本報(bào)記者 姜虹

　　

　　為保障中秋、國慶旺季旺銷，借助“買漲不買跌”的消費(fèi)心態(tài)，個(gè)別廠商率先拋出提價(jià)的風(fēng)聲，以便讓經(jīng)銷商更早進(jìn)貨，占領(lǐng)終端提高鋪貨率。

　　白酒行業(yè)也屬充分競爭性行業(yè)，按說企業(yè)同樣會(huì)慎重提高產(chǎn)品價(jià)格，但是由于高檔白酒銷售一方面市場需求越來越旺盛，一方面又有公款消費(fèi)支撐，而公款消費(fèi)又一定程度上具有對商品漲價(jià)不敏感的特點(diǎn)，所以白酒企業(yè)不擔(dān)心漲價(jià)會(huì)對產(chǎn)品銷售造成大的影響。

　　據(jù)了解，原定700多元的500毫升53度飛天茅臺(tái)，價(jià)格已經(jīng)在全國多地上漲了一大截，更有沿海地區(qū)已經(jīng)突破1000元大關(guān)。從2009年開始，中國白酒以茅臺(tái)、五糧液為首，開始掀起“漲價(jià)潮”。當(dāng)年，茅臺(tái)一年之內(nèi)提價(jià)8次，有人做過統(tǒng)計(jì)，茅臺(tái)的終端零售價(jià)從300多元上漲到目前的800多元，只不過用了3年左右時(shí)間，一點(diǎn)也不遜色于樓市。

　　漲價(jià)潮從去年開始

　　從2009年6月中旬開始，沸沸揚(yáng)揚(yáng)傳言了一個(gè)多月的白酒“漲價(jià)潮”，在當(dāng)年8月1日國家稅務(wù)總局正式出臺(tái)《白酒消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格核定管理辦法(試行)》后，開始變成現(xiàn)實(shí)。借著消費(fèi)稅調(diào)整，四川、廣東、云南等地零售終端高檔白酒開漲。當(dāng)時(shí)，52度五糧液由之前的598元/瓶漲到688元/瓶；52度國窖1573由498元/瓶漲至518元/瓶。52度劍南春零售價(jià)將由之前的328元/瓶上漲至358元/瓶。水井坊和稻花香、小糊涂仙等白酒品牌的零售價(jià)平均上升10%。

　　對于近期的漲價(jià)，有經(jīng)銷商告訴記者，茅臺(tái)零售終端最高限價(jià)早已成為一文廢紙，近期瘋“搶”茅臺(tái)原因在于部分上游經(jīng)銷商囤貨惜售。有囤貨經(jīng)銷商說，如今是炒茅臺(tái)股票不如直接炒茅臺(tái)酒，茅臺(tái)囤上幾年賺過炒房，去年一年其囤積的茅臺(tái)酒就升值了八成。

　　記者走訪各大超市和專賣店，發(fā)現(xiàn)多個(gè)品牌的白酒已漲價(jià)或傳出即將漲價(jià)的消息，而且市場貨源緊缺，國酒茅臺(tái)則特別“稀罕”。

　　漲價(jià)原因

　　關(guān)于此次白酒價(jià)格上漲的原因，業(yè)內(nèi)人士表示，受氣溫和傳統(tǒng)節(jié)日稀少的影響，夏季通常是高端白酒的消費(fèi)淡季，往年這時(shí)基本不漲價(jià)。而今年逆市上漲，

　　很大一部分原因可能是商家在控貨。控貨的原因一來是受生產(chǎn)周期影響，二來是為即將到來的旺季提前預(yù)熱，營造漲價(jià)氛圍。

　　申銀萬國研究顯示，由于市場需求堅(jiān)挺，商家追求高額利潤，同時(shí)物價(jià)仍處于上升趨勢，因此預(yù)計(jì)白酒價(jià)格漲幅還將上升，白酒行業(yè)景氣可能會(huì)上升。而隨著茅臺(tái)、五糧液價(jià)格的上漲，水井坊、劍南春以及不少二線品牌皆出現(xiàn)了不同幅度的跟風(fēng)上漲，

　　廣州市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)的業(yè)內(nèi)人士坦言，其實(shí)白酒價(jià)格是被人為炒高的。白酒的銷售旺季集中在下半年，很多人上半年囤酒，下半年高價(jià)出售，賺取更大的利潤。如計(jì)劃全年進(jìn)貨5噸的經(jīng)銷商，上半年出售不會(huì)超過2噸，其他的都留到下半年出售。這導(dǎo)致了多個(gè)品牌的白酒常常出現(xiàn)緊缺。

　　這幾年，白酒價(jià)格一直往上漲，茅臺(tái)每年的漲幅平均達(dá)到了10%，前幾年廬州老窖的價(jià)格是150元，現(xiàn)在已賣到了300多元了。從去年到今年的白酒多次漲價(jià)，有一種說法稱，除了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的大手推動(dòng)和“消費(fèi)稅新政”影響，全球糧價(jià)上漲、國內(nèi)水價(jià)上調(diào)等，也是這次白酒漲價(jià)的幕后推手之一。全球谷物產(chǎn)量下降，價(jià)格上漲已成為一種趨勢。糧價(jià)的上漲給以糧食為原料的下游產(chǎn)業(yè)帶來壓力，對釀酒行業(yè)造成沖擊，低端酒類企業(yè)首當(dāng)其沖。糧食價(jià)格的上漲，酒類產(chǎn)品勢必會(huì)隨之漲價(jià)，低端酒類對于糧食價(jià)格更為敏感。

　　消費(fèi)稅預(yù)期推動(dòng)價(jià)格上漲。消費(fèi)稅基談判失敗，引發(fā)白酒龍頭公司通過直接提價(jià)來抵御消費(fèi)稅基提高所帶來的費(fèi)用壓力。由于很多白酒廠商處于郊縣，大多對當(dāng)?shù)刎?cái)政收入和稅費(fèi)支持力度很大。同時(shí)，各省爭先保護(hù)本地品牌，四川、江蘇、安徽等省委、市委領(lǐng)導(dǎo)都非常重視本身白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，勢必造成中央稅收和地方政府以及白酒龍頭企業(yè)和地方小白酒企業(yè)的協(xié)調(diào)不一致。在消費(fèi)稅基執(zhí)行力不強(qiáng)的背景下，龍頭公司只能通過提價(jià)來防御消費(fèi)稅基提高所帶來的負(fù)面影響。

　　一線品牌跟風(fēng)

　　廣州市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)的業(yè)內(nèi)人士說，雖然去年以來，國家實(shí)行了嚴(yán)格的“醉駕令”，這對整個(gè)酒類行業(yè)造成了很大的影響，但是高端白酒銷售絲毫不受影響，勢頭有增無減。

　　茅臺(tái)一漲，其他品牌也跟著漲。海通證券分析師指出，2010年中期的高端白酒價(jià)格上漲始作俑者和漲幅最高的就是貴州茅臺(tái)酒。作為價(jià)格跟隨者的五糧液自然不希望自己產(chǎn)品的價(jià)格脫離茅臺(tái)酒價(jià)格太多和太長時(shí)間。即使是作為泛高端產(chǎn)品的國窖1573和水井坊也不會(huì)愿意脫離高端白酒的品牌隊(duì)伍。

　　不過從終端銷售形勢來看，上半年只有貴州茅臺(tái)保持堅(jiān)挺，五糧液、國窖1573和水井坊等終端消費(fèi)量一般。但記者了解到，五糧液、劍南春、國窖1573等都紛紛下發(fā)通知要漲價(jià)。“白酒都是跟漲，這跟這個(gè)行業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，買酒都是為了應(yīng)酬或作為禮品饋贈(zèng)親朋好友的，所以價(jià)格越高越好賣，很多消費(fèi)者買酒都是看品牌、看身價(jià)，只買貴的心態(tài)也導(dǎo)致了廠家和經(jīng)銷商頻頻漲價(jià)。”業(yè)內(nèi)人士說。

　　日前有經(jīng)銷商透露，已接到劍南春方面的提價(jià)通知，將于本月18日起每瓶提價(jià)約20元。然而，與茅臺(tái)一樣，上述提價(jià)傳聞同樣遭到了廠方的矢口否認(rèn)。相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，劍南春的出廠價(jià)現(xiàn)在尚未調(diào)整，盡管中秋節(jié)和國慶節(jié)消費(fèi)旺季臨近，但劍南春現(xiàn)在尚未確定是否提價(jià)，估計(jì)劍南春價(jià)格提升是經(jīng)銷商或中間商所為。

　　行業(yè)看好白酒零售業(yè)

　　白酒營銷專家分析，中秋臨近，白酒需求量大增，供需矛盾進(jìn)一步加劇，有些市場銷售環(huán)節(jié)乘機(jī)漲價(jià)。

　　本次價(jià)格提升對白酒行業(yè)直接利潤影響較大，而且更可能引發(fā)銷售量超預(yù)期，行業(yè)利潤應(yīng)該會(huì)有超預(yù)期；在通脹預(yù)期加大和酒類投資價(jià)值凸現(xiàn)的情況下，白酒行業(yè)提價(jià)可能會(huì)延續(xù)。因此，我們中線看好白酒行業(yè)。

　　有證券分析人士認(rèn)為，持續(xù)關(guān)注中高端白酒營收增幅改善與零售均價(jià)回升態(tài)勢，加上中秋、國慶佳節(jié)來臨以及年末消費(fèi)旺季帶來批發(fā)、零售層面提前活躍等，有望給中高端產(chǎn)品帶來季節(jié)性投資良機(jī)。

　　為保障中秋、國慶旺季旺銷，借助“買漲不買跌”的消費(fèi)心態(tài)，個(gè)別廠商率先拋出提價(jià)的風(fēng)聲，以便讓經(jīng)銷商更早進(jìn)貨，占領(lǐng)終端提高鋪貨率。這可能是今年高端白酒終端零售價(jià)提前上漲的主要背景，為保障旺季旺銷，經(jīng)銷商開始率先囤貨，而廠商還可以提前完成銷售指標(biāo)。還有就是部分企業(yè)加大了團(tuán)購渠道建設(shè)。

　　另外，四大高檔白酒逐步提價(jià)之后騰挪出來的價(jià)格空白帶似乎又給另外一些白酒企業(yè)很多想象空間。目前市場上銷售價(jià)位接近600元的主要白酒品牌逐步增多，主要有山西汾酒、酒鬼酒、舍得酒、洋河夢之藍(lán)、古井貢年份原漿20年、伊力王酒等。在上述主流高檔白酒提價(jià)之后，留給原有價(jià)位消費(fèi)者選擇的品牌似乎只有山西汾酒、酒鬼酒、舍得酒等具有較強(qiáng)品牌優(yōu)勢。此次四大高檔白酒大幅提價(jià)似乎又給這些企業(yè)較大生存空間。

　　一般來說，企業(yè)漲價(jià)行為會(huì)受到市場的制約，由于漲價(jià)會(huì)影響商品的銷售，所以企業(yè)一般都會(huì)謹(jǐn)慎出臺(tái)漲價(jià)措施。白酒行業(yè)也屬充分競爭性行業(yè)，按說企業(yè)同樣會(huì)慎重提高產(chǎn)品價(jià)格，但是由于高檔白酒銷售一方面市場需求越來越旺盛，一方面又有公款消費(fèi)支撐，而公款消費(fèi)又一定程度上具有對商品漲價(jià)不敏感的特點(diǎn)，所以白酒企業(yè)不擔(dān)心漲價(jià)會(huì)對產(chǎn)品銷售造成大的影響。