù)宴請(qǐng)、節(jié)日送禮。這部分消費(fèi)群體需求大，對(duì)于價(jià)格的敏感度卻相對(duì)較低。

　　其次，漲價(jià)還是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有效銷售策略。業(yè)內(nèi)人士分析，高端白酒在沒(méi)有其他附加值吸引消費(fèi)者的前提下，價(jià)格的高低理所當(dāng)然地代表了品牌的高低。因此各白酒企業(yè)紛紛采取“控量保價(jià)”模式把價(jià)格往上提。等到市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求越來(lái)越強(qiáng)烈之時(shí)，廠家便開始宣布上調(diào)出廠價(jià)格，以凸顯高端名酒的知名度稀缺性。

　　物價(jià)調(diào)控?zé)o關(guān)白酒

　　在物價(jià)飛漲的大背景下，近期國(guó)家也出臺(tái)了一系列政策調(diào)控物價(jià)，抑制物價(jià)上漲。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然酒類產(chǎn)品并不在價(jià)格管控范圍內(nèi)，但茅臺(tái)、五糧液作為白酒行業(yè)的重要品牌，應(yīng)該考慮當(dāng)前的政策形勢(shì)，謹(jǐn)慎言漲。

　　上海酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)瞿一鳴認(rèn)為，白酒市場(chǎng)完全市場(chǎng)化，定價(jià)權(quán)握在廠家手中，不少品牌酒企為了業(yè)績(jī)和擴(kuò)張頻頻漲價(jià)已屬過(guò)分。而選擇在年底漲價(jià)，也是因?yàn)檎�處白酒股四季度的業(yè)績(jī)沖刺階段，同時(shí)有利于明年的擴(kuò)張和經(jīng)營(yíng)。(林莉莎 姚宏偉)