文/中投顧問

　　在發布漲價公告后，茅臺又在長沙召開國酒茅臺2009年全國經銷商聯誼會，在會上貴州茅臺表示，將從明年元旦開始執行最新的出廠價，并發布“限價令”：經銷商們的零售終端價不得超過730元(53度飛天茅臺)，違反者將面臨終止合同、扣保證金的處罰，嚴重的將取消經銷商資格。

　　中投顧問食品行業首席研究員陳晨認為，茅臺“限價令”在一定程度上將平緩之前波動的終端銷售市場，在茅臺發布漲價公告后，市場上53度飛天茅臺的價格接近800元，這次茅臺要求經銷商們的零售終端價不得超過730元，對穩定終端銷售市場的價格將是利好。

　　按照歷年來的發展規律來看，一般白酒的出廠價上調13%，零售價則相應的上漲10%左右。在茅臺宣布價格上漲后，洋河、汾酒等都發布了漲價的通知，都在出廠價上面進行了部分幅度的調價，這也表明，白酒市場整體價格的上漲將成為業內的共識。從茅臺這次提價的時間來看，時間較早，這就給了一些經銷商囤貨的機會，這也將導致茅臺價格進一步的上升。

　　此次茅臺“限價令”的出臺，在一定程度上抑制了高端白酒漲價的速度和決心，因為茅臺這次只是提高了出廠價，而終端市場的價格卻沒有出現上調，且下發了“限價令”。這個價格和之前同一級別的五糧液、瀘州老窖等價格并沒有出現變化，這在一定程度上也是五糧液等品牌還未提價的原因。

　　但是茅臺這次“限價令”能否真的抑制終端市場漲價，這還有待市場的檢驗。中投顧問研究總監張硯霖指出，雖然這次茅臺限價減少了經銷商的利潤，但是由于茅臺的利潤空間較大，各級經銷商獲得的利潤還是處在高端白酒的前列。

　　中投顧問發布的《2009-2012年中國白酒市場投資分析及前景預測報告》顯示，預計2009年中國白酒制造行業工業總產值將達到1960.2億元，增長率為18.7%；產品銷售收入將達到1708.1億元，增長率為21.0%；利潤總額將達到245.1億元，增長率為31.5%。