作者：喻奇樹

　　茅臺將自2010年1月1日起調(diào)整旗下產(chǎn)品的出廠價格，但記者昨日了解到，成都零售市場價格已率先動了起來，各個銷售門店上調(diào)幅度不一，有的零售價相差上百元。而茅臺的調(diào)價，也將刺激瀘州老窖、水井坊等高端白酒的漲價欲望，不過其調(diào)價時間還要市場銷售的實際效果。

　　茅臺將自2010年1月1日起調(diào)整旗下產(chǎn)品的出廠價格，但記者昨日了解到，成都零售市場價格已率先動了起來，各個銷售門店上調(diào)幅度不一，有的零售價相差上百元。而茅臺的調(diào)價，也將刺激瀘州老窖、水井坊等高端白酒的漲價欲望，不過其調(diào)價時間還要市場銷售的實際效果。

　　茅臺出廠價下月1日上調(diào)

　　此前有消息稱，茅臺具體新定價方案已于上周末在其內(nèi)部網(wǎng)站上發(fā)布，根據(jù)其價目表，漲幅最大的是茅臺53度年份酒系列，50年茅臺漲幅最高達(dá)70%。新價目表還顯示，飛天茅臺53度、38度，新飛天茅臺53度、38度等系列也都有每瓶酒20-60元的上調(diào)，平均漲幅約13%。

　　通觀整份新價目表，其年份酒系列的漲幅遙遙領(lǐng)先。茅臺53度50年原出廠價為5899元，按新出廠價，將提升至9999元，漲幅70%。茅臺53度30年原出廠價為3599元，最新的出廠價調(diào)整為4999元，漲幅39%。茅臺53度15年原出廠價為1969元，最新出廠價已變?yōu)?599元，漲幅32%。

　　成都白酒零售價提前上調(diào)

　　昨日記者對成都市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然其出廠價還沒上調(diào)，但零售市場已提前對價格進行了調(diào)整，但調(diào)整幅度十分混亂，各個經(jīng)銷商價格相差較大。在王府井超市，53度的飛天茅臺已漲到780元。在人民路一家酒類專賣店，飛天茅臺則為728元，老板表示價格剛上調(diào)不久，如果買還可以少20元，以原來的價格銷售，其老包裝飛天茅臺為698元，由于貨源有限，老包裝價格不予優(yōu)惠。茅臺迎賓酒標(biāo)價為228元，王子酒標(biāo)價為268元，可以有10至20元的優(yōu)惠。

　　但新鴻路一家名酒行，新包裝的飛天茅臺為758元，老包裝的738元，價格已上調(diào)了一周。茅臺迎賓酒會員價僅為78元，53度的王子酒為108元，零售價比其他店便宜了100多元。不僅是茅臺，52度的國窖1573也是如此，超市價為658元，專賣店標(biāo)價658元，實際售價可降至618元，但新鴻路這家酒行價格則為498元。一家酒行的負(fù)責(zé)人表示，由于各自拿酒的渠道有差異，價格空間也不一樣，這體現(xiàn)了各自的競爭實力。

　　瀘州老窖水井坊提前布局

　　在貴州茅臺宣布提高出廠價前，瀘州老窖就已宣布了提價信息，但零售市場價格明里升，實際銷售仍執(zhí)行此前價格。超市售658元，但買一瓶將送50元充值卡，專賣店也表示愿以此價格銷售。

　　不過，瀘州老窖已采取多種措施，讓此次提價真正落到實處。首先是逐步減少國窖1573的出貨，消化渠道庫存，從12月開始不再對外發(fā)貨，保證在春節(jié)前價格提到位。今后一段時間，瀘州老窖仍將對國窖1573堅持控量提價的政策。為防止內(nèi)耗，他們在國窖1573的三大主銷區(qū)域華北、華中、西南建立柒泉公司，將主銷區(qū)域的經(jīng)銷商整合起來，按照各經(jīng)銷商上一年的收入占比入股，按比例分享柒泉公司的利潤分紅。

　　現(xiàn)在水井坊井臺裝終端價格梳理到了618元/瓶，經(jīng)銷商批發(fā)價格約500元/瓶，目前部分地區(qū)的批發(fā)和零售價格沒達(dá)到水井坊的指導(dǎo)價格，水井坊可能利用春節(jié)旺季來理順渠道價格體系。

　　在第三季度，水井坊明顯提高了對市場的投入，趁對手控貨時機搶占市場，同時通過市場投入為提價作鋪墊。水井坊治理結(jié)構(gòu)完善，分紅率較高，收入大部分依靠高檔產(chǎn)品，為了保持自己地位，水井坊在價格上不會落后于茅臺和老窖的步伐。集團外資股東帝亞吉歐可能繼續(xù)收購全興集團股權(quán)2%-3%達(dá)到控股全興集團，間接成為水井坊股份公司的控股股東。帝亞吉歐如果控股水井坊，其走高端路線的步伐將更堅定。