1月27日事發、至今尚未平息的“艷照門”事件，不僅對香港娛樂圈是一次毀滅性的打擊，對牽涉其中的商家和企業更是一場突如其來的噩夢。據不完全統計，僅陳冠希、鐘欣桐、張柏芝三個涉及“艷照門”事件的明星，近幾年在內地和香港代言的品牌就多達三四十個，涉及服裝、飲料、食品、化妝品、數碼產品、購物廣場等多個領域。

　　業內普遍認為陳冠希的商業價值直線下滑勢不可擋。一個佐證是，陳冠希代言的廣告合約至少被取消了5個，據估算收入損失逾千萬港元。

　　 代言海報立即撤換

　　伴隨這一事件的爆發和演進，處境和心情最為復雜的可謂是相關商家和企業。他們一方面擔心代言人的負面形象可能牽連自家產品，一方面又怕落個“乘人之危、落井下石”的罵名。

　　2月18日，廣東惠州衣之純服裝有限公司公開聲明，為了維護其品牌原有正面健康的形象，“暫停一切與陳冠希本人有關的商業合作或宣傳活動，并將所有專賣店及戶外廣告中使用陳冠希肖像及宣傳物料、海報在短期內予以撤換。”當記者欲向其了解更多相關信息時，該公司總裁秘書表示“拒絕接受采訪”。

　　李維斯中國(香港)公關部發言人說，陳冠希并非李維斯的品牌代言人，僅僅是其兩個系列產品的推廣人。根據合約，陳冠希為李維斯所拍廣告的使用期限截止2008年2月，故無論“艷照門”事件發生與否，相關廣告最終都得撤換。

　　另一方面，由張柏芝代言的潔爾陰洗液廣告已于3月1日開始在全國各大電視臺播放。成都恩威集團市場部相關人士告訴記者，這一結果其實是去年10月由廣大女性消費者票選得出的�！皬埌刂ピ谂c我們合作的過程中很敬業，我們認為不應該因她的私生活影響工作，應該恪守商約，平和地面對、處理此事�！倍鴮�傳言稱恩威集團給張柏芝的廣告酬勞為七位數，該人士表示不便透露。

　　換人以轉移公眾視線

　　一場“艷照門”涉及了10多位男、女明星，且個個是代言紅人，今后商家和企業還有多少明星可供選擇？又有多少明星可保證不會有下一場“某某門”？

　　事實上，“艷照門”并非是首次出現的嚴重代言危機�，F階段，國內很多商家和企業由于沒有成熟的內控體系，在找明星代言時往往缺乏對其進行約束的條款，尤其是一些中小企業認為邀請到明星已屬高攀，更不敢提要求，這種行為自然為事后出現類似風波中的維權問題埋下了巨大的隱患。

　　業內人士指出，企業要學會主動保護自家品牌。品牌專家馮啟認為，企業面對這樣的事件，一定要冷處理，日常用品廣告本身抗擊打能力很強，“目前，除了部分網友對于相關產品表示抵制外，這些產品的實際銷售額究竟下降多少并沒有結論”。當然，必要時通過換人來轉移公眾視線，這也是國際品牌通常選擇的做法。據第一財經日報