□實(shí)習(xí)生 趙翰露 記者 談燕

　　“奧莉”、“利惠”、“蝶翠詩(shī)”———你能猜到這些或瑯瑯上口或充滿詩(shī)意的名字都是哪些洋品牌嗎？在吳江路四季坊，每家入駐品牌，都被要求在原有外文店招旁，加上相應(yīng)的中文譯名。

　　“awfully chocolate”是一家來(lái)自新加坡專營(yíng)巧克力蛋糕的連鎖店，店員告訴記者，其它分店都還沒(méi)有掛上漢語(yǔ)名，但在吳江路這家分店，按照業(yè)主四季坊的要求，已經(jīng)取了一個(gè)好聽(tīng)的名字“奧芙莉”。在這里，服裝品牌“ONLY”翻譯成了“奧莉”；通常被叫作“李維斯”的“Levi’s”品牌，正式中文名應(yīng)該是“利惠”，現(xiàn)在終于在招牌上“正名”；日本品牌DHC本是一個(gè)英語(yǔ)縮寫，卻有一個(gè)充滿詩(shī)意的中文名字“蝶翠詩(shī)”，既是諧音，又與其化妝品身份十分契合。此外，四季坊內(nèi)一些私營(yíng)小店，本來(lái)取了個(gè) “洋名”，現(xiàn)在也按要求添上了中文名。

　　“我覺(jué)得這樣挺好，尤其對(duì)一些不懂外語(yǔ)的顧客來(lái)說(shuō)，畢竟我們是在一個(gè)漢語(yǔ)的環(huán)境里。 ”顧客張先生表示。另一位曾在中文系就讀的李小姐則說(shuō)：“有些品牌我認(rèn)識(shí)但讀不出來(lái)，很難記。取一個(gè)好的中文名字，就容易記住了。 ”

　　四季坊工作人員表示，他們這樣做是響應(yīng)政府號(hào)召，打造上海全新的對(duì)外窗口形象。“這些雙語(yǔ)招牌都是請(qǐng)專業(yè)公司設(shè)計(jì)，形式上美觀統(tǒng)一，也有利于減少誤解和不必要的麻煩，令所有人都感到受尊重。 ”

　　其實(shí)，早在2006年，上海市語(yǔ)言文字委員會(huì)就通過(guò)了 《上海市實(shí)施<中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法>辦法》。該《辦法》規(guī)定，廣告、公共場(chǎng)所的設(shè)施應(yīng)以規(guī)范漢字為基本用字；招牌、告示、標(biāo)志牌等需要使用外國(guó)文字的，應(yīng)用規(guī)范漢字標(biāo)注。

　　“除了吳江路，上海很多商業(yè)街也正在推進(jìn)這項(xiàng)工作。 ”語(yǔ)委會(huì)工作人員介紹，“我們還計(jì)劃做一本白皮書(shū)，把外文品牌名和相應(yīng)中文譯名固定下來(lái)，一方面是規(guī)范漢字的需要，另一方面對(duì)這些品牌也是一種保護(hù)。 ”

　　不過(guò)，記者在南京路、淮海路等商業(yè)街看到，大多數(shù)品牌專柜只是在海報(bào)廣告中出現(xiàn)中文品名，并未將其用到店招上。也有商場(chǎng)采取折中的辦法，在商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)牌上標(biāo)注品牌中文譯名，但各大專賣店門前店招仍是清一色“洋名字”。

　　“大多數(shù)商場(chǎng)業(yè)主和品牌店面還是配合的，”語(yǔ)委會(huì)工作人員表示，但目前中文譯名規(guī)范工作尚未完全覆蓋，一些品牌以“全球統(tǒng)一標(biāo)志”為由不予配合。 “不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，擁有一個(gè)信、達(dá)、雅的中文譯名，對(duì)外資品牌在中國(guó)發(fā)展是有利的。如果在翻譯中存在困難，我們也會(huì)組織專家?guī)椭�命名�?nbsp;”

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